Le nuove imprese inevitabilmente affrontano tempi traballanti man mano che crescono e si espandono, ma la The Honest Company di Jessica Alba ha avuto difficoltà ultimamente, anche per gli standard delle start-up. A metà agosto, la società ha raccolto $ 100 milioni di finanziamenti, secondo quanto riferito, mettendo il suo valore a circa 1,7 miliardi di dollari. Ma per tutta la tarda estate, rapporti e post arrabbiati sui social media hanno suggerito che la protezione solare dell'azienda non era efficace, causando ustioni ai bambini piccoli.
Poi la scorsa settimana, The Honest Company è stata colpito con una class action da $ 5 milioni per affrontare la questione della protezione solare, oltre ad accusare l'azienda di essere fuorviante etichettando i prodotti come "naturali" quando contengono ingredienti sintetici. (Ecco le battute "disoneste".) Mentre il termine "naturale" non ha alcun significato legale o regolamentato e l'attore potrebbe avere difficoltà a farcela, non c'è dubbio che gli affari di Alba siano stati presi di mira.
Ma se l'attrice è stressata, di certo non ce n'era traccia mercoledì sera quando ha presentato la sua linea di bellezza appena lanciata, Bellezza onesta, a un gruppo di editori di New York. E onestamente (mi dispiace), dovrebbe davvero essere orgogliosa perché la linea è fantastica.
Un assortimento di prodotti di bellezza onesti. Foto: iPhone/Fashionista di Cheryl Wischhover
La gamma contiene 17 prodotti per la cura della pelle: detergenti, spray per il viso, creme idratanti, salviette, ecc. - e ben 66 prodotti per il trucco, inclusi i fondotinta. L'articolo più costoso, la crema idratante, costa 34 dollari. Honest Beauty offre ogni singolo prodotto che una linea di bellezza che si rispetti deve avere in questi giorni: un balsamo fai-da-te, pastelli per le labbra, cose ispirate ai prodotti di bellezza asiatici (come un fantastico detergente in polvere in confezioni monodose e una spugna konjac), filtri solari fluidi per il viso, una combinazione di primer per ciglia/mascara e un primer per il viso che funziona bene sotto il trucco o sul suo possedere. E sì, sono formulati senza parabeni, solfati, olio minerale, profumo sintetico e tutte le altre cose che nessuno vuole più nei loro prodotti. Anche la confezione è sorprendentemente chic; Mi aspettavo una qualità leggermente carina come gli altri prodotti Honest, ma questi sono tutti eleganti e minimali nei toni del bianco, rosa pallido e argento con una finitura a specchio.
Quando ho chiesto ad Alba come intende differenziare Honest dal resto dei cosiddetti cosmetici "sicuri" che spuntano ovunque (come Beautycounter e L'attesissima linea di Goop con Juice Beauty), ha menzionato la diversità. "Il mio impulso nel voler lanciare questa linea è stato intorno alla bellezza diversa e alla celebrazione della diversità", dice. "Ho trovato molto difficile trovare i colori e i fondotinta giusti e spesso ne mescolavo due o tre diversi". La linea ha colori e formulazioni che funzionano su una varietà di tonalità della pelle.
Jessica Alba modella il suo look "Fresco". Foto: bellezza onesta
E qual è stata la cosa più impegnativa nel lanciare la bellezza come imprenditrice? "Ho imparato che dobbiamo metterci di fronte all'istruzione. I tutorial sono un grosso problema", afferma Alba. A tal fine, recita in una serie di tutorial sul sito con look chiamati "Fresh", "Sunny", "Daring" e simili, che sono poi acquistabili. Li considerava "davvero difficili! Il mio primo è durato un'eternità!"
Una specie di cause legali, giusto? In tutta serietà, però, la linea è piuttosto impressionante.