A metà marzo, l'editore di Vox Julia Rubin ha ricevuto un messaggio dal suo amico medico che spiega come lei le maschere protettive le stavano rovinando la pelle e le chiedevano se conosceva un modo per ottenere uno sconto da una bellezza società. Rubin ha inviato uno screenshot del testo al giornalista di bellezza di New York Cheryl Wischhover (con chi - a piena divulgazione - lavoravo su questo sito Web), chiedendo se potesse esserci un modo per mobilitare la comunità della bellezza.
"Ci ho pensato per cinque minuti e ho pensato, sì," mi dice Wischhover al telefono.
È iniziato con un semplice tweet il 19 marzo: "Editori/marchi di bellezza: ho sentito dal personale ospedaliero che i loro volti stanno scoppiando / la pelle è un disastro per l'uso di maschere. Sto cercando di organizzare alcune donazioni: prodotti per l'acne, detergenti, creme idratanti delicate, balsami. È piccolo ma qualcosa che possiamo fare rn."
Marchi, editori e operatori sanitari hanno iniziato a contattare immediatamente, desiderosi di aiutare o richiedere il prodotto. Meno di un mese dopo, quel tweet si è trasformato in Donate Beauty, che ora ha
un account Instagram ufficiale e un team di quattro persone di professionisti del settore tra cui Wischhover, la scrittrice Caroline Moss, La salute delle donne La direttrice della bellezza Kristina Rodulfo e la direttrice della bellezza di The Cut Kathleen Hou, nonché un certo numero di aiutanti volontari (tra cui la nostra Stefano). Molti di loro hanno grande seguito sui social media propri e sono stati così in grado di amplificare in modo significativo la chiamata all'azione. Di conseguenza, hanno dovuto fare pochissimo contatto diretto.A Donate Beauty, lavorano insieme per coordinare donazioni, fungendo da intermediari tra marchi e ospedali, dal momento che ovviamente non possono riunirsi in una stanza e inscatolare le cose da soli. In genere, si metteranno in contatto direttamente con i singoli operatori sanitari, diranno ai marchi dove inviare il prodotto e poi quei lavoratori lo distribuiranno alle loro unità. Al 10 aprile, oltre 140.000 prodotti di bellezza sono stati donati a oltre 30.000 operatori sanitari in oltre 400 ospedali. Ricevono la maggior parte delle richieste per la crema per le mani, così come balsamo per le labbra e creme idratanti di ogni tipo, ma anche cose come detergenti, shampoo e balsamo e bagnoschiuma, perché molti operatori sanitari stanno negli ospedali durante la notte e si fanno la doccia là.
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Prima di stabilire la sua carriera nella bellezza, Wischhover era un'infermiera e conosce in prima persona, in una certa misura, con cosa hanno a che fare i lavoratori in prima linea di oggi: "Quello che posso dirti sui DPI è che li ho indossati; non è comodo da indossare solo per un paio d'ore. Indossare il livello di DPI che questi operatori sanitari devono indossare è al di là di qualsiasi cosa io abbia mai sperimentato; Non riesco a immaginare quanto sia scomodo a tutti i livelli. Le e-mail, le immagini e i messaggi che abbiamo ricevuto sono stati orribili: rientranze del viso, sfoghi e pelle screpolata. E fa male."
Donate Beauty non è l'unica iniziativa alimentata dai giornalisti che invia prodotti di bellezza agli operatori sanitari. Attraverso lo stagno, Il guardiano L'editorialista di bellezza Sali Hughs ha fatto proprio questo attraverso un progetto che ha iniziato molto prima dell'epidemia di coronavirus, chiamato Banche di bellezza.
Mentre Donate Beauty lavora 24 ore su 24 per garantire il maggior numero possibile di operatori sanitari sono più comodi dal collo in su, un altro editore si assicura che siano comodi dalle caviglie fuori uso.
Quando Jennifer Barthole, Senior Fashion Editor presso Forma, ha iniziato a lavorare da casa il mese scorso, i marchi hanno iniziato a contattarla e ad offrirle di inviarle pacchi di assistenza. "Dopo averne ricevuti alcuni, ho iniziato a sentirmi a disagio perché ero io quello che veniva coccolato mentre il lavoratori essenziali, in particolare nel settore sanitario, stavano combattendo in prima linea", mi racconta oltre e-mail. "Ho iniziato a contattare la mia rete personale di professionisti medici nell'area dei tre stati, chiedendo se... potrebbe inoltrare loro questi pacchi di assistenza e tutti hanno espresso che avevano davvero bisogno di nuove calzature il prima possibile".
Ha sentito dire che il mal di schiena è stato un grosso problema, date le ore che trascorrono in piedi tutto il giorno e che disinfettare costantemente le scarpe le ha causate un'usura più rapida. "È diventato chiaro che fornire calzature nuove e di supporto era un modo semplice per dare loro ulteriore comfort e far loro sapere che apprezziamo tutto ciò che stanno facendo", afferma.
Barthole ha immediatamente iniziato a contattare i suoi contatti del marchio nella speranza di raccogliere 50 paia di scarpe da donare ai suoi amici e alla sua famiglia in campo medico. "Non solo i marchi sono stati pronti a saltare a bordo", dice a Fashionista, "ma hanno anche offerto paia aggiuntive per chiunque altro ne avesse bisogno. Ho iniziato a capire che questo poteva aiutare così tante persone, quindi ho contattato i miei contatti e Instagram follower, chiedendo loro di indirizzarmi a eventuali operatori sanitari che potrebbero beneficiare di un nuovo paio di scarpe da ginnastica."
Come per Wischhover e l'esperienza del suo team, la risposta è stata travolgente. "Le persone mi inviavano messaggi strazianti sul costo del lavoro negli ospedali giorno e notte e su quanto fossero esausti", dice. "Ho deciso di espandere l'iniziativa, dandole il nome Sneakers For Heroes, e ho rapidamente raddoppiato la mia lista di brand outreach. Quello che è iniziato come un elenco di 50 destinatari è cresciuto fino a 400 nomi." Ha lavorato con marchi tra cui Adidas, APL, Hoka, North Face, Skechers e Under Armour, confermando la quantità di prodotto che possono inviare e quindi indicando loro dove inviarlo.
"È diventato un secondo lavoro per me in molti modi", aggiunge Barthole. "In questo momento, sto facendo tutto da solo, incluso il contatto quotidiano con i marchi per richiedere donazioni". Spera di coordinare 1.000 donazioni entro la fine di questo mese.
A causa delle loro carriere, gli scrittori e gli editori coinvolti in queste iniziative sono in posizioni uniche per mobilitarli. Hanno trascorso anni a lavorare con i marchi su storie e a sviluppare relazioni e fiducia solide. "Non sono sicuro che avrei potuto farlo senza Forma'piattaforma e le connessioni che ho costruito lì", spiega Barthole. "Non solo i marchi si fidano della mia integrità editoriale, ma mi conoscono abbastanza bene da dare una mano, senza fare domande".
Barthole e Wischhover riconoscono entrambi che i prodotti di bellezza e le scarpe da ginnastica potrebbero non essere così vitali come le I DPI mancano ancora a tanti operatori sanitari, ma i loro sforzi non sono stati in alcun modo disprezzati.
"I messaggi commoventi che ho ricevuto dagli operatori sanitari hanno dimostrato quanto sia vitale questa iniziativa", afferma Barthole. "Esprimono tutti quanto sia importante per le persone controllarli e come un gesto così semplice possa fare così tanto per sollevare il morale".
"Abbiamo sentito e sappiamo per esperienza che i prodotti di bellezza portano gioia e conforto e portano un piccolo momento di cura di sé e piacere", aggiunge Wischhover. "Non crederesti alle storie che abbiamo sentito. Sono stati così grati per il piccolo momento di gioia di aprire un po' Elefante ubriaco pacchetto."
Qualcos'altro che ha sorpreso lei (e me, ad essere onesti): "Pochissimi di questi marchi hanno considerato questa come un'opportunità di pubbliche relazioni", dice. In altre parole, inviano prodotti senza cercare nulla in cambio.
Questo potrebbe essere solo l'inizio per Donate Beauty e Sneakers for Heroes. Il primo ha già discusso di diventare ufficiale 501 (c) (3). (Wischhover afferma che alcuni marchi più grandi hanno avuto difficoltà a donare perché non possono cancellare le donazioni.) Hanno anche discusso di continuare a farlo dopo tutto questo è finito come una sorta di "camera di compensazione" per editori di bellezza e truccatori per inviare i propri prodotti per la donazione a rifugi e altri in bisogno.
"In futuro, mi piacerebbe aiutare altri lavoratori essenziali - dipendenti di negozi di alimentari, corrieri postali e molti altri, con ottenere scarpe nuove e di supporto", afferma Barthole, che afferma che l'intera esperienza ha completamente cambiato il modo in cui considera il suo ruolo nel industria.
"A volte lavorando nella moda, mi ritrovo a disconnettermi dal mondo reale e ad accettare la realtà spesso materialistica di 'Instagram' a cui molti di noi si iscrivono", spiega. "Questa esperienza è stata un enorme campanello d'allarme per me e mi ha chiesto di chiedermi come posso fare la differenza utilizzando la mia piattaforma su Forma. Andando avanti, non credo che mi sentirò veramente a mio agio a fare questo lavoro (o qualsiasi altro lavoro) senza una componente di beneficenza".
Foto della home page via donatebeauty.com.
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