Un anno dopo come CEO di Puma, e Bjoern Gulden sta ancora lavorando per dare una svolta al business del marchio sportivo, il progetto aveva il compito di quando ha preso le redini dell'esecutivo lo scorso luglio. Nonostante il Coppa del Mondo mania che ha avvolto gran parte del mondo a giugno e luglio, aumentando le vendite per le rivali Adidas e Nike, Puma ha riferito martedì mattina che gli utili netti sono diminuiti del 76% nel secondo trimestre del 2014.
Sono 4,2 milioni di euro di guadagni, rispetto ai 17,5 milioni dello stesso periodo dell'anno scorso. Questa prestazione scadente segue a 25% di calo sugli utili del primo trimestre.
"Come ho sempre detto: sappiamo che il riposizionamento di Puma e la svolta dell'attività richiederanno tempo", ha detto Gulden in un dichiarazione, rilevando che i risultati erano in linea con le aspettative e che era soddisfatto della visibilità del marchio durante il Mondiale Tazza.
Forse in linea con l'improvviso interesse degli Stati Uniti per il calcio (o
Tim Howard), le vendite nelle Americhe sono effettivamente cresciute del 4,6% nel periodo. Naturalmente, sono scesi ovunque, in Europa, Medio Oriente, Africa e Asia-Pacifico.Mentre le vendite di calzature sono diminuite del 9,1%, la popolarità delle maglie replica per l'italiano, I team cileni e africani hanno dato una spinta alle vendite di abbigliamento e la categoria ha chiuso con un miglioramento del 12,8 per cento. Calze e bodywear hanno anche portato le vendite di accessori a crescere del 3,4%.