Il "consumatore post-pandemia" sta abbracciando i vestiti di seconda mano

Potrebbero non essere necessari grafici e tabelle a questo punto per sapere che, soprattutto negli ultimi due anni, l'acquisto e la vendita di vestiti usati è diventato mainstream. Qualsiasi stigma che una volta arrivava con i beni usati di seconda mano è praticamente scomparso. Thredup, Poshmark e The Real Real sono diventati tutti pubblici. Il concetto è stato dimostrato.

Eppure, negli ultimi cinque anni, Thredup ha monitorato e proiettato la crescita del mercato dell'abbigliamento di seconda mano, pubblicando rapporti annuali condotti in collaborazione con la società di ricerca e analisi di terze parti GlobalData. L'azienda ha appena rilasciato il suo Report rivendita 2021, completo di un sacco di cifre sbalorditive: è ancora uno dei segmenti della vendita al dettaglio in più rapida crescita, secondo le proiezioni per raddoppiare a 77 miliardi di dollari entro il 2025, oltre ad alcune nuove intuizioni su come va la rivendita quando c'è una pandemia globale. (come Thredup previsto un anno fa, va abbastanza bene.)

Evidentemente, la pandemia ha dato alla luce milioni di nuovi acquirenti di seconda mano: 33 milioni di consumatori hanno acquistato per la prima volta abbigliamento di seconda mano nel 2020. E secondo i sondaggi, il 76% di questi principianti prevede di aumentare la spesa per l'usato nei prossimi cinque anni. In altre parole, la pandemia potrebbe aver contribuito ad accelerare ulteriormente la crescita della rivendita di moda. Ha anche creato più rivenditori: ci sono stati circa 36,2 milioni di venditori per la prima volta nel 2020.

Come abbiamo coperto, la pandemia ha cambiato la nostra mentalità sullo shopping in diversi modi. E il nuovo "consumatore post-pandemia" è stato un vantaggio per il mercato dell'usato, secondo il rapporto di Thredup, che ha rilevato che un terzo dei consumatori si preoccupano più di indossare abbigliamento sostenibile rispetto a prima della pandemia e che la metà dei consumatori si preoccupa più del valore rispetto a prima della pandemia. Il rapporto ha anche rilevato che il 43% dei consumatori si preoccupa più della qualità dell'abbigliamento rispetto al passato (il che implica che vogliono articoli che potranno rivendere piuttosto che smaltire) e che oltre il 50% si preoccupa più di evitare gli sprechi di quanto non abbia fatto loro prima.

Thredup ha anche evidenziato le abitudini di acquisto post-pandemia delle madri: una mamma su due con bambini piccoli prevede di spendere di più per di seconda mano nei prossimi cinque anni, rappresentando un "passaggio al risparmio" più grande di qualsiasi altro gruppo di consumatori, secondo il rapporto.

I principali motivi che spingono le persone a fare acquisti di seconda mano sono il risparmio di denaro e la riduzione dell'impatto ambientale, ma i negozi dell'usato non sono le uniche opzioni per raggiungere questi obiettivi. Potrebbero fare acquisti da un rivenditore di fast fashion o da una catena di sconti per risparmiare denaro; potrebbero noleggiare vestiti o acquistare nuovi vestiti realizzati in modo sostenibile per ridurre l'impatto ambientale. Sebbene la vendita al dettaglio fuori prezzo e fast fashion stia ancora crescendo, lo sta facendo più lentamente della rivendita e del noleggio, e Thredup ha scoperto che la domanda di nuovi capi di abbigliamento commercializzati come in calo anche il “sostenibile”: il 42% dei consumatori prevede di spendere di più in abiti usati nei prossimi cinque anni, mentre solo il 26% prevede di spendere di più in capi nuovi “sostenibili” Abiti.

Per quanto la rivendita sia diventata un pilastro della nostra vita di acquisto, c'è ancora più quota di mercato da conquistare per Thredup e i suoi concorrenti. Thredup stima che 9 miliardi di capi di abbigliamento stiano pigramente negli armadi dei consumatori e che 34 miliardi vengano gettati via negli Stati Uniti ogni anno, il 95% dei quali potrebbe essere riciclato o riutilizzato.

Quindi, oltre a cambiare la mentalità dei consumatori, cosa deve succedere per portare quei vestiti nel mercato della rivendita? Thredup punta a ottenere più rivenditori e marchi del mercato primario che incorporino la rivendita nelle loro strategie (vale a dire riacquistare e rivendere i propri beni usati) o incentivare il consumatore a riciclare i propri prodotti in alcuni modo. (Thredup potenzia la rivendita per 21 marchi e rivenditori, come Gap e Reformation.)

Incentivi politici del governo potrebbe anche favorire una maggiore adozione della moda circolare: immagina se le aziende di vendita al dettaglio ottenessero agevolazioni fiscali per gli investimenti nella rivendita o se i consumatori non dovessero pagare l'imposta sulle vendite sull'abbigliamento di seconda mano.

Thredup ama anche condividere quanti capi di abbigliamento aiuta a deviare dalle discariche rivendendo, ma quest'anno, in particolare, ha anche fornito alcuni fatti e cifre sulla propria sostenibilità interna pratiche.

Ogni azienda di vendita al dettaglio, anche quella che vende abiti usati, ha un impatto ambientale significativo in virtù delle strutture operative e della spedizione e ricezione delle merci. Il rapporto ha anche toccato la diversità sul posto di lavoro, mostrata di seguito. Thredup potrebbe condividere più di questi dettagli? Sicuro. È almeno un passo nella giusta direzione? Decisamente.

È possibile visualizzare l'intero report di rivendita 2021 qui.

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