Marzo 2013 potrebbe essere stato un buon mese per i glossi, ma il resto della prima metà dell'anno non è stato altrettanto soleggiato.
Le riviste hanno registrato un calo del 4,8% nelle pagine pubblicitarie, con un totale di 31.137 pagine per il periodo da gennaio a marzo, secondo l'Association of Magazine Media (tramite WWD). Media Industry Newsletter (MIN) ha riportato cali più piccoli (0,12 percento nel primo trimestre e 0,86 percento nel secondo trimestre), ma indipendentemente dall'esatto calo, i numeri delle pagine degli annunci sono stati indiscutibilmente bassi per la prima metà del 2013.
Anche se non è esattamente così triste come sembra: parte del motivo per cui la crescita è lenta è che i numeri erano in aumento - molto in alto - per il periodo dell'anno scorso. Allure, Marie Claire e W, che lo ha ucciso l'anno scorso, ha visto solo una crescita marginale quest'anno: Allure è aumentato dell'1 per cento rispetto allo scorso anno, Marie Claire è aumentato del 3% e W, in crescita del 9%. Questi sono guadagni decenti, ma rispetto alle prestazioni dell'anno scorso non sono molto da festeggiare. Se le riviste sono riuscite a recuperare le proprie pagine pubblicitarie negli ultimi cinque anni, sostenere tale crescita potrebbe essere la sfida dei prossimi cinque.
Per altre riviste, la crescita è stata relativa. Fortunato è in calo del 6%, ma in realtà è una buona notizia, considerando che di recente ha visto un calo del 17%. Cosmopolita, che ha registrato un calo del 2% nello stesso periodo dell'anno scorso, si è ripreso, registrando un aumento del 6%. Fascino, tuttavia, non l'ha fatto: la rivista ha anche registrato un calo del 2% l'anno scorso; quest'anno è sceso del 4%.
InStyle aveva il maggior numero di pagine pubblicitarie di tutte le riviste, seguita da Voga poi elle--tutti e tre hanno visto guadagni moderati in questa metà. InStyle è aumentato di quasi il 4%; Voga è aumentato di poco più del 4% e elle è aumentato del 5 per cento.
Alcune riviste hanno visto guadagni impressionanti. Bazar di Harper, che ha registrato un aumento del 12% nello stesso periodo dell'anno scorso, quest'anno è cresciuto di un altro 19%. WSJ è aumentato del 30%, mentre T è cresciuto del 13%, spinto in parte dalla concorrenza tra loro.
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1. InStyle, 1.261 pagine di annunci. 2. Voga, 1.181 pagine di annunci. 3. elle, 1.157 pagine di annunci. 4. Bazar, 900 pagine di annunci. 5. Marie Claire, 756 pagine di annunci. 6. Cosmo, 696 pagine di annunci. 7. Allure, 690 pagine di annunci. 8. Fascino, 671 pagine di annunci. 9. Fiera della vanità, 647 pagine di annunci. 10. W, 549 pagine di annunci. 11. GQ, 531 pagine di annunci. 12. T, 486 pagine di annunci. 13. Oh, la rivista Oprah, 479 pagine di annunci. 14. Rete alimentare, 472. 15. scudiero, 439. 16. Fortunato, 382. 17. Particolari, 350. 18. buon appetito, 347. 19. WSJ, 252