Come una diapositiva DM dalla cerimonia di apertura ha aiutato l'etichetta indipendente australiana Daisy a decollare?

È stato detto fino alla nausea che, per un marchio giovane, avendo una grande presenza e un'estetica chiara su Instagram è assolutamente cruciale, poiché acquirenti, stilisti ed editori si aggirano quotidianamente sulla piattaforma alla ricerca di nuovi talenti stimolanti. Caso in questione: il duo marito e moglie Renee e Gibson Fox, che hanno fondato il loro marchio Daisy solo due anni fa, hanno ottenuto una partnership di vendita esclusiva con Cerimonia di apertura dopo aver debuttato la loro prima collezione sul feed.

"Quando abbiamo fondato Daisy, volevamo fare un progetto che fosse il nostro bambino, non per un cliente, solo qualcosa che avremmo fatto per divertimento", spiega Renee, che ha lasciato il suo "lavoro da sogno" come redattrice di moda presso ostrica rivista per lavorare a tempo pieno sul marchio con Gibson. "Dopo aver pubblicato le prime immagini su Instagram, Opening Ceremony ci ha inviato un DM dicendo che adoravano l'etichetta".

I partner hanno ciascuno un ricco background nel settore della moda: Renee ha studiato design a Sydney, che includeva corsi in tessuti, serigrafia e illustrazione, e sua madre ha un'azienda di modellistica, che le insegna a cucire da bambina. Gibson ha studiato fotografia, ma ha anche esperienza sia tecnica che di produzione. "Abbiamo lavorato insieme di tanto in tanto in molti posti", dice Renee delle volte in cui hanno collaborato a progetti per diversi marchi di moda australiani. "Ma quello che ci è piaciuto di più è stato il materiale su cui avevamo il controllo creativo totale: abbiamo trovato difficile lavorare per altre persone e non facendo quello che volevamo", aggiunge Gibson, che ha indicato gli editoriali che ha fotografato e Renee ha disegnato come i suoi preferiti esempi.

Quando hanno deciso di fare il salto e avviare Daisy, la coppia afferma di non aver considerato troppo l'estetica in anticipo. "Era davvero come [Renee] voleva indossare in quel momento", dice Gibson. "Stavamo andando in luna di miele, che ha portato alle cime di percalle e tutto il resto". La prima raccolta, intitolata "Pure Country", era pieno zeppo di Americana: spezzati in vacchetta, top in stile marinaio e cotone croccante, tutti nei toni del rosso, bianco e blu. "Poiché alcuni sono così dolci e super femminili, ci piace avere un elemento fetish per temperarli e dargli un po' di equilibrio", spiega Renee. "È bello avere questi due personaggi opposti che interagiscono all'interno della stessa storia".

Poiché hanno sede in un emisfero diverso, il duo cerca di stare lontano dalle collezioni specifiche per la stagione, scegliendo di nominare o numerare ogni gamma. "La seconda stagione è stata un grande salto; Penso che la gente abbia pensato 'ah, questo è un marchio country'", dice Gibson di "Human Emotion", che è stato ispirato dall'umanista dell'era rinascimentale teoria e includeva di tutto, dallo streetwear oversize agli abiti corsetti con lacci, ai setosi con maniche a sbuffo camicette. Quando la seconda stagione è caduta, Kim Kardashian aveva indossato un pezzo della prima stagione su "Keeping Up With the Kardashians", aumentando esponenzialmente la consapevolezza del marchio e le vendite. (Daisy ha persino creato una capsule per OC basata su articoli più venduti che sono volati via dagli scaffali.) Altri fan di alto profilo dell'etichetta includono Bella Hadid, Petra Collins, Chrissy Teigen e Chanel Iman, i cui look sono stati presentati su Instagram di Daisy. La terza stagione di Daisy è prevista per l'uscita a luglio e il duo porterà la sua merce negli Stati Uniti per partecipare a Made Los Angeles a giugno.

Renee e Gibson fanno da soli ogni aspetto immaginabile dell'attività, dalla spedizione degli ordini di e-commerce, a creazione di modelli e cucito dei primi set di campioni, per le riprese dei lookbook, che Renee fa capelli e trucco per. Tutta la produzione viene effettuata anche in Australia con commercianti locali. "Siamo super pratici... sembra che possiamo esserne orgogliosi e che siamo davvero "noi", perché facciamo di tutto per utilizzarlo, non è diluito o altro", dice Renee. "Avendo lavorato nel settore per altre persone e loro non hanno un'idea così forte - se siamo solo noi, praticamente abitare esso. Combattiamo molto, ma va bene", aggiunge Gibson con una risata.

Forse la sfida più grande? Mantenere l'equilibrio tra lavoro e vita privata come coppia sposata. "La cosa che ha cambiato la mia vita non è stata leggere le email a letto; ci alziamo, portiamo il cane a fare una passeggiata, prendiamo un caffè e passiamo una mattinata insieme", dice Gibson. "È davvero impegnativo fare qualcosa da soli ed è in crescita e stiamo cercando di gestire tutto, quindi dobbiamo dedicare molto del nostro tempo", aggiunge Renee. Ma la capacità di parlare senza mezzi termini tra loro e la fiducia incrollabile nella visione di Daisy è la più grande risorsa del duo. "Se mi sento davvero fortemente su qualcosa o viceversa, ci fidiamo del giudizio degli altri; siamo praticamente sulla stessa pagina con tutto", spiega Gibson. "Se non potessi esprimerti completamente onestamente con qualcuno, non funzionerebbe mai", gli fa eco Renee. "Possiamo semplicemente dirci qualunque cosa e lo supereremo. Noi fare combattere, ma ne vale la pena. Mi piace poter avere una carriera in cui possiamo stare insieme".

Divulgazione: Mercedes-Benz Fashion Week Australia mi ha fornito il trasporto e l'alloggio per coprire l'evento.

Iscriviti alla nostra newsletter quotidiana e ricevi ogni giorno le ultime notizie del settore nella tua casella di posta.