La diversità delle campagne pubblicitarie è in ritardo rispetto alla passerella di questa stagione

Rappresentazione diversificata nella moda è lontano da dove dovrebbe essere, ma la passerella della scorsa stagione ha dato ai sostenitori motivo di sperare. Per la prima volta in assoluto, ogni Settimana della moda di New York spettacolo in primo piano almeno un modello di colore, e persino Londra, Parigi e Milano, che sono notoriamente meno diversificati, hanno visto miglioramenti in termini di razza, età, taglia e visibilità transgender. Ma un recente rapporto a partire dal Il posto della moda dimostra che, sfortunatamente, quell'aumento della diversità in passerella non si è necessariamente tradotto in campagne pubblicitarie in questa stagione.

La presenza di modelli non bianchi in Primavera 2017 le pubblicità sono aumentate solo dell'1,2% rispetto alla stagione precedente: il 23,3% delle modelle nell'autunno 2016 non erano bianche, salendo al 24,5% in questa stagione. Il miglioramento è miglioramento, ma considerando la passerella della scorsa stagione, che ha visto il 27,9% di modelli non bianchi espressi, la cifra della campagna pubblicitaria è deludente. Dei sette modelli che hanno prenotato la maggior parte delle campagne stampa, solo uno di loro,

Mica Arganaraz, non era bianco. Marchi notevoli come Celine, Giorgio Armani e Alberta Ferretti tutte le campagne primaverili del cast che presentavano almeno cinque modelli senza una sola persona di colore tra loro.

Per fortuna, i marchi che hanno difeso la diversità razziale nelle loro campagne in questa stagione sono andati duramente - Alessandro Wang, Stella McCartney, Zara, Spacco, Esprimere e Net-a-Porter tutti lanciano almeno il 50 percento di modelli di colore. Questa stagione, Saint Laurent, che notoriamente non ha incluso un singolo modello di colore nelle sue campagne tra il 2001 e il 2015, ha pubblicato una campagna in cui quattro dei cinque modelli erano non bianchi. E mentre Gucci ha scelto solo una donna di colore nella sua campagna primavera 2017, la sua Campagna pre-autunno 2017, pubblicato il mese scorso, presentava modelli a colori al 100%.

Allestitori urbani ha presentato una delle campagne più inclusive di questa stagione, con non solo modelle e influencer di colore, ma anche una gamma di taglie e due modelli transgender. Sfortunatamente, la positività del corpo mostrata da Urban Outfitters era insolita per la stagione; solo il 2,3 percento delle modelle rappresentate nelle campagne era plus size. Considerando che molti le modelle plus size hanno visto aumentare le opportunità in passerella nelle ultime stagioni, questa piccola percentuale di campagne pubblicitarie mostra che gli annunci hanno molta strada da fare prima di raggiungere i numeri della settimana della moda (che sono essi stessi maturi per ulteriori miglioramenti).

Le modelle con più di 50 anni sono state in realtà le meno rappresentate del gruppo in questa stagione, con solo due campagne che hanno caratterizzato un modello in questa categoria; entrambe le campagne includevano anche il stesso modella, Lauren Hutton. Questo segna la stagione delle campagne pubblicitarie meno differenziate per età da quando Il posto della moda ha iniziato a monitorare i numeri nel 2015. Le modelle transgender hanno visto una maggiore visibilità con quattro campagne con modelle trans in uscita questa primavera, segnando un aumento di quattro volte rispetto a un anno fa, quando ne veniva scelta solo una.

Nonostante siano stati fatti alcuni passi avanti verso la vera diversità piuttosto che il tokenismo, sembra che i dipartimenti pubblicitari dei marchi di moda abbiano il loro lavoro tagliato per loro.

Puoi leggere il rapporto completo sulla diversità della campagna pubblicitaria della primavera 2017 su Il posto della moda.

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