Il rebrand di Abercrombie & Fitch continua con la prima campagna del nuovo direttore creativo

Seguiamo con ottimismo la storia del ritorno di Abercrombie & Fitch dalla primavera del 2015, quando l'azienda elaborò i piani per un importante rebranding che ha comportato il rinnovamento del prodotto e il merchandising del negozio per un cliente più anziano e l'eliminazione di luci scure, profumi pesanti, modelli senza maglietta e il famigerato marketing sessualizzato dei marchi. Ha proceduto ad alcune assunzioni inaspettate per posizioni chiave nell'ultimo anno, tra cui a stilista di abbigliamento maschile del Club Monaco e un designer di abbigliamento femminile di Karl Lagerfeld, questo è di buon auspicio per l'attuazione di un nuovo cambiamento. Infine, nell'ultimo trimestre fiscale del 2015, Abercrombie ha visto una crescita dei ricavi per la prima volta dal 2012. Tuttavia, non ha resistito nel primo trimestre del 2016, quando le vendite comparabili sono diminuite del 4% in generale e dell'8% presso Abercrombie & Fitch, il marchio. Hollister se la cavava meglio, dove le vendite erano piatte.

Ci vuole molto tempo perché un rebranding risuoni con i consumatori, soprattutto perché il marchio sembra procedere con attenzione nel trovare le giuste nuove aggiunte alla squadra. Ad aprile, Abercrombie & Fitch ha annunciato di aver ingaggiato un nuovo direttore creativo del marketing, Ashley Sargent Prezzo, da J.Crew per sostituire Katia Kuethe, ex direttore creativo di Fortunato, chi era assunti alla posizione in giugno ma partito entro la fine dell'anno.

Mercoledì, A&F ha pubblicato la prima campagna prodotta sotto la guida di Sargent Price, e i risultati non sono quello che ti aspetteresti di vedere dal marchio: giocoso, semplice e con un cast diversificato di Modelli. Il background J.Crew di Sargent Price è evidente qui. Per essere onesti, le campagne di A&F nel 2015 hanno già iniziato ad andare in questa direzione, in particolare la modella autunnale con protagonista Neelam Gill. Ma la campagna denim, fotografata da Matt Jones, è ancora più pulita e rischia di più con lo styling (di Deborah Watson): una giacca si indossa come copricapo e indietro intorno al petto. Quelli di voi nostalgico per il picco A&F potrebbe voler guardare di nuovo.

Guarda la campagna denim di Abercrombie & Fitch "The Blues" nella galleria qui sotto.

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