Le 22 campagne più memorabili del 2020

Quando pensiamo allo straordinario campagne pubblicitarie degli anni precedenti, siamo inondati di ricordi di immagini fantastiche, spesso ambientate in un mondo utopico con immagini più grandi della vita che hanno bisogno di cartelloni giganti per brillare. Ma il 2020 è stato diverso e gli spot di moda lo riflettono.

Negli ultimi 12 mesi, abbiamo visto la tradizionale campagna di moda essere, per la maggior parte, spogliata i fronzoli drammatici su cui i marchi storicamente hanno speso troppo, con l'obiettivo di vendere, ad esempio, borse e scarpe. Invece, abbiamo ottenuto foto di persone a casa, con il miglior tipo di extra: la loro cerchia di quarantena affiatata, spesso familiari e amici.

Simone Porte Jacquemus ha scambiato il suo impressionante elenco di it-girl per sua nonna, che ha catturato in un completo rosa per la campagna estiva dell'etichetta parigina.

Giuseppe Altuzarra ha arruolato donne nella sua vita per essere i suoi volti Collezione autunno 2020. Allenatore bloccato con i suoi ambasciatori di celebrità per la sua campagna per le vacanze appena rilasciata, ma ne ha fatto un affare di famiglia, con protagonisti i loro genitori e figli. Altri hanno usato il loro famiglia di lavoro come muse, portando sotto i riflettori i dipendenti che di solito rimangono dietro le quinte.

C'erano anche etichette di lusso che si sono adattate e seguite Covid-19 restrizioni avendo servizi fotografici di talent stage a casa - come come Balenciaga permettere Cardi Bfotografa e modella il rapper in California per la sua pubblicità invernale.

Naturalmente, quest'anno sono state pubblicate una manciata di campagne create prima del lockdown e, stranamente, ora sembrano ultraterrene, con la loro perfetta illuminazione professionale, ritocco e altri dettagli visivi che sono possibili solo quando hai un grande team di creativi dietro il telecamera. Per esempio, Guccil'ultima campagna sartoriale maschile — che è stato catturato a febbraio — è ambientato in una villa di Los Angeles, con A$AP Rocky, Tyler il creatore e Iggy Pop in cucina intorno a un tavolo di spaghetti. (La scena sembra in qualche modo riconoscibile, in un anno che consisteva in abbondanti piatti di pasti cucinati in casa. Tranne, sai, forse con meno leggende della musica.) 

In anticipo, abbiamo raccolto gli annunci più memorabili del 2020, che puoi sfogliare nella galleria qui sotto.

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