Durante le riprese di nascosto del il video musicale di commento sociale più alla moda mai, preparando per l'ennesimo epico spettacolo dell'intervallo del Super Bowl e registrazione di album di nascosto qua e là, anche la prolifica Beyoncé ha lavorato al suo entrée nel categoria athleisure.
La novità della sua linea activewear, in pari collaborazione con Sir Philip Green di Topshop, rotto lo scorso novembre con informazioni minime. A partire da giovedì, abbiamo altro da annunciare: verrà lanciato il 14 aprile e sarà disponibile nei negozi Topshop in 20 paesi, oltre a Net-a-Porter e Nordstrom negli Stati Uniti. Il nome del marchio è stato anche confermato: Ivy Park. E un account Instagram dedicato è appena stato lanciato:
All'inizio, potresti pensare che Beyoncé abbia chiamato la sua linea di abbigliamento fitness body-positive come la figlia adorata, Blue Ivy, ma a quanto pare, non è così. La parte "Ivy" deriva dalla versione numerica romana di quattro—IV—perché il compleanno di Bey è l'11 settembre. 4, il maritino Jay Z è a dicembre. 4 e l'anniversario di matrimonio della coppia di potere è il 4 aprile.
La parte "Parco" è un'ispirazione letterale, che rappresenta "bellissimi spazi aperti condivisi, utilizzati per lo sport e il tempo libero allo stesso modo." La parte del Parco trasmette anche l'aspetto "democratico" degli spazi pubblici verdeggianti, che si lega alla filosofia del marca. (E giusto in tempo per l'anno delle elezioni - solo per dire). Beyoncé approfondisce l'ispirazione del parco nel video sopra, in cui modella anche i pezzi della linea. La linea sta benissimo anche nel suo appena svelato elle copertina, che includerà una rara intervista!
Bey ha anche rilasciato la seguente dichiarazione sull'impresa:
Sir Phillip ha creato alcune collaborazioni straordinarie, ma volevo una partnership e un marchio autonomo.
Quando lavoro e faccio le prove, vivo con i miei vestiti da allenamento, ma non sentivo che ci fosse un marchio sportivo che mi parlasse. Il mio obiettivo con Ivy Park è spingere i confini dell'abbigliamento sportivo e supportare e ispirare le donne che capiscono che la bellezza è più del tuo aspetto fisico. La vera bellezza è nella salute delle nostre menti, cuori e corpi. So che quando mi sento forte fisicamente sono forte anche mentalmente e volevo creare un marchio che facesse sentire le altre donne allo stesso modo.
Resta sintonizzato per maggiori dettagli su Ivy Park a Beypril e nel frattempo, Blue Ivy è tutto:
Immagine della home page: Matt Cowan/Getty Images