La maggior parte delle persone dedicherà la propria vita alla costruzione di una carriera. A soli 25 anni, Aimee Song ha già raggiunto un notevole successo in due, come ricercata interior designer e alle spalle di It Blogger Canzone di stile.
Song of Style, grazie all'abilità di Aimee nel creare abiti audaci ma rilassati nella vita reale, ha accumulato quasi 4 milioni di visualizzazioni mensili e ha raccolto collaborazioni con artisti del calibro di piperlime e 7 per tutta l'umanità. È una messa a punto che sembra orchestrata con cura - quale sfondo migliore per un outfit girato se non un cantiere attivo? - ma i suoi inizi sono stati sorprendentemente fortuiti.
Song ha iniziato a scrivere sul blog nel 2008 mentre studiava architettura d'interni con l'intento originale di pubblicare post sull'interior design. Ma quando una foto di un outfit si è insinuata nel flusso di contenuti è stata accolta con una risposta estremamente positiva, ha rapidamente cambiato rotta.
La credibilità di Song come designer d'interni di giorno ha fornito stabilità e riconoscibilità all'interno di un mare di talenti di blog in ascesa. Tuttavia, la costruzione pubblica di carriere parallele ha comportato notevoli sacrifici, inclusi tempo e fiducia.
Abbiamo incontrato Song a Los Angeles per parlare di piattaforme (tacchi e social media), genitori e le sfide della vita come marchio personale.
Hai iniziato come interior designer prima di fare la tua incursione nel blog. Come hai fatto a fare quel salto? Sono sempre stato interessato sia all'interior design che alla moda. Andavo a scuola studiando architettura d'interni e lavoravo in uno studio di design quando ho aperto il mio blog di moda [nel 2008]. Inizialmente avevo intenzione di avviare un blog di arredamento, ma dopo che i miei post sui vestiti hanno avuto una buona risposta, l'ho rapidamente passato a un blog di stile personale. Rappresenta chi sono: divertente, easy going e colorato, un mix and match di stili con radici californiane sottolineate. A un certo punto volevo davvero essere uno stilista di moda, solo per poter camminare da crip dopo il finale in passerella!
Quali sono stati alcuni degli ostacoli all'inizio? Quando ho iniziato a prenotare posti di lavoro a causa del mio blog, era difficile gestire tutto, soprattutto durante le fasi intermedie e finali. Andavo a scuola a tempo pieno, lavoravo, scrivevo un blog e viaggiavo per lavori legati al blog.
In che modo la tua vita di interior designer ha plasmato la tua vita di fashion blogger e viceversa? Penso che i follower del mio blog sentano di potersi relazionare con me perché ho un lavoro al di fuori del blogging. Avere un lavoro diurno ha aiutato perché posso ancora cavarmela se non guadagno soldi attraverso il mio blog, e non sono disperato per accettare ogni lavoro che mi viene in mente.
Ma ci deve essere anche un po' di tensione tra le vostre due vite... A volte il mio lavoro quotidiano mi impedisce alcune opportunità che potrebbero aiutare il mio blog a crescere. Voglio scattare foto migliori e pianificare tutto di più, ma sono sempre puntuale.
Il blogging è essenzialmente costruire il tuo marchio personale. È incredibile che i fan seguano Song of Style for YOU, ma deve anche essere una grande pressione. È difficile non essere influenzati da ciò che gli altri pensano di te. Non mi sembra mai di esibirmi, ma penso a cosa penserebbero o direbbero i miei follower del blog. Ho una sezione commenti che non modifico. Mi vesto ancora e scrivo il mio blog comunque scelgo di farlo e questo non cambierà.
Qual è stato il tuo momento "Ce l'ho fatta"? Quando ho avuto l'approvazione di mia nonna. Lei è una delle mie più grandi ispirazioni e non era entusiasta dell'idea che io facessi la "modella" - non capisce ancora il concetto di blogging, quindi pensa che io sia una modella - mentre andavo a scuola. È molto vecchia scuola. Tuttavia, quando ha visto un mio articolo su una rivista coreana sulla mia vita, era così orgogliosa di me e l'ha portato in giro per mostrarlo ai suoi amici.
E i tuoi genitori? Qualunque cosa io faccia, che si tratti di blog o interior design, i miei genitori saranno sempre di supporto finché non chiederò loro soldi! [ride]
Abbastanza giusto. La comunità dei blog sembra affiatata, ma siete anche la concorrenza l'uno dell'altro. L'hai sperimentato in prima persona? Sfortunatamente sì. Ho sperimentato blogger che si avvicinavano a me per i motivi sbagliati, ma dopo essere stato bruciato un paio di volte, Ora posso dire chi vuole sinceramente essere un amico e chi vuole solo uscire con me per ottenere avanti. Ho alcuni amici blogger intimi che so che non mi fregheranno e saranno sinceramente felici per le cose che faccio e viceversa. Ogni volta che mi viene proposto un lavoro o vado a incontrare i marchi, questi sono gli stessi amici blogger che proporrò perché voglio davvero vederli fare bene e loro farebbero la stessa cosa per me.
A proposito di brand, hai collaborato con Botkier, Seven For All Mankind e Piperlime... Ogni volta che vengo contattato per una collaborazione o mi viene offerto un lavoro, sento che è un segno di approvazione perché significa che la mia opinione conta.
Sono sicuro che ci sono state collaborazioni che hai rifiutato. Se voglio lavorare con un certo marchio, cerco di non lavorare con il loro concorrente perché so che ridurrà le mie possibilità. Per quanto riguarda i marchi con cui muoio dalla voglia di lavorare, disegnare un paio di scarpe con Giuseppe Zanotti sarebbe un killer.
Come gestisci l'aspetto commerciale del tuo blog? L'ho sempre affrontato come uno sbocco creativo, ma ora sono più attento a come scrivo il blog perché lo considero un portfolio online e una fonte di reddito. Ho un manager che gestisce tutti gli affari relativi agli affari che provengono dal mio blog, qualcuno che può negoziare gli accordi e esaminare i dettagli, il che è stato davvero utile.
Sei su diverse piattaforme (blog, Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram). Quale piattaforma è stata più importante per te? Personalmente amo Instagram. È divertente dare una sbirciatina alla mia vita personale.
Amiamo essere guardoni. Qualche piano divertente che puoi condividere? Vado a Parigi e in Marocco! Mi sono completamente innamorato di Parigi quando sono andato all'inizio di quest'anno, quindi sono entusiasta di tornarci, e il Marocco è sempre stato il posto numero uno che volevo visitare.
Melanie Bender è un brand esperto e una stratega di marketing che ha creato approcci per Sephora, Topshop, Louis Vuitton e W Hotels. Trovala su Twitter su @melliebe e online su melaniezbender.com. Foto: cortesia