Per i marchi inaugurali di 'The Platform' di Moda Operandi, il grande design è all'insegna del lusso

Per giovani designer, trovare un partner di vendita al dettaglio può fare la differenza tra realizzarlo e chiuderlo. Ma di tanto in tanto, una partnership tra un rivenditore e un marchio è così speciale che lancia nuovi talenti al livello successivo: pensa Barneys New York e Proenza Schouler, o Moda Operandi e Giovanna Ortiz.

Quest'ultimo abbinamento era sicuramente in cima alla mente per e-tailer Moda Operandi quando la sua squadra concepì "La piattaforma," un nuovo incubatore di marchi emergenti. Ortiz ha lavorato al suo marchio per oltre un decennio nella sua nativa Colombia, quando Moda ha ritirato i suoi top con spalle scoperte per un trunkshow nel 2014. Ora, c'è a malapena una spalla nella moda che non sia stata abbellito da una delle balze di Ortiz - o quantomeno, uno ispirato da loro. E Moda ha fatto di più che mettere Ortiz sulla mappa; l'hanno anche aiutata a costruire la sua attività.

"Siamo cresciuti dalla sua collezione principale a collezioni esclusive [che] hanno davvero parlato della femminilità di Moda e di quali sono i nostri colori più venduti", l'amministratore delegato Deborah Nicodemus

detto Business of Fashion. "Abbiamo iniziato a prevedere quali sarebbero state le sue vendite, in base allo stile e alla collezione, per aiutarla anche a fare previsioni".

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Con quel successo alle spalle, Moda spera di ricreare quei risultati per quattro designer emergenti: Eleanor Balfour, Lake Studio, Markarian e Yeon. In cambio dell'offerta dei loro prodotti esclusivamente attraverso il sito web di Moda (anche se sono invitati a collaborare con altri rivenditori fisici), il gigante dell'e-commerce aiuterà i designer con il marketing, la costruzione del marchio e il mentoring.

Moda intende aggiungere designer a The Platform ogni due anni, lavorando con ciascuno per un minimo di tre stagioni, ma abbiamo incontrato la troupe inaugurale per avere un'idea di ciò che Moda sta cercando nella sua nuova stagione talento. Sebbene i marchi abbiano tutti un'estetica nettamente diversa, condividono l'amore per le lavorazioni di lusso e i dettagli speciali, ideali per i clienti del jet-set di Moda.

Incontra i quattro brand che danno il via alla nuova iniziativa di Moda.

Eleanor Balfour

Un allume di entrambi Central Saint Martins e Parsons, Eleanor Balfour ha lanciato la sua linea con una collezione resort nel 2016. Trascorreva del tempo vendendo direttamente al consumatore e facendo trunk show per capire cosa voleva il suo cliente, ma non è stato fino alla collezione Autunno/Inverno 2017 che lo stilista londinese è andato davvero a mercato. Naturalmente, Moda Operandi era proprio il tipo di partner commerciale che Balfour stava cercando.

"Moda ci ha supportato sin dall'inizio e, onestamente, la loro cliente è esattamente il nostro tipo di ragazza", afferma. "È molto transatlantica, viaggia molto, quindi dovrebbe indossare vestiti per ogni stagione, davvero".

Balfour disegna i suoi vestiti con dettagli rimovibili, come gli orli piumati, che portano facilmente i capi dal giorno alla notte. Il suo best-seller è un vestito chemisier, soprannominato "Xenia", che si sbottona sul davanti per fungere da tunica sopra i pantaloni o da vestito. Sarà un punto fermo in tutte le sue collezioni, cambiando colore o fabbricazione. Ma con l'aiuto di Moda, Balfour spera di aggiungere maglieria e forse anche di sfilare alla settimana della moda nel prossimo futuro.

"Cresceremo molto più velocemente di quanto faremmo normalmente se lo facessimo in altro modo", dice. "Ci stanno aiutando a crescere ed evolvere, e questo è molto di supporto, per averlo in ogni modo possibile. Ho già visto un'enorme differenza e sono passate due settimane".

Lago Studio

Dal lancio nel 2014, i designer Olesya Kononova e Anastasia Riabokon hanno visto il loro marchio Lake Studio è stato nominato "Migliori designer di abbigliamento femminile" nella loro nativa Ucraina - e non è difficile da vedere perché. I loro modelli setosi e aerodinamici sono sia semplici che sexy, sia sotto forma di sottoveste annodata che di vestaglia stampata e ricamata. Lavorare con Moda è stato il modo più veloce per dare al loro giovane marchio un pubblico internazionale.

"È un'opportunità per noi come marchio emergente e un modo per dire di più sull'Ucraina a modo nostro ricami a mano unici e stampe esclusive che creiamo in collaborazione con artisti locali", afferma il duo via e-mail. "È anche un passo avanti per Lake Studio poiché tutto sta diventando digitale e le vendite online crescono rapidamente".

Il primo passo per Lake Studio è un evento di lancio presso il flagship di Moda a New York City, dove presenteranno la loro collezione estiva. Stanno anche lavorando alla pre-autunno, così come alla loro sfilata di moda autunno 2018, che di solito si svolge alla Kiev Fashion Week. Avere il sostegno di un rivenditore come Moda Operandi li aiuterà a dare una marcia in più a tutto questo.

"Moda è uno dei principali attori nella vendita al dettaglio online di lusso e ha la migliore esperienza nella vendita di marchi emergenti", afferma il duo. "Eravamo molto contenti dei nostri risultati da trunk show su Moda Operandi prima, quindi la decisione di unirci a The Platform è venuta naturale per noi."

Markarian

In termini di marchi di moda, Markarian è praticamente un neonato; la designer Alexandra O'Neill l'ha lanciato solo a marzo di quest'anno. Ma non lo indovineresti mai guardando i suoi design sognanti e femminili - e i suoi clienti famosi, che vanno da Emily Ratajkowski e Ashley Graham a Emma Roberts ed Erin Foster.

"È passato così in fretta, lo so!" dice O'Neill. "Ho lanciato con una collezione primaverile che ho iniziato a vendere sul mio sito web, e anche con l'autunno collezione che stavo per iniziare a mostrare alla gente, e Moda ha finito per prendermi per i primi due le stagioni. Hanno fatto un trunk show primaverile e autunnale con me".

La donna Moda sarà sicuramente attratta dall'estetica ultraterrena di O'Neill. "Markarian" prende il nome da un gruppo di galassie e la linea è ricca di dettagli realizzati a mano in India. "Moda è il mio cliente ideale", afferma il designer. "La mia ragazza ama vestirsi bene e indossare cose molto femminili e belle, e apprezza la qualità e i tessuti lussuosi, qualcosa di ben fatto e speciale".

O'Neill non ha in programma di espandere il marchio su una scala troppo massiccia, poiché mantenere quella qualità speciale è essenziale per l'identità del marchio. In questo momento, l'attività è in gran parte realizzata su ordinazione. Per la stilista, il vantaggio di lavorare con Moda è la possibilità di espandere la sua attività pur mantenendo quella qualità su misura per i suoi clienti.

"Non voglio essere uno dei marchi che è ovunque e che vedi ovunque", afferma O'Neill. "Onestamente penso che tutto sia così di massa in questi giorni; il mio cliente sta cercando qualcosa che sia un po' più speciale e che possa essere solo per loro."

Yeon

Mentre lavorava per un'azienda di moda senza nome, la stilista Yeon ha deciso che le mancava lavorare sul lato creativo del settore. "Mi sono sempre concentrata su come rendere i capi più economici", dice. "Ho iniziato a pensare di avere la mia collezione e a lavorare davvero con tessuti di qualità".

Da lì, ha ricercato fabbriche e sviluppato tessuti per due anni prima di lanciare Yeon nel 2014. Invece di disegnare abiti di tendenza, Yeon si concentra su quelli che considera design senza tempo, destinati a essere conservati e tramandati di generazione in generazione. La linea era ancora stretta quando Yeon ha iniziato a lavorare con Moda, prima attraverso un trunkshow e poi attraverso il flagship store di Madison Avenue e il loro showroom a Dubai.

"Di questi tempi è difficile trovare un rivenditore che voglia davvero lavorare con giovani designer e incubarli davvero", afferma. "Quello che so di Moda Operandi - come investono davvero la loro energia e tempo con designer emergenti - ero entusiasta del loro modello di business".

Avere quella piattaforma significa che Yeon può continuare a costruire il suo pubblico, non solo attraverso Moda ma anche attraverso altri rivenditori specializzati probabilmente attratti dall'associazione con un sito di e-commerce internazionale come Moda. Ci sono anche speranze di sviluppare il business direct-to-consumer, che consente a Yeon di essere ancora più direttamente in contatto con la sua clientela.

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