Twenty8Twelve, lanciato sei anni fa, è stata una delle prime storie di successo della linea di abbigliamento delle celebrità. L'attrice Sienna Miller ha lanciato la linea con la sorella Savannah, stilista professionista di abbigliamento, e le due ne hanno prodotte diverse collezioni solide di vestiti carini e indossabili. Eravamo fan, motivo per cui siamo rimasti delusi e sorpresi di sentire questa mattina che le sorelle Miller si stanno separando dalla linea.
La notizia è sorprendente considerando che il marchio sta ancora andando bene. Secondo WWD, i Miller "perseguiranno altre imprese" (un nuovo Marchio BeachMint forse?) mentre il marchio continuerà sotto l'attuale team di progettazione come Twenty8Twelve London. eh? Nish Soneji, amministratore delegato del marchio, ha dichiarato al trade:
Abbiamo avuto una grande collaborazione con le sorelle Miller. Fin dall'inizio, la nostra missione è stata quella di creare un'etichetta contemporanea con una propria identità e un forte design direzionale, nonché un'enfasi sulla qualità, sul taglio e sulla finitura. Questa visione, insieme allo stile unicamente britannico per cui la collezione è diventata famosa, continuerà sotto la direzione del team di design Twenty8Twelve.
È come al solito per il marchio, che prevede di sfilare durante la London Fashion Week il prossimo mese. E non solo: hanno in programma di espandere la vendita al dettaglio con un negozio di New York e l'e-commerce. Soneji ha anche affermato che l'input dei Miller "è venuto molto di più dal punto di vista del prodotto".
Questo ci fa domandare: fino a che punto i Miller sono stati effettivamente coinvolti nel processo di progettazione? Probabilmente non molto se possono semplicemente ritirarsi con scarso effetto sulla stabilità del marchio. Abbiamo pensato che Sienna fosse più il volto del marchio che uno stilista, ma non suona necessariamente come Savannah, il cui pedigree di moda include una laurea alla Central Saint Martins e periodi presso McQueen e Matthew Williamson, trascorreva le sue giornate davanti a una macchina da cucire o.
Ma anche se la qualità del design è la stessa, Twenty8Twelve avrà ancora lo stesso valore agli occhi dei consumatori senza le sorelle celebrità dietro? O i vestiti sono abbastanza resistenti da stare in piedi da soli?