Victoria Beckham. Foto: Matt Winkelmeyer/Getty Images
Victoria Beckham è stata impegnata negli ultimi anni: oltre a guidare il suo marchio di moda di successo che ha appena festeggiato il suo decimo anniversario, è anche ha collaborato con Reebok, ha disegnato una linea per Target e ha lanciato una linea di trucco con Estée Lauder. Ma spesso ha accennato al fatto che le piacerebbe fare di più nello spazio della bellezza - e ora lo è. Mercoledì mattina, Victoria Beckham Limited, il marchio di moda londinese dello stilista, ha annunciato il lancio di Victoria Beckham Beauty, che debutterà il prossimo autunno.
"Voglio prendermi cura delle donne dentro e fuori, fornendo loro gli elementi indispensabili nel trucco, cura della pelle, fragranza e benessere di cui sento di aver bisogno nella mia vita", ha detto Beckham in una dichiarazione che annunciava la notizia. Un marchio nativo digitale diretto al consumatore, i prodotti saranno venduti esclusivamente attraverso victoriabeckham.com.
"Stavo andando direttamente al consumatore per quanto riguarda la moda prima di avere un negozio autonomo, quindi questo non è nuovo per me", ha detto Beckham, che prevede di sfruttare i social media per costruire una relazione con la bellezza acquirenti. "Proprio come passo così tanto tempo nel camerino per sapere cosa vogliono indossare i miei clienti, vado chiedere alle donne di dirmi quali prodotti vogliono che sviluppi per loro nel campo della bellezza e del benessere arene. Per me è importante sapere cosa vogliono".
Beckham ha già stabilito un precedente social-first per il brand, annunciando la notizia del lancio tramite un video mirror-selfie su Instagram.
La decisione della stilista di creare una linea di bellezza all'interno della propria azienda è una mossa interessante, soprattutto vista la sua passata collaborazione con Estee Lauder (per non parlare di il marito David Beckham è con L'Oréal per la sua linea di toelettatura). Ma forse Beckham sta prendendo una pagina dal playbook di Kardashian-Jenner; dopo anni trascorsi a fare accordi di licenza e partnership collaborative, Kylie Jenner è diventata la prima della famiglia a fondare la propria azienda di cosmetici, di cui mantiene ancora la proprietà, una modella Kim Kardashian ha seguito per KKW Beauty e Fragranza KKW. Questa strategia è stata redditizia per i marchi guidati dagli influencer e consentirà a Beckham di mantenere il controllo creativo.
Ma Beckham non entrerà nel business della bellezza senza una veterana esperta al suo fianco: Sarah Creal, i cui 25 anni di esperienza nel settore Prada, Bobbi Brown e Estée Lauder, è il co-fondatore e CEO di Victoria Beckham Beauty. È stata Creal, infatti, a lavorare a stretto contatto con Beckham per creare la capsule collection di trucco Victoria Beckham x Estée Lauder qualche anno fa. A differenza del marchio di moda di Beckham, che ha sede nel Regno Unito, Victoria Beckham Beauty sarà a corto di New York City.
Mentre prodotti specifici e punti di prezzo devono ancora essere annunciati, la visione di Victoria Beckham Beauty mira ad essere un'estensione di quella per cui ha coltivato con tanta cura la sua linea di prêt-à-porter, che mira a dare alle donne articoli che le facciano sentire sicure nella loro vita di tutti i giorni e articoli che soddisfino gli elevati standard della stessa Beckham.
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