La scorsa settimana, la società di PR della moda KCD ha elencato un lavoro di coordinatore digitale sul nostro pagina delle carriere e abbiamo pensato, 'Hmm... i KCD stanno rafforzando il loro lato digitale?' In effetti sono - e la moda rivoluzionaria la piattaforma di spettacolo che stanno lanciando potrebbe rivoluzionare il modo in cui la moda è vista (o almeno semplificarci la vita).
L'azienda, che si sono affrettati ad abbracciare il digitale (una rarità nell'industria della moda digifobica), stanno introducendo Digital Fashion Shows, una piattaforma per offrire sfilate di moda solo online ad acquirenti e membri della stampa, che verrà lanciato durante la settimana della moda di New York con la collezione inaugurale lCB di Prabal Gurung per Onward Kashiyama a febbraio 15. È un progetto ambizioso e offre molto più di un semplice live streaming.
Gli spettacoli saranno preregistrati, quindi programmati per essere trasmessi online in un momento specifico (anche se possiamo guardarli in qualsiasi momento dopo), visualizzabili tramite computer, iPad o iPhone, a chiunque abbia un nome utente e una password. Sono anche incorporabili, quindi possiamo mostrarli anche a te. E per rendere la nostra vita ancora più semplice, le informazioni sulla run of show appaiono accanto a ogni look ed è possibile selezionare i preferiti, digitare note e visualizzare le inquadrature anteriori, posteriori e di dettaglio. Forniscono anche un video in cui il designer discute l'ispirazione, una biografia, informazioni sui crediti, dettagli di bellezza, immagini e trascrizioni.
Risolve quasi tutti i dilemmi della settimana della moda che abbiamo mai incontrato: dagli orari delle sfilate in conflitto, all'ottenere un brutto posto, al non essere in grado di ottenere immagini da mostrare a voi ragazzi. No, questo non avrà la stessa sensazione di una vera sfilata di moda, ma vuole solo essere un servizio aggiuntivo per l'industria, non un sostituto per il formato di sfilata di vecchia data.
Abbiamo contattato KCD per la nuova iniziativa e il copresidente Ed Filipowski è stato così gentile da rispondere alle nostre domande:
Da quanto tempo è in lavorazione? Questo è in sviluppo da sei mesi con un investimento sostanziale da parte della nostra agenzia. I video delle tue sfilate tradizionali dal vivo verranno mai messi sul sito? O come livestream o dopo lo spettacolo? Questa piattaforma è stata progettata per ospitare sfilate di moda solo online create esclusivamente per stampa e buyer. Questa è la bellezza di esso. È pensato per essere più conveniente di una sfilata dal vivo? Può essere, a seconda del livello di produzione dello spettacolo preregistrato. Quanti spettacoli ci saranno oltre alla collezione ICB di Prabal? La piattaforma verrà lanciata esclusivamente con ICB, una nuova collezione di Prabal Gurung, durante la NYFW. La nostra intenzione è di avere più spettacoli entro l'anno.
Potrebbe essere questa la via del futuro? Con il crescente problema dei conflitti di programmazione--un problema che può solo peggiorare man mano che la settimana della moda diventa più grande -- le sfilate di moda online sono una valida alternativa alle sfilate e alle presentazioni dal vivo. L'industria della moda può essere lenta ad adattarsi al cambiamento, ma è solo questione di tempo prima che il cambiamento diventi necessario. E con un'azienda di pubbliche relazioni potente come KCD che l'abbraccia, anche se stanno iniziando in piccolo, il resto del settore non può essere troppo indietro.