Una volta una semplice linea di borse, Rebecca Minkoff sta continuando a espandere. Dopo la tanto attesa apertura del suo primo negozio a SoHo (questo autunno, ci viene detto), il marchio ha annunciato prevede di aprirne altri due in California: uno nella zona di West Hollywood a Los Angeles, l'altro a San Francesco. Entrambi dovrebbero aprire entro il 2015 e porteranno ogni categoria prodotta dal marchio, tra cui borse, prêt-à-porter, denim, scarpe, gioielli, piccola pelletteria e accessori.
Aprire tre negozi in un anno è piuttosto ambizioso da solo, ma Rebecca Minkoff non si ferma qui. Prevede di continuare ad aprire due o tre negozi all'anno nei prossimi anni. "Probabilmente ci sono 10-15 città in cui sentiamo di poterci ritagliare un grande spazio", racconta Uri Minkoff, fratello e socio in affari di Rebecca. Fashionista.
È un investimento piuttosto grande nella vendita al dettaglio, considerando che l'etichetta ha finora operato principalmente come attività all'ingrosso. Mentre Minkoff afferma che l'azienda "ama la nostra attività all'ingrosso", ritiene che i clienti di Rebecca Minkoff vogliano connettersi più direttamente alla stilista e al suo marchio
oltre i social. "L'abbiamo mandata a 35 eventi quest'anno e ci sarebbero 500 donne lì per vederla, parlare con lei e ricevere i suoi consigli". Quindi i negozi sono visti come un modo per fornire quella connessione più stretta ai clienti.Minkoff dice anche che il marchio è attività di e-commerce ha "accelerato drammaticamente", crescendo tra il 60 e il 70 percento nell'ultimo anno. Si aspetta un altro aumento dell'80% delle vendite quest'anno. Dice che il negozio di e-commerce ha aiutato l'azienda a capire a cosa sono interessati i clienti e come fanno acquisti, e ha anche aiutato l'azienda a decidere dove aprire i suoi primi negozi fisici. (Detto questo, lui e Rebecca avevano più di un paio di ragioni per scegliere la California: entrambi sono cresciuti lì, e mentre Uri sente il il business è radicato a New York, ha una "sensibilità californiana". Per quanto riguarda San Francisco, "È il polo tecnologico degli Stati Uniti".)
Parlando di tecnologia, Minkoff non entrerebbe nei dettagli, ma come ci aspetteremmo da un simile marchio esperto di tecnologia, ha detto che ci sono alcune "cose molto interessanti" previste per i negozi in termini di integrazioni digitali. "Siamo stati innovativi a livello sociale, quindi qual è un'esperienza simile che vorremmo avere in negozio? Abbiamo fatto alcuni investimenti che pensiamo possano regalare una grande esperienza".
Per promuovere l'imminente onnipresenza del marchio, ha sfruttato onnipresente ragazza "it" Langley Fox come volto della sua campagna pubblicitaria autunno 2014, scattata da Seiji Fujimori. "Volevo che Langley recitasse nella nostra campagna pubblicitaria non appena l'ho incontrata", dice Rebecca. "Lei personifica l'ultima ragazza Rebecca Minkoff."