Quale pompa di fascia alta è insopportabilmente dolorosa? Come funziona davvero l'acquisto di una Birkin? Charles Gross ha tutte le risposte e non ha paura di condividerle.
È un fatto semplice che, in gran parte dal design, l'industria della moda di lusso può essere un luogo opaco e intimidatorio per coloro che ne sono al di fuori. I clienti neofiti si preoccupano di tutto, dall'assicurarsi che siano indossare la cosa giusta in negozio se valga la pena investire quelle pompe da 1.000 dollari in più. È quasi come se il mistero fosse una componente importante in quei cartellini dei prezzi a quattro e cinque cifre. Ma in questi giorni, c'è un influencer in erba sulla scena che aiuta a far scoppiare quella bolla elitaria, pubblicando video su - dove altro? — Tic toc che mirano a demistificare quel club segreto.
Carlo Grosso è un creatore di contenuti di 26 anni con quasi 500k follower, diffondendo la sua conoscenza della moda di lusso usando una voce morbida che rasenta il livello di calma ASMR. È il complemento perfetto per il suo lavoro quotidiano nella rivendita di articoli di lusso, un campo in cui è caduto dopo aver segnato un ambito Hermès Birkin su eBay per soli $ 300. Sì, hai letto bene: $ 300.
"Stavo cercando borse su eBay, in modo molto casuale, e mi sono imbattuto in un elenco di una Birkin che costava $ 300. Non sapevo molto di Birkins, ma ero tipo, 'Beh, ho bisogno di fare clic su questo elenco e vedere di cosa si tratta'", dice. "Per $ 300, questa Birkin doveva essere falsa, ma qualcosa mi ha davvero spinto a comprarla. Ho provato a fare al venditore una serie di domande; non sapevano davvero nulla della borsa che avevano. E ho detto: "Beh, sono solo $ 300" - non che sia una piccola somma di denaro, ma all'epoca non pensavo che fosse l'investimento più spaventoso da perdere".
Dopo l'autenticazione, Gross ha venduto la borsa per $ 5.000, tracciando il percorso che lo avrebbe portato alla fama minore di TikTok che sta vivendo oggi. Questo lo ha introdotto alla base di fan di Hermès (che dice ha una "elettricità" che non ha mai sperimentato da nessuna parte altro) e ai prodotti stessi (con i quali ha preso dimestichezza recandosi nei negozi ed esaminando chiudere). Ha contattato altri rivenditori e fatto ricerche online, guadagnando lentamente clienti ed esperienza lungo la strada. Ora condivide questa conoscenza con i suoi follower di TikTok.
Il pubblico online di Gross ama imparare di tutto, dalle fragranze esclusive alle nozioni di base sui designer. Ma di gran lunga, il suo contenuto più richiesto riguarda la quasi mitica casa di lusso francese, non molto sorprendente, dato che c'è così tanta segretezza intorno al processo di acquisto di una Birkin. Inoltre, ci sono storie di clienti che acquistano decine di migliaia di dollari in prodotti indesiderati solo per creare una relazione con un addetto alle vendite che può procurargli la borsa che fare vogliono, o di loro che volano in un altro paese per mettere le mani su una specifica colorazione che fluttua su Internet; Gross viene taggato in questi video per un commento perché non ha paura di essere critico su questo tipo di pratiche, che secondo lui sono inutilmente alienanti.
"Amo i prodotti Hermès e amo gli artigiani e alcuni aspetti dell'azienda, ma ci sono alcuni aspetti Non mi piace, ea volte è proprio così, separare il prodotto da alcune parti dell'azienda", dice. "Sono sempre molto onesto sui social media e molto trasparente, perché la mia priorità e la mia lealtà sono prima di tutto il mio pubblico, meno gli inserzionisti. Non sto cercando di diventare questa entità brandizzabile".
Hermès non è l'unico marchio di lusso a cui Gross punta onestamente. Lui è ha criticato i regolari aumenti di prezzo di Chanel, ha chiamato ciò che vede come finitura del prodotto sciatta e apertamente condivisa quali scarpe Louboutin sono insopportabilmente dolorose. Ama la moda di lusso, è vero, ma non vede nemmeno l'utilità di essere elitario al riguardo.
"Molti di questi marchi e gli ecosistemi che li circondano si sforzano così tanto di essere esclusivi, con prezzi proibitivi e culture molto escludenti; alla fine della giornata, quando togli tutto questo, è un pezzo di pelle cucito su un altro pezzo di pelle, tinto e messo in una teca di vetro. Non è questa entità magica che è caduta dal cielo", dice. "Quando sento che un marchio o un certo argomento ha quell'aria di esclusione - 'Oh, devi avere così tanti soldi per accedervi o saperlo' - penso che sia ridicolo. Tutti dovrebbero avere accesso a quelle informazioni e a quel mondo, indipendentemente dal fatto che si preoccupino o meno di acquistare queste cose".
Alcuni dei marchi che ama sono il tipo di società di "lusso tranquillo" che raramente, se non mai, pubblicano contenuti di influencer: The Row, Goyard, Delvaux. Tutto questo per dire che Gross non è esattamente il solito fashion influencer, né sta costruendo contenuti per diventarlo facilmente. Per lui va bene: sa che la moda è "mercuriale" e vuole rimanerne parte, ma non sta esattamente costruendo un piano per diventare un mega-influencer.
Non è che Gross non funzionerebbe con i marchi. (Anzi, ha già fatto un post sponsorizzato ed è "molto aperto" alla possibilità di fare di più.) Pensa solo che la sua onestà e il pubblico che lo segue dovrebbero venire prima di tutto.
"Lascerei perdere un grande affare di marca se non ci credessi, perché apprezzo il mio pubblico e la loro fiducia più di quanto non apprezzi essere questo mezzo per marchi su cui semplicemente mostrarsi, il che non c'è niente di sbagliato se è quello che altri individui vogliono fare sui social media", afferma Gross.
L'unico modo in cui Gross è più simile a un influencer tradizionale, tuttavia, è che il suo tono è raramente, se mai, completamente negativo. Ci sono alcuni che hanno costruito un pubblico sui social media per la loro combinazione di candore e snark che può trasformare le richieste controverse in clic. Questa non è la velocità di Gross.
"Faccio del mio meglio per affrontare davvero ogni argomento che porto o affronto in modo molto positivo: non è fasullo o sdolcinato. Sono solo opinioni e informazioni davvero positive sulla moda", dice. "Voglio dire, questi sono "argomenti champagne" di cui parlare - non sto discutendo di eventi mondiali."
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