È un fatto ben documentato che Persone libere lo uccide nel reparto catalogo, modelli di prenotazione per sempre che altrimenti troveresti nelle pagine di Voga e le sue sorelle internazionali. Karlie Kloss, Freja Beha Erichson, Anja Rubik, Joan Smalls - sai, top model in buona fede. Il marchio allegro del festival rende i cataloghi cartacei mensili non solo piacevoli, ma anche un piacere editoriale.
Questa volta Free People ha abbandonato la sua formula collaudata (mega-modello + posizione panoramica + treccia a coda di pesce = $$$) e lo sta sostituendo con una campagna Instagram. Il team ha reclutato 27 modelle, blogger e persone semifamose fantastiche che pubblicheranno "selfie" - in realtà i prodotto di 14 giorni di servizi fotografici professionali a New York, Parigi, Londra e Los Angeles — in Free People capi di abbigliamento. Quelle stesse immagini appariranno nel catalogo cartaceo che segue.
Secondo Jed Paulson, direttore del marketing di Free People, il costo di questa campagna era "paragonabile" al costo di produzione dei suoi cataloghi mensili. Facendo qualche piccolo calcolo, ciò significa che Free People ha prenotato 27 donne che variavano nella loro importanza da famose a più di nicchia al prezzo di una Karlie; le modelle più in vista coinvolte nella campagna sono Camille Rowe, Martha Hunt, Daisy Lowe e Langley Fox. In un certo senso, è una questione di quantità rispetto alla qualità, se stai misurando la qualità in termini di fama, tariffe giornaliere e posizione nel settore.
Ma se hai già dimostrato di poter avere le ragazze grandi, perché non mostrare un po' di muscoli sociali?
Le campagne su Instagram non sono una novità, né lo è la presunzione dei selfie, che Rag & Bone pioniere con il suo progetto "fai da te", e che CK One e Attrezzatura hanno entrambi usato con grande effetto negli ultimi mesi. Detto questo, Free People è in una posizione particolarmente buona per sfruttare la piattaforma fotografica, avendo coltivato un avido seguito sociale attraverso integrazione delle foto dei clienti sulle sue pagine di prodotto e tramite la sua comunità online FP Me. I suoi acquirenti si sentono coinvolti e coinvolti.
La maggior parte delle star della campagna ha un numero di visualizzazioni su Instagram di decine, se non centinaia, di migliaia, consentendo a Free People di accedere ai loro vari pool di follower, spesso intersecanti. L'unica eccezione è Michelle Collins, cliente di Free People e utente esperto di FP Me, che il marchio ha portato a bordo come un cenno ai suoi fan.
A partire da martedì sera, Collins aveva 1.338 follower. Immaginiamo che entro la fine della giornata di mercoledì sarà un po' di più.