SoulCycle sta intensificando il suo gioco al dettaglio con una nuova linea interna di abbigliamento sportivo ad alte prestazioni

Divulgazione completa: ho speso una percentuale significativa, forse irragionevole del mio stipendio mensile per SoulCycle classi dal 2012 Anche se ho visitato gli studi su entrambe le coste, l'allestimento è abbastanza snello: una volta che i ciclisti entrano, sono circondati da scaffali di articoli di marca che spaziano da t-shirt, canottiere, felpe con cappuccio e reggiseni sportivi a leggings, pantaloni della tuta e calzini.

Sebbene i temi, i motivi grafici e le silhouette degli abiti e degli accessori cambino con le stagioni, oltre a riflettere le passerelle e le tendenze di strada del momento, una cosa rimane costante: i loghi, gli slogan o il nome del marchio di SoulCycle sono in primo piano, indicando che chi lo indossa è una parte orgogliosa e attiva del SoulCycle in continua crescita ed evoluzione Comunità.

SoulCycle ha inizialmente lanciato la vendita al dettaglio nei suoi studi oltre un decennio fa nel 2006 (l'e-commerce è seguito nel 2010), quando c'era solo una sede nell'Upper West Side di New York City. Nel 2013, nel periodo in cui SoulCycle ha raggiunto il picco di tendenza e ha iniziato ad espandersi in altri mercati come Los Angeles e la Bay Area,

l'azienda ha rilasciato 12 collezioni private label all'anno; allora, Julie Rice, co-fondatrice di SoulCycle, ha anche notato che le vendite di abbigliamento sono aumentate di circa il 126% all'anno dal 2008.

Per anni, SoulCycle ha serigrafato i loro loghi facilmente riconoscibili su Nike e Lululemon attrezzatura per le prestazioni, assicurando che sia i ciclisti che gli istruttori si sentissero a proprio agio e sicuri durante i loro allenamenti. Inoltre, hanno collaborato strategicamente con marchi e rivenditori per creare consapevolezza e promuovere ulteriormente la loro comunità, anche tra coloro che non hanno uno studio nella loro città. SoulCycle non ha solo collaborato con destinazioni per lo shopping ampiamente accessibili come Obbiettivo e Shopbop su un prodotto esclusivo, ha collaborato con entrambi i marchi di moda preferiti dagli addetti ai lavori come Public School e ben amati marchi di abbigliamento sportivo (tra cui Fila, The Upside, Koral e APL) per garantire che la propria clientela possa sudare e fare acquisti nello stesso luogo.

Oggi, poiché l'impronta dello studio di SoulCycle si è ampliata per includere oltre una dozzina di città negli Stati Uniti e in Canada, l'azienda sta portando la sua strategia di vendita al dettaglio al prossimo livello: sta rilasciando la sua prima linea interna di abbigliamento per performance e lifestyle, oltre a far crescere la sua rete di rivenditori, che includerà artisti del calibro di di Nordstrom.

Chiamato Anima di SoulCycle, la collezione è stata ispirata dall'intuizione della fedele comunità dell'azienda. "L'activewear è uno spazio molto affollato, quindi ci siamo davvero posizionati in modo diverso, costruendo il nostro marchio in modo inverso", spiega Caroline Gogolak, vicepresidente del retail di SoulCycle. "Stiamo costruendo [la linea] dopo 12 anni di comprensione di ciò che i nostri clienti vogliono, nonché feedback su ciò che vogliono sia gli istruttori che i ciclisti da un design e prospettiva delle prestazioni." Gogolak, che ha co-fondato il sito di e-commerce Carbon38 e ha contribuito allo sviluppo della sua linea di abbigliamento interna, ha utilizzato il suo background in design tecnico activewear per aiutare a costruire una squadra (compresi i partner di fabbrica) che potrebbe aiutare SoulCycle a competere contro i giocatori di abbigliamento ad alte prestazioni più affermati sul mercato.

La gamma è stata testata su istruttori e motociclisti di diverse corporature centinaia di volte — la collezione includerà un'estensione dimensionamento sull'e-commerce attraverso XXXL - e in definitiva progettato per soddisfare le loro esigenze, dando loro esattamente quello che stanno chiedendo per. (Ad esempio, un ulteriore supporto di rimbalzo nei reggiseni sportivi era fondamentale, quindi il team di progettazione ha aggiunto una scollatura alta per supportare meglio il movimento su la moto.) "Gli istruttori sono la voce e il volto del marchio, quindi devono essere sicuri quando sono lassù sul podio", Gogolak dice. Fin dalla prima prova su strada, gli istruttori sono stati molto espliciti sulle loro simpatie e antipatie, anche quando si trattava di dettagli estetici come stampe ed elementi decorativi.

Sebbene la maggior parte delle città americane siano ancora senza un SoulCycle (l'attuale numero di studi è superiore a 90), Gogolak osserva che i consumatori sono ancora desiderosi di far parte della loro comunità. "Costruendo il nostro marchio, vediamo un'enorme opportunità di coinvolgere i clienti che non hanno una sede in la loro città natale", dice, aggiungendo che il logo dell'azienda è diventato immediatamente riconoscibile in tutti mercati. "Siamo uno dei marchi rimasti che ha una comunità amata; è un'esperienza così magica [cavalcare] tra le quattro mura, e la collezione è un modo per dare un pezzo del marchio a coloro che non hanno un SoulCycle nella propria città."

Guarda una selezione di look della collezione Soul by SoulCycle, disponibile per l'acquisto ora, nella galleria sottostante.

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