Anomalie di avvio nuziale diretto al consumatore ti consente di progettare su misura il tuo abito da sposa da sogno

Mentre fai acquisti per lei vestito da sposa, Leslie Voorhees, laureata alla Harvard Business School, ha riscontrato lo stesso problema di molte future spose incontrato: non riusciva a trovare "quello" che si adattasse sia allo stile che immaginava che dentro di lei bilancio.

Ma poi le stelle si sono allineate in diversi modi. All'epoca, Voorhees stava supervisionando la produzione in Cina come responsabile delle operazioni di prodotto presso Apple e ha appreso di più sulla regione di Suzhou, che produce la maggior parte degli abiti da sposa del mondo. Quindi, ha realizzato il vestito dei suoi sogni su misura e ha avuto un'idea imprenditoriale per scuotere il tradizionale esperienza di acquisto di abiti da sposa nel processo.

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Insieme al suo compagno per la vita, il marito Calley Means, che ha incontrato ad Harvard, ha fondato

anomalia, un'azienda di abiti da sposa diretta al consumatore che essenzialmente consente a una sposa di progettare il proprio abito da sposa da sogno.

"È incredibile", dice Vorhees, al telefono da San Francisco dagli uffici di Anomalie. "Ho parlato con migliaia di spose nell'ultimo anno e una cosa è dolorosamente chiara: quasi tutti si sentono esclusi dall'esperienza della boutique. Ho sentito così tante storie di donne che si sentono a disagio riguardo all'essere taglie forti, troppo alte, troppo piccole, il loro matrimonio troppo presto, il loro budget non è abbastanza [grande]... "

Il modello diretto al consumatore di Anomalie aiuta una tipica sposa a rimanere all'interno di un budget di abbigliamento che in genere va da $ 1.000 a $ 1.500. Una volta completato il processo di progettazione (più su quello sotto), la produzione e la consegna richiedono circa tre mesi. Per fare un confronto: un abito tradizionalmente progettato su misura può arrivare fino a $ 10.000 e il normale tempo di attesa per la consegna può arrivare fino a un anno intero.

Per avviare il processo di progettazione di Anomalie, una stilista sposa-slash completa un sondaggio di 15 domande; quindi, tramite un'interfaccia dashboard personalizzata, carica le foto "di ispirazione" su una moodboard "simile a Pinterest". Le immagini di Inspo possono variare da modelli di abiti esistenti a veri e propri "mazzi PowerPoint", che Voorhees ammette essere piuttosto utili. Uno su un team di otto stilisti designati aiuterà a guidare una sposa attraverso le fasi di progettazione. Lo stilista è anche in contatto con il team di produzione, che "allinea" il design con un massimo di 130 variabili di abbigliamento sul back-end. Il cliente riceve quindi un bozzetto del vestito proposto, insieme a campioni di tessuto, per la conferma. Anche gli abiti su misura sono realizzati su misura. Finora, Anomalie ha disegnato abiti dalla taglia 00 alla taglia 30.

Una volta che il design personalizzato raggiunge la fase di produzione in uno degli stabilimenti di Suzhou o Guangzhou, in Cina, i rapporti sui progressi e le foto dell'abito vengono regolarmente inviati al cliente. "Troviamo che questo porti gioia anche alla sposa, perché [lei può] sentirsi parte del processo di creazione e dà davvero alle spose un senso di trasparenza e allineamento in tutto", afferma Voorhees.

Uno sguardo attraverso il galleria di creazioni personalizzate spazia dalla sottoveste minimalista agli abiti corti in pizzo aderenti e svasati agli abiti illusione a tutta lunghezza con perline e tutti i tipi di stili personali nel mezzo. Le opzioni di colore del vestito sono solo bianco, avorio, champagne e fard, poiché Anomalie acquista le sue sete e tessuti premium alla rinfusa per mantenere i costi finali il più bassi possibile. Naturalmente, la sposa può aggiungere pizzi, rifiniture, perline, paillettes e ricami a suo piacimento. Per ora, Anomalie si sta concentrando sulle silhouette degli abiti da sposa, inclusi top e gonna separati e look da damigella d'onore mini-me, oltre a accessori, come veli, giacche e mantelle. Abiti da damigella d'onore e stili di pantaloni, come il popolare tailleur pantalone e tute, non sono opzioni, per ora, cioè.

Voorhees accredita il suo tirocinio in business school nelle operazioni presso il marchio di scarpe di lusso diretto al consumatore M. Gemi per l'ispirazione per avviare la produzione in Cina. "I fondatori [di M.Gemi] hanno avuto l'intuizione di utilizzare la straordinaria abilità e maestria con le calzature di lusso italiane che erano sottoutilizzate in Italia. C'è la capacità nella fabbrica di assumere [più] marchi", spiega, a proposito della produzione di scarpe di M.Gemi nelle stesse fabbriche di "Prada e YSL." Le fabbriche di abbigliamento con cui Voorhees lavora ora producono anche per "le Pronoviases e Vera Wangs" del settore. In altre parole, la qualità è lusso senza trasferire il prezzo del lusso al cliente finale.

La maggior parte delle sete di alta qualità viene acquistata vicino alle fabbriche in Cina, mentre alcuni tessuti provengono anche dalla Corea del Sud e da Taiwan, R.O.C. Voorhees anche fa un punto per visitare le fabbriche "quasi ogni mese" per lavorare a stretto contatto con il personale locale e trovare continuamente nuovi fornitori per pizzi, perline e rifiniture. Il processo di personalizzazione del back-end proprietario negli stabilimenti attinge al background ingegneristico e produttivo di Voorhees, nonché all'esperienza di Correzione del punto allume dal lato della produzione tecnologica e competenze di progettazione tecnica da Monique Lhuillier e Riforma.

Nonostante il pensiero tecnologico alla base del processo di progettazione di Anomalie, il servizio clienti è ancora molto vecchio stile. Lo stilista dedicato di una sposa salterà al telefono per parlare a una sposa di qualsiasi domanda durante il processo di progettazione (o e-mail o messaggio tramite la dashboard). Durante la produzione, un team di esperti mantiene una comunicazione regolare con la sposa e gli esperti di post-produzione faciliteranno la guida con i sarti (e le domande post-consegna). Anomalie mette inoltre in contatto i clienti con sarti "partner" di alto livello per le misurazioni relative alla personalizzazione durante il processo di progettazione e per completare eventuali alterazioni post-consegna. Secondo Voorhees, la compagnia ha "una longtail di 80 città" che copre tutti gli stati degli Stati Uniti.

Inoltre, da notare: la politica aziendale di Anomalie vieta di copiare i modelli di abiti da sposa esistenti, ma comunque questa è raramente una richiesta. "Non abbiamo davvero bisogno di dire 'no' così tanto, perché tutti vogliono qualcosa di unico ed è sempre una combinazione di [diversi modelli di abiti]", spiega.

Dal lancio nel dicembre 2016, Anomalie ha raccolto $ 4,5 milioni in finanziamenti di capitale di rischio - secondo PR, è "l'azienda di abiti da sposa più finanziata da venture capital di sempre" e ha generato $ 1 milione di entrate nel suo primo anno in attività commerciale. "Abbiamo avuto oltre 1000 matrimoni l'anno scorso e stiamo crescendo molto rapidamente quest'anno", afferma Voorhees, che ha anche contato 10.000 iscrizioni solo a gennaio, con una media di 300 al giorno. "Abbiamo grandi aspirazioni per ritagliarci una buona fetta di mercato".

Bene, finora, possiamo sicuramente dire che Anomalie sta iniettando dinamismo a un'industria tradizionalmente riluttante a cambiare e dando molta più scelta e potere alla sposa.

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