La pubblicità del mascara Rimmel di Cara Delevingne è stata vietata nel Regno Unito perché "fuorviante"

Il Autorità per gli standard pubblicitari nel Regno Unito (che ha notoriamente rigide linee guida per la trasparenza nel marketing) governato il mercoledì che una nuova Rimmel mascara annuncio con Cara Delevingne è "fuorviante", affermando che "l'annuncio non deve essere visualizzato di nuovo nella sua forma attuale". Il guardiano ha trovato e pubblicato l'annuncio in questione:

È abbastanza standard, anche se leggermente sovraprodotto, per uno spot di mascara. Ottieni il solito primo piano del pennello, oltre a un raccolto ultra stretto delle ciglia di Delevingne. Il problema con questo, secondo l'ASA? Le ciglia mostrate non sono le sue, ciglia naturali, ma inserti di ciglia. L'ASA afferma inoltre che lo spot è stato eccessivamente aerografato, contribuendo alla natura fuorviante della rappresentazione visiva.

Secondo Il guardiano, società madre di Rimmel, Coty U.K., ha difeso l'annuncio, "affermando che pur essendoci stato un trattamento post-produzione, ha comunque fornito una rappresentazione accurata del prodotto e delle sue caratteristiche".

Abbigliamento da donna quotidiano rapporti che Rimmel "si pentirà" della decisione dell'ASA, ma si conformerà comunque alla sua sentenza, astenendosi dal mandare in onda nuovamente lo spot in TV nella sua forma attuale.

Anche i marchi di mascara sono stati presi di mira per aver ingannato i consumatori con le ciglia finte negli Stati Uniti. Nel 2013, Maybelline's Volum'Express The Rocket Mascara è stato ritenuto "letteralmente falso" dalla National Advertising Division, che fa parte del Better Business Bureau. A quel tempo, Maybelline ha confutato le affermazioni sostenendo che la stampa fine nella parte inferiore del loro annuncio offriva una trasparenza sufficiente. "Le donne sanno che i risultati del prodotto saranno diversi per motivi come le caratteristiche personali e il trucco tecniche", Rebecca Caruso, vicepresidente delle comunicazioni per L'Oréal U.S.A. (società madre di Maybelline) detto in un'intervista insieme a Il New York Times al tempo. "Non si aspettano di assomigliare al modello nell'annuncio."

E anche prima, una pubblicità del mascara CoverGirl del 2011 con Taylor Swift è stato criticato per essere stato eccessivamente manipolato, spingendo Procter & Gamble a ritirarlo dalla rotazione. L'ASA nel Regno Unito ha chiamato Dior per una pubblicità sulla stampa del mascara Diorshow con Natalie Portman nel 2012 e nel 2010 ha vietato una pubblicità di Rimmel per l'utilizzo di inserti per ciglia su Georgia May Jagger, secondo Il New York Times.

Anche se sembrerebbe che questo scenario sia tutt'altro che nuovo (e certamente non limitato a nessun marchio o azienda), c'è ancora del lavoro da fare quando si tratta di trasparenza nella pubblicità dei cosmetici.

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