I fondatori di Kooples vanno oltre le coppie, portano Waris Ahluwalia

Sia che tu abbia visto le sue pubblicità onnipresenti e gelose (se sei single) con coppie hipster in abiti cool e slim vestiti, o se sei appena stato a Parigi dove i suoi negozi sono praticamente ad ogni angolo, è probabile che tu abbia sentito parlare di The Kooples. Il marchio contemporaneo francese fondato da tre fratelli nel 2008 si è sempre attenuto a un obiettivo molto specifico e di successo: ora ci sono circa 400 negozi in tutto il mondo — formula di marketing, che coinvolge le coppie della vita reale nelle sue campagne pubblicitarie e si assicura che le sue collezioni uomo e donna si rispecchino a vicenda livello. Ma ora, come tutti i marchi devono fare in questo modo un paesaggio affollato, sta scuotendo le cose.

In quello che mi è stato detto è stato un evento raro, tutti e tre i fratelli francesi: i direttori creativi Alexandre e Laurent, insieme al direttore dell'immagine del marchio Raphaël Elicha — erano a New York insieme in una suite dell'hotel NoMad la scorsa settimana per incontrare la stampa, presentare le loro ultime collezioni e discutere l'evoluzione di The Kooples.

Pur rappresentando perfettamente il loro marchio in total black, dai loro bolero ai loro skinny jeans o pantaloni agli stivali di pelle, Alexandre (credo) ha iniziato a spiegare il primo cambiamento nella loro attività: uno spostamento verso collezioni più piccole e più frequenti, come l'assortimento natalizio "Chiaro di luna" di abiti e spezzati adatti alle feste che erano svelamento. "Il business sta cambiando; devi lavorare su tante piccole collezioni per avere sempre qualcosa di diverso nei negozi", ha detto.

L'altro grande cambiamento: le coppie romantiche non saranno più gli unici soggetti del marketing di The Kooples. "In otto anni abbiamo girato quasi 100 coppie", ha detto Raphaël. "È una grande storia d'amore". Certo, al mondo ci sono solo così tante coppie di bell'aspetto e nella vita reale, quindi Raphaël ha detto che volevano "continuare a scavare nel concetto". Hanno deciso di espanderlo per includere tutte le creatività duetti. "Abbiamo sorelle gemelle, ma anche duetti artistici, e il messaggio dietro è solo che quando hai due anni ti senti più forte e più creativo".

Tuttavia, insistono i fratelli, l'amore è ancora la spina dorsale del marchio e continuerà a presentare anche coppie romantiche. "L'amore è davvero l'essenza, la filosofia del marchio", ha detto Alexandre in un modo che suonava particolarmente poetico nel suo accento francese. E se sei, uh, purtroppo disaccoppiato? "L'abito ti farà sembrare bellissima, e con un vestito di Kooples non rimarrai single".

Ma torniamo al passaggio verso capsule concettuali: per gli uomini, i fratelli hanno deciso di crearne una intorno al viaggio, in particolare un viaggio attraverso l'Asia, dall'India al Giappone. Mentre cercava ispirazione, un uomo che viaggiava, inimitabile e alla moda continuava a venire: Waris Ahluwalia. "Quando abbiamo iniziato a lavorare [alla collezione] a Parigi, [assemblando] immagini e colori, Waris era in tutte quelle immagini, quindi ho detto, 'Perché non chiamarlo?'", ha spiegato Alexandre.

Enigmatico, intelligente e affascinante, Ahluwalia era anche a portata di mano e si adattava sorprendentemente bene ai tre fratelli - qualcosa riguardo ai loro peli sul viso, alle corporature snelle e agli abiti eleganti. Quando è stato avvicinato, Ahluwalia si è aggrappato al fatto che in realtà volevano collaborare con lui piuttosto che usare semplicemente il suo nome come punto di ispirazione. "Questo era già per me un segno rivelatore che erano aperti al vero senso di lavorare insieme perché si stavano avvicinando - avrebbero potuto continuare a fare quello che stavano facendo", ha detto. Certo, questo non vuol dire che essere la musa di qualcuno non sia una sensazione strana. "Sono arrivato a Parigi e sono entrato nello studio e c'erano muri e centinaia di mie foto... Sono uscito dalla stanza", ha detto ridendo. Alla fine ha trovato il coraggio di rientrare. "Hanno detto, 'Da queste immagini e da ciò che abbiamo studiato, questa è la tua tavolozza di colori' e io ero tipo, 'Oh sì, questa è la mia tavolozza di colori. È impressionante.'"

Composto da rosso vino, oro e blu scuro, la tavolozza e le silhouette in stile pigiama, sono più rilassate di quanto non sia tipico di The Kooples. Oltre ai vestiti che sarebbero stati comodi (ed eleganti) per viaggiare, Ahluwalia ha pensato anche a capi che viaggiano attraverso il giorno di un creativo a ruota libera come lui. "Dalla mattina alla sera, non sono più solo giacca e cravatta e una camicia bianca; c'è una fluidità nella giornata, quindi immagina di lavorare da casa tutto il giorno e poi indossare una giacca e uscire per un drink o per una riunione", ha spiegato.

Anche se questa è la prima collaborazione ufficiale di design di abbigliamento dell'attore/icona dell'abbigliamento maschile - progetta anche una collezione di gioielli - Ahluwalia lavora con i sarti per realizzare gran parte di ciò che indossa. Alla domanda se si senta a disagio a essere descritto come una musa o un'icona di stile, Ahluwalia si è sentito, beh, un po' a disagio. Dopo una pausa, ha detto: "Beh, è ​​divertente quando entri davvero a far parte del processo. Altrimenti hai solo questo badge che dice "icona di stile" e cosa significa? Non importa. Per me, e penso che tu lo sappia, si tratta di esperienze; i vestiti sono solo cose che indosso come parte dell'esperienza, come parte del viaggio. Non sono il cosa. Se ho letto da qualche parte "La nuova collezione di Kooples ispirata a Waris", come si è aggiunto alla mia vita?" Dopo aver lavorato con i fratelli, ha spiegato: "La mia vita è più ricca grazie allo scambio di idee".

Loro quattro — tutti mondani e giusti così fantastico - ha avuto un rapporto facile che suggeriva che la collaborazione fosse davvero abbastanza naturale, e non solo nel modo in cui tutti dicono sempre che le collaborazioni sono naturali. Alla domanda se potevano continuare a lavorare insieme, Alexandre ha postulato: "Perché no?" mentre Ahluwalia ha aggiunto che ci saranno "più livelli nel progetto" in arrivo. Rimani sintonizzato.

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