Foto: per gentile concessione di Moda Operandi
Chi sta comprando tacchi da $ 960 nel mezzo di una pandemia globale? Si scopre che la risposta è un bel po' di persone.
Sebbene il Covid-19 La crisi sta rimodellando l'economia e influenzando il modo in cui le persone spendono i propri soldi, non ha eliminato completamente il settore del lusso. Al contrario: i consumatori di lusso stanno ancora perdendo un sacco di soldi - stanno solo comprando pantaloni della tuta e decorazioni per la casa molto più fantasiosi di quanto non fossero prima. (Con l'occasionale paio di tacchi incrostati di cristalli gettati dentro, per buona misura.) Questo è secondo Moda Operandi, almeno, che giovedì ha pubblicato un nuovo rapporto sulla spesa nel lusso basato sui propri dati sui consumatori e sondaggi esterni.
Forse non sorprende che il rapporto di Moda Operandi abbia rilevato che dal 9 marzo - quando l'OMS ha dichiarato ufficialmente Covid-19 una pandemia - cerca "sudore" e "pantaloni della tuta" sono aumentati rispettivamente del 50 e dell'85 percento, con i cinque pantaloni più venduti del rivenditore che rientrano nella categoria "abbigliamento per il tempo libero".
Sebbene lo shopping di lusso sia in declino, Moda Operandi è stata in grado di abbattere il declino di geografia, e non sorprende che i dati corrispondano in una certa misura alle posizioni dei peggiori virus focolai. Regioni come il Regno Unito e New York hanno iniziato a vedere un calo della spesa a marzo, mentre California, Florida e Texas hanno continuato a vedere una crescita fino ad aprile, dopodiché un calo è stato universale.
La spesa per il lusso diminuisce nel tempo, suddivisa per area geografica.
Immagine: per gentile concessione di Moda Operandi
Quando gli acquirenti di lusso spendono i loro dollari, non si tratta solo di pantaloni della tuta. Home decor ha anche assistito a un grande aumento poiché le persone sono costrette a rimanere nei propri spazi: la categoria ha visto un aumento delle vendite dell'80% rispetto alle quattro settimane precedenti. e alta gioielleria ha effettivamente registrato un aumento del 35% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, forse perché rappresenta una categoria di "investimento" che conserva un valore a lungo termine.
I marchi che stanno andando particolarmente bene con i consumatori di lusso in questo periodo includono Bottega Veneta, le cui borse in pelle hanno conquistato nove dei dieci slot per borse più venduti sul sito; Mach & Mach, con sede a Tbilisi, produttore delle summenzionate pompe tempestate di cristalli da $ 960; e Agua di Agua Bendita, un marchio colombiano relativamente nuovo sulla scena noto per i suoi abiti da resort.
Ricorrere anche l'usura come categoria complessiva ha visto un aumento in doppia cifra rispetto allo scorso anno, nonostante il fatto che no uno sarà in grado di prendersi le vacanze tutti quei costumi da bagno e vestiti da spiaggia sono stati fatti per in qualsiasi momento presto. (Forse questo è un buon esempio di moda come evasione.) Altri bestseller inclusi Gabriela Hearst's One of A Kind Peacoat e La riga e Valentinoi comodi stivali "fuori servizio".
Secondo il rapporto, i consumatori di lusso sono anche più inclini a spendere soldi in questo momento se c'è l'opportunità di "restituire". Moda Operandi ha osservato che la sua iniziativa "Shop for a Cause", che ha donato una percentuale dei profitti alle organizzazioni coinvolte nel soccorso di Covid-19 sforzi, "ha comportato un aumento delle vendite medie giornaliere a prezzo pieno" - anche quando l'attività promozionale si svolgeva altrove sul posto.
Per maggiori dettagli, leggi il report completo del lusso di Moda Operandi qui.
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