Per l'ultima tappa su di lei viaggio attraverso la scena della moda di New York City in Voga UK serie "Il futuro della moda," Alexa Chung fa risalire la tendenza "normcore" alla sua apparente origine: le menti complesse dei consulenti del marchio e dei fondatori di K-Hole Greg Fong ed Emily Segal. (Assicurati di aver bevuto il caffè mattutino prima di guardare. La loro spiegazione dell'evoluzione di questo termine è... non è semplice.)
Secondo Fong e Segal, K-Hole è stato ispirato da grandi agenzie di previsione delle tendenze che designer e aziende pagare migliaia di dollari per informazioni sui mercati e le tendenze che stanno cercando di (o dovrebbero provare a) toccare in. K-Hole afferma di fare questo lavoro in modo diverso scoprendo cosa c'è di emotivamente motivante nelle tendenze, che ha portato alla scoperta dell'agenzia di "normale", una parola/tendenza trasformata in movimento che Chung una volta descritto a Fashionista (con un pizzico del suo caratteristico sarcasmo) come "la cosa più offensiva", aggiungendo, con una certa serietà, "è strano quando esisti e le persone al di fuori di esso ti raccolgono e portano via qualsiasi atmosfera unica che pensavi di te aveva."
Sebbene Fong e Segal volessero "normcore" per descrivere una forma di "coolness" piuttosto che uno stile di abbigliamento, il mondo della moda ha mangiato quel nuovo termine e si è rapidamente trasformato in quello che chiamavano un "mega-meme". Chung si chiede perché ha colpito così tanto l'industria e i due credono che sia a causa della moda esagerata, trita e ritrita vocabolario. Il loro ragionamento potrebbe avere un punto: nel 2014, "normcore" era così, ehm, normale nel nostro parlare di tutti i giorni che è stato un secondo classificato nel La lista dei candidati "Parola dell'anno" dell'Oxford English Dictionary. "Normcore" è stato legato con "bae", mentre "vape" ha preso il primo posto, quindi c'è questo.
Chung conclude la sua conversazione con Fong e Segal cercando di aiutarli a determinare il prossimo movimento nella moda. L'ospite della serie suggerisce maniche davvero grandi. (Chung afferma anche che le viene costantemente chiesto informazioni sulle tendenze e non pensa che esistano.) "Sento che le maniche davvero grandi sono qui", risponde Fong. "No, davvero grandi", scherza Chung.
Guarda l'intero secondo episodio sopra, in cui Chung approfondisce anche il mondo delle PR di moda chiacchierando con Brian Phillips, il fondatore di Black Frame.
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Immagine della pagina iniziale:Alexa Chung con i fondatori di K-Hole in "Future of Fashion". Foto: Screengrab/Vogue.com UK