Foto: Marie Claire
Le riviste di moda storicamente sono servite come qualcosa di simile a cheerleader per l'industria, celebrando designer e scatti editoriali glamour che presentano le nuove tendenze nella luce più desiderabile possibile. E mentre quell'atteggiamento celebrativo rende la lettura divertente e le immagini degne di bava, a volte ha significato che gli aspetti non glamour dell'industria semplicemente non vengono coperti tanto quanto dovrebbero.
Il disastroso impatto ambientale della moda rientra da tempo in quest'ultima categoria. Film come "Il vero costo" e i media incentrati sulle notizie hanno scoperto sempre più prove che la moda è uno dei maggiori inquinatori su un pianeta che davvero non posso sopportare molto di più, mentre sono nate pubblicazioni dedicate alle alternative di moda eco-compatibili per i consumatori consapevoli. Ma la maggior parte dei gloss mainstream non ha dato la priorità all'ottenimento coerente di quel tipo di informazioni, che può essere visto come un po' deprimente, di fronte ai propri lettori.
È questo sfondo che fa Marie Clairela decisione di lanciare il suo primo sostenibilità-argomento focalizzato degno di nota.
"Per rimanere rilevanti, dobbiamo rimanere al passo con le pratiche di sostenibilità", caporedattore Anne Fulenwider spiega a Fashionista Via telefono. "Un terzo dei millennial afferma di essere più propenso ad acquistare da aziende socialmente responsabili e noi sentire quell'ondata di millennial che si preoccupa profondamente del retroscena di ogni singola cosa che loro acquistare."
Il nuovo numero presenta storie di moda eco-friendly come Riforma e profili come attivisti di eco-moda come Emma Watson e Livia Firth. È stato messo insieme con l'aiuto di un comitato consultivo composto da una combinazione di esperti di moda e sostenibilità, da persone attente al sociale e all'ambiente Fratello Vellies progettista aurora james e AmazonKara Hurst, direttrice della sostenibilità a livello mondiale, ai rappresentanti del CFDA e il Centro Fiera della Moda.
"Il potere di convocazione che questo argomento ha è potente", osserva Fulenwider del consiglio. "Sono davvero eccitato da questo."
Fulenwider afferma che l'idea per il numero è stata raccolta in crowdsourcing dai suoi redattori, che hanno espresso il loro interesse a coprire il cambiamento climatico globale durante una cena dello staff poco più di un anno fa. Conversazioni che Fulenwider stava avendo con amici come Abigail Dillen, vicepresidente del contenzioso presso l'organizzazione no profit per l'ambiente giustizia terrestre, sono stati anche fondamentali per evidenziare il deterioramento dell'ambiente indotto dall'uomo a Fulenwider.
"[Dillen] essenzialmente mi ha guardato negli occhi e mi ha detto: 'Abbiamo 10 anni per sistemarlo'", dice Fulenwider. E mentre dice che il problema non era nemmeno sul suo radar due anni fa, la conversazione è cambiata in modo significativo da allora.
"Tutti ne parlano", dice. "Semplicemente non penso che fosse così quando sono arrivato a Marie Claire cinque anni fa."
Sebbene il lavoro sulla questione sia in corso dallo scorso anno, sembra particolarmente opportuno alla luce delle notizie di quest'estate su Donald Trump tirando fuori gli Stati Uniti dall'accordo di Parigi, un accordo sostenuto dalle Nazioni Unite volto a ridurre le emissioni di gas serra. Mentre quella notizia, come molte notizie relative all'ambiente, è decisamente deprimente, Marie Clairela copertura di questioni relative alla sostenibilità rimarrà ottimista.
A coloro che chiamerebbero quella positività implacabile una scappatoia - certo, un grande patinato è disposto a parlare di sostenibilità, ma solo finché non fa stare male nessuno — Fulenwider direbbe che far sembrare la sostenibilità divertente e cool è il modo migliore per avere successo a lungo correre.
"Penso che una delle cose migliori che possiamo fare sia applicare la pressione dei pari", dice. "È come la regola del liceo. Se un numero sufficiente di persone interessanti se ne occuperà, anche coloro che potrebbero non essere mossi dalla propria bussola morale potrebbero cambiare".
così sarà Marie Claire continuare a sostenere la conversazione al di là di questo problema specifico? Secondo Fulenwider, non sarà difficile farlo rimanendo positivo, quindi la risposta è sì. Ha intenzione di concentrare ulteriormente l'attenzione sulla sostenibilità con il numero dedicato del prossimo anno e afferma che più impara, più è incoraggiata da tutto il potenziale che l'industria della moda ha da fare Buona.
"Quello che ho imparato di più da questo processo è quanto efficace e potente può essere l'industria della moda in questo sforzo per invertire o almeno fermare il riscaldamento globale", dice. "Sento che possiamo davvero fare la differenza".
Marie Claireil problema della sostenibilità ora è in edicola.
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