Com'è la settimana della moda per Katharine Zarrella, caporedattore di Fashion Unfiltered

Se non conosci personalmente Katharine Zarrella, potresti averla vista in giro durante il mese della moda. Eccola, seduta in prima fila con uno dei suoi cappelli caratteristici; eccola di nuovo, facendo il giro di una festa con un paio di vertiginose scarpe con tacco. Ed era lei che lasciava una presentazione in testa ai piedi Comme des Garçons? (Quasi sicuramente.)

Potrebbe non essere possibile per una persona essere ovunque contemporaneamente, ma come caporedattore di un sito web di moda indipendente Moda non filtrata, Zarrella sta facendo del suo meglio per sfidare le leggi della fisica. Lei e il suo team di fotografi, editori e scrittori si sono diffusi in tutte le principali città durante il mese della moda per coprire ogni momento del backstage, ogni look in passerella e ogni festa a tarda notte. Può essere un compito arduo per qualsiasi editore di moda.

"Abbiamo circa 13 persone che lavorano dietro le quinte e anche sul campo", spiega Zarrella. "Siamo una squadra super piccola, quindi tutti coloro che lavorano con noi sono persone fondamentali. Per persone fondamentali, intendo le persone che sono a New York e lavorano con noi ogni secondo di ogni giorno. Ma, ovviamente, abbiamo scrittori ed editori incredibili a Parigi, a Londra, e avranno tutti i piedi per terra per noi".

Fortunatamente, Zarrella ha molta esperienza alle spalle. Siamo saliti al telefono con lei poco prima che partisse per la settimana della moda per convincerla a destreggiarsi tra i suoi impegni, pianificare i contenuti per Fashion Unfiltered e l'importanza del sonno. (Sì, dorme! La maggior parte delle volte.)

Come ti prepari per la settimana della moda?

Mi preparo per la settimana della moda salutando la mia famiglia e i miei amici. [ride] In tutta serietà, iniziamo a pianificare probabilmente uno o due mesi in anticipo: guardando il programma, cercando di capire chi coprirà cosa, come lo affronteremo. Parliamo delle funzionalità che andremo a fare in anticipo. Ci piace guardare la settimana della moda da molte angolazioni.

Penso che in questo momento sia così interessante, perché tutto sta cambiando così tanto con il modo in cui consumiamo i vestiti cambiando, il che significa che ci sono cambiamenti nel programma, il che significa che i marchi stanno cercando di capire nuovi modi per raggiungere i loro consumatori durante la moda settimana. Guardiamo cosa sta succedendo, cosa sta cambiando, qual è la cosa più interessante e come possiamo portare tutte queste informazioni ai nostri lettori sia in un contesto di anteprima che durante gli spettacoli.

A quanti eventi diresti di partecipare in media ogni giorno?

Direi probabilmente tra le sette e le dieci. È molto. Cerco di mantenerlo al minimo, perché, ovviamente, è difficile scrivere e dire qualcosa di significativo quando si corre un po' troppo. Ma essendo una squadra così piccola, prima di tutto, tutti vogliamo vedere il più possibile, che si tratti di un evento o di uno spettacolo, perché, come me detto, ci piace affrontare la settimana della moda da un contesto più ampio, e non puoi davvero farlo se vedi solo piccoli frammenti di Tutto quanto.

Nulla va in diretta sul sito senza che io lo guardi, quindi posso leggere ogni singolo riassunto di ogni spettacolo, ogni notizia e vedere ogni immagine. Ma è diverso quando sei lì, soprattutto se si tratta di un evento chiave della settimana della moda.

E come fare riesci a bilanciare la partecipazione a così tanti eventi con l'essere responsabile di un sito web?

Un sacco di respiri davvero profondi. [ride] È dura. Ho avuto un ottimo allenamento in vari altri posti. La settimana della moda è pazza per tutti; non sono solo le riviste con piccole squadre, o le persone che recensiscono gli spettacoli. È sempre pazzesco, ma è sempre emozionante. Penso che l'adrenalina entri in azione e sono così entusiasta di poter raccontare ai nostri lettori tutte le cose che sto vedendo e portare loro le storie di William [Buckley], e Hilary [Shepherd], e Roxanne [Robinson] e Amber [Kallor], e tutte queste altre persone che l'adrenalina ti fa andare avanti e ti fa andare avanti focalizzata. Ci vuole davvero un sacco di gestione del tempo. E inoltre, quando sono in un taxi tra uno spettacolo e l'altro, o scrivo una storia o ne modifico un certo numero. Non si può perdere tempo.

Sono una specie di luddista. Ho bisogno di prendere sicuramente un Mophie, ma di solito porto sempre con me il mio computer ovunque quando il mio telefono si spegne. Collego il telefono al computer, o mi arrampico in qualsiasi luogo dello spettacolo cercando una presa. Ne ho ricevuti così tanti in quei pacchi di assistenza che le persone ti manderanno, e non so dove uno di loro è. Non ne ho idea. Mi dimentico sempre di caricarli. Questa è la mia vera lotta, è che l'ultima cosa che ho in mente è caricare il mio Mophie. Quindi sono tipo, "Oh, sarebbe una grande idea per me portare questo". E sono le sette del mattino e ho appena finito scrivendo tutta la mia copia e poi dico: "Oh, ma è morto e devo andarmene subito". Non mi farà molto Buona.

Quando dormi?

Se non dormi, non otterrai nulla. Ho sicuramente provato in passato, nei miei anni più giovani, a stare sveglio tutta la notte ogni notte e fare tutto. E finisce sempre in un completo disastro. Quindi cerco di dormire almeno quattro ore per notte, cosa che trovo molto utile.

Come concili gli spettacoli di giorno con gli eventi di sera?

Onestamente, vado a pochissimi eventi e cene, solo perché per quanto l'adrenalina mi faccia salire, e cerco di trovare il tempo per fare quanto mi può, è davvero difficile modificare la copia dell'intera giornata e anche scrivere di tutto ciò che ho visto durante il giorno mentre esco anche a eventi.

Il mio team va sicuramente a tutti quegli incredibili eventi e li copre, ma il mio obiettivo principale deve essere assicurarmi che la copia del giorno venga pubblicata.

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Come si fa a ottenere l'accesso a tutto per il proprio team?

Lavoriamo davvero duramente durante tutto l'anno per assicurarci che i marchi siano entusiasti di avere la nostra copertura, perché penso che forniamo un prospettiva davvero unica e un punto di vista unico, sia dal punto di vista delle immagini, dal punto di vista editoriale, anche da un social media punto di vista. Facciamo tutti la nostra parte, e lo facciamo tutti da molto tempo; abbiamo le nostre varie persone con cui abbiamo lavorato, le diverse case e PR, eccetera, e tutti uniamo le nostre risorse e ci assicuriamo di avere il miglior accesso possibile.

Quanto viaggi per il mese della moda?

Viaggio molto. A volte farò tutte e quattro le città. Nelle ultime due stagioni ho fatto New York e poi Milano e Parigi. Questa stagione sto solo facendo New York e probabilmente Parigi; Potrei prendere la coda di Milano. Uno dei miei migliori amici si sta per sposare durante la Milano Fashion Week, e sento che per me è molto importante essere qui per questo. Anche se mi spezza il cuore non vivere l'intera esperienza milanese, a volte devi essere in grado di mettere i tuoi amici e la tua famiglia al primo posto, e questa è una di quelle occasioni.

Qual è per te la parte migliore del mese della moda?

Ci sono un paio di cose che amo molto del mese della moda: primo, quando vedi una di quelle sfilate che ti ricordano perché ti piace così tanto fare quello che fai, che sia perché è tecnicamente bello o perché trasmette un effetto davvero potente Messaggio. Penso che sia così facile, perché tutti sono così stanchi e corrono in giro, stancarsi. Ma penso che quando vedi quegli spettacoli che ti tolgono il fiato, stai dicendo, sai una cosa, siamo così fortunati ad essere qui e fare questo.

Penso che la passerella sia un tale specchio per ciò che sta accadendo culturalmente in tutto il mondo, ed è usata come un potente piattaforma di alcuni dei designer più talentuosi al mondo per inviare effettivamente un messaggio a un incredibilmente prigioniero pubblico. Mi ricorda che la moda è un veicolo molto, molto potente per inviare un messaggio e influenzare il cambiamento, che sia semplicemente inviando un messaggio sulla bellezza, o inviando una dichiarazione politica, o una dichiarazione sulla forza e diversità.

Mi piace anche essere in grado di essere nel mix di tutte queste persone del settore, da tutte le grandi capitali della moda e oltre, incontrarsi e avere queste conversazioni. Ci sono un sacco di persone che vedo durante la settimana della moda, che sia a una cena a Parigi o in attesa fuori da una sfilata, con cui non riesco a parlare tutti i giorni. Essere in grado di ottenere la loro opinione su ciò che hanno visto finora e cosa pensano di X, Y o Z che accadono nel settore, o cose che sono accadendo al di fuori del settore, essere in grado di parlare con persone con tutte queste diverse prospettive mi entusiasma davvero e trovo che davvero affascinante. Mi entusiasma di più considerare ciò che sto dicendo, ciò di cui scrivo e ciò a cui sto pensando.

Uno dei miei preferito, le cose preferite durante la NYFW in particolare sono tornare dopo una lunga giornata di spettacoli ed eventi e parlare con il mio brillante team di tutte le cose che abbiamo visto. Le nostre opinioni spesso differiscono, quindi è sempre una discussione vivace, informativa, esilarante e talvolta leggermente delirante. Durante il mese della moda, io, Amber e William creiamo una serie di storie su Instagram chiamata "Bubble Babble", durante la quale abbiamo profondamente discussioni "non filtrate" sulle sfilate del giorno, e alcuni dei miei ricordi più belli della settimana della moda sono le risate con loro durante le riprese quella serie.

Qual è la parte più impegnativa?

Rimanere sveglio. [ride] No, è sicuramente sia uno sprint che una maratona, se ha senso. È lungo, ed è molto, e assicurarmi di mantenere la mia energia e la concentrazione per fare il meglio che posso fare per me stesso e per la mia squadra è sempre duro, ma ne vale sempre la pena.

Qual è il tuo rituale dopo il mese della moda?

È a Parigi, ogni singola stagione, dopo l'ultimo spettacolo, vado a Le Castiglione e ordino il cheeseburger più grande del mondo — il Casti Burger, è delizioso — con un bicchiere di champagne. E mi siedo lì e mangio il mio cheeseburger e faccio un respiro profondo, e mi siedo e rifletto su tutto. Penso che, nell'ultimo decennio, questo sia stato il mio rituale dopo il mese della moda.

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