La sfilata primavera 2016 di Michael Kors. Foto: JP Yim/Getty Images
GPS alla moda, un sistema tecnologico ampiamente utilizzato che aiuta gli operatori del settore a tenere traccia degli inviti alla settimana della moda, dei campioni di stilisti RSVP e altro ancora, ha annunciato la sua fusione con Augure, con sede a Parigi, un software di marketing di influencer con un multimilionario Banca dati. Operando sotto il nome Launchmetrics, Augure sarà ora conosciuto come GPS Publishing mentre il resto dei prodotti Fashion GPS rimarranno gli stessi, inclusi radar GPS, stili GPS, campioni GPS ed eventi GPS. Launchmetrics funzionerà come piattaforma di lancio sul mercato, aiutando il suo numero combinato di clienti (attualmente 1.700 marchi e agenzie in oltre 70 paesi) raggiungere e analizzare il pubblico migliore e più influente per sfilate di moda, eventi, regali o anche semplicemente inviare stampa rilasci.
"Creando una forte vicinanza con la propria community e attivando i giusti influencer prima, durante e dopo il lancio, i brand hanno una fantastica opportunità limitare il rischio di fallimento e avere un impatto reale sui loro profitti", ha affermato Michael Jais, ex CEO di Augure e CEO di Launchmetrics appena nominato, in un dichiarazione. "Con i dati corretti, creare slancio nel lancio del prodotto diventa una scienza esatta".
Con marchi di moda e bellezza concentrandosi più che mai sull'influencer marketing, questa importante fusione arriva al momento giusto. Un rappresentante di Launchmetrics ha spiegato a Fashionista che la definizione dell'azienda di "influencer" va oltre i blogger, le star dei social media e i creatori di gusti digitali. Il software può anche misurare l'impatto (o l'influenza) di rivenditori, editori (sia online che cartacei) e praticamente chiunque nel suo database, che ammonta a 4 milioni di contatti, oltre a eseguire scoperte intersettoriali per i marchi. Ad esempio, se uno stilista ha intenzione di lanciarsi in una nuova categoria come le scarpe da ginnastica, potrebbe voler attingere a un pubblico più incentrato sulle scarpe da ginnastica. Allo stesso modo, se un nuovo hotel è interessato ad attirare l'attenzione dei consumatori nel campo della moda o dell'arte industria, piuttosto che solo grandi nomi nel regno del turismo e dell'ospitalità, Launchmetrics si dimostrerebbe abbastanza utile.
Augure misura l'influenza attraverso la "reach" o il pubblico combinato; "eco", o quanto attivamente quel pubblico combinato condivide le informazioni; e "voce", che sono gli argomenti e le aree specifici che questa persona o pubblicazione condivide o parla. Combinalo con la tecnologia di Fashion GPS per gestire gli inviti della settimana della moda e le classifiche dei posti a sedere e potrebbe diventare più facile per i marchi creare una prima fila di maggiore impatto.
Launchmetrics sta ancora lavorando all'integrazione di Fashion GPS e Augure, quindi non vedremo la sua implementazione finale o nuove funzionalità fino a giugno, che offre a designer e organizzatori di spettacoli tutto il tempo per sfruttare appieno la piattaforma per la settimana della moda di New York in Settembre.