All'inizio di questa settimana, il potere delle pubbliche relazioni della moda KCD ha annunciato una nuova partnership con lo studio creativo londinese Spring.
Spring, che è stato fondato come studio fotografico ed è ora pubblicizzato come uno "studio complesso e creativo multicanale agenzia", è gestito da persone con una seria reputazione nella moda: Robin Derrick, che era il creativo direttore presso Voga UK e Armani, e Robin Harvey, che è stato il direttore creativo fondatore di Net-a-porter. Sotto l'ombrello di Spring (le divisioni includono Spring Creative, Spring Creative services e Spring, di prossima uscita) New York) lo studio sviluppa campagne pubblicitarie e multimediali per clienti di alto profilo come Target e Louis vuitton. Ricordati che Bazar di Harperriprogettare? Erano anche loro.
L'idea alla base della partnership è che quando i clienti iniziano ad avere nuove e maggiori richieste, per il digitale strategia, lancio di e-commerce, social media, ecc.--KCD vuole essere in grado di soddisfare tali esigenze sotto uno tetto. In precedenza, avrebbero dovuto rivolgersi a diverse agenzie per affrontare compiti specifici che non rientravano nelle loro competenze. Con la primavera, KCD può essere uno sportello unico per i marchi di moda. Come risultato della partnership, Spring aprirà a marzo un complesso di 120.000 piedi quadrati a New York e KCD aprirà un negozio a Londra.
Mentre il panorama della moda e dei media si sposta drasticamente verso il digitale, KCD è sempre stata in prima linea nel tenere il passo. Hanno lavorato con GPS alla moda per impostare un sistema per tracciare i campioni e tenere traccia degli RSVP per sfilate ed eventi. Certo, ora tutti usano Fashion GPS. E loro ha introdotto sfilate di moda solo digitali all'inizio di quest'anno in un modo che tenga davvero conto di tutto ciò che un editore dovrebbe sapere (sguardi dal davanti, dal retro, informazioni sulla corsa dello spettacolo, ecc.). È quasi meglio che arrancare nella tenda e combattere tra le mischia street style.
Quindi abbiamo parlato al telefono con il copresidente di KCD, Ed Filipowski, per chiedergli di questa nuova partnership, cosa significa per KCD e dei piani dell'azienda di pubbliche relazioni per il futuro.
Fashionista: Allora come è nata questa partnership? Ed Filipowski: Lo scorso settembre, Julie, la mia compagna, ed io ci siamo resi conto che il nostro ufficio di Parigi, che è la nostra sede europea, era cresciuto fino a essere un'azienda di tale successo che forse era il momento di pensare a come trarre vantaggio dalla sua presenza e guardare alla crescita in Europa e il Regno Unito, quindi abbiamo assunto un consulente strategico, Nan Richards, che lavorava per Turner Broadcasting in Europa e ha visto il lancio della CNN. È così che è iniziato tutto questo. Ha portato a questo meraviglioso viaggio e al senso di scoperta di ciò che stava accadendo nel settore. C'è stato così tanto parlare in questi ultimi anni, così tanto parlare e panico sul cambiamento del panorama e su come stanno cambiando i media e come la moda sta cambiando e molti rimescolamenti e domande su come le agenzie e i team di comunicazione interni svolgono il loro lavoro in questo ambiente. Penso che la cosa che abbiamo scoperto attraverso questo processo è che forse il formato tradizionale di un'agenzia di pubbliche relazioni focalizzata sull'ottenimento di una copertura mediatica, di ottenere solo posizionamenti, non era abbastanza. Avevamo bisogno di fornire una gamma più ampia di servizi ai suoi clienti.
Che tipo di servizi? Quali nuovi bisogni vedevi? Ho iniziato a vedere che il nostro carico di lavoro negli ultimi due anni si è spostato al 60% basato sul digitale. Questo è sicuramente vero con i miei team di pubbliche relazioni qui a New York e Parigi. Ho iniziato a vedere in nuovi incontri di lavoro o incontri strategici con i clienti che non è sufficiente concentrarsi su un PR piano, ma devi essere in grado di unire i puntini con un intero piano di comunicazione che coinvolga il digitale e eventi.
Quindi entra in primavera, ma perché loro? La loro base, il loro nucleo, è la moda, proprio come noi. Parlano la stessa lingua. Vedono tutto dal punto di vista della moda, e anche noi.
Quindi, con Spring, che tipo di servizi sarai ora in grado di fornire ai clienti? Molti dei nostri clienti, i designer più giovani e nuovi, ci parleranno di un'iniziativa web o che sono pronti a sviluppare e-commerce e ci parleranno di chi vogliono lavorare con e ora non possiamo solo parlare con loro ma essere in grado di dire, questo è come pensiamo che dovresti farlo e possiamo lavorare con Spring per svilupparlo ed eseguirlo e poi per fare il piano di pubbliche relazioni per questo.
Cosa c'è in cantiere? Ci sono nuovi progetti in cantiere di cui puoi già parlare? Una cosa che sto sviluppando è iniziare a sviluppare un portale digitale tra il nostro ufficio di Londra e la nostra Parigi sede in modo che i nostri redattori del Regno Unito abbiano informazioni su misura per i clienti in cui rappresentiamo il Regno Unito. Quindi, accedendo a questo portale, gli editori potrebbero vedere tutti i nostri clienti dalla nostra Parigi, campioni disponibili, organizzare interviste Skype con i designer, vedere le informazioni su quali negozi vendono questi designer nel UK. Quindi, se volessi che Philip Lim fosse intervistato da Dieci Magazine, e su questo portale ci sarebbe una sezione Skype dove Philip potrebbe mettersi su Skype con loro per 10 minuti per fare un'intervista, quanto è geniale?
Sto cercando di creare questi collegamenti digitali tra la nostra sede di Parigi e i nostri uffici satellite, il primo dei quali sarà a Londra.
Significa che stai pensando di aggiungere altri uffici satellite? Sì. Potrebbero volerci altri 25 anni. (Ride) Ma sì, forse sì.
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