Il movimento per la sostenibilità ha registrato sia guadagni che perdite in questo anno monumentale. Ma ha anche dimostrato che è qui per restare.
Mentre il 2019 volgeva al termine, la marea della moda sembrava essere a favore della sostenibilità. Dopo anni di advocacy e formazione da parte di attivisti, lavoratori tessili, piccoli marchi, giornalisti indipendenti e altro ancora, la moda ha finalmente iniziato a riconoscere la necessità di un modo di fare più rispettoso dell'ambiente e socialmente responsabile capi di abbigliamento.
Poi è arrivato il 2020 e improvvisamente il settore è precipitato in una crisi. Covid-19 diffuso in tutto il mondo in un calendario che rispecchiava stranamente la progressione del mese della moda: anche se la stagione è iniziata con quello che sembrava un abbastanza standard Settimana della moda di New York, quando Settimana della moda di Parigi rotolato in giro, i partecipanti stavano prenotando in anticipo i voli per casa mentre incombeva la minaccia del virus.
Quelle prime settimane hanno lasciato il posto a una realtà completamente alterata come il pandemia ha preso piede. Mentre il mondo si affrettava a stabilire e scoprire una "nuova normalità" per la vita e gli affari come i mesi senza un vaccino esteso, un'altra domanda incombeva per la moda: che ne sarebbe stato di tutti i aziendale neutralità carbonica impegni? sarebbe il? sostenibilità continuare la "corsa al vertice" o essere dimenticata alla luce della crisi economica?
Le risposte sono state tutt'altro che semplici: quest'anno non ha portato né alla fine della sostenibilità, né al suo travolgente trionfo. Invece, il percorso verso un'industria della moda più giusta dal punto di vista ambientale e sociale si è trasformato e si è spostato, rivelando nuove aree di guadagno e perdita.
I diritti dei lavoratori sono stati trascurati
Molte persone speravano che la pandemia avrebbe fornito il tipo di reset che potrebbe consentire all'industria della moda di ricostruirsi in qualcosa di più equo ed etico. Ma divenne subito chiaro che, almeno in qualche modo, quella visione stava fallendo. I principali rivenditori hanno risposto alla stretta economica causata dalla chiusura globale di rifiutandosi di pagare le loro fabbriche per gli ordini, anche se gli ordini erano già stati completati.
Ciò ha comportato la vaporizzazione di miliardi di dollari dalla catena di approvvigionamento, almeno Di cui 2 miliardi di dollari dovuti direttamente ai lavoratori dell'abbigliamento. Intanto la filiera dell'abbigliamento usato si confrontava con nuovi problemi suoi, come le maestranze che formano"la spina dorsale del mercato dell'usato"si sono trovati a maggior rischio di Covid-19 a causa delle condizioni di affollamento e della mancanza di sostegno del governo.
Ancora una volta, la moda sembrava imporre il maggior onere alle persone più vulnerabili nella catena di approvvigionamento, fornendo poi scuse per spiegare perché le cose non potevano essere fatte diversamente.
Sebbene gran parte dell'attenzione sugli abusi sul lavoro sia stata rivolta ai lavoratori in luoghi come il Bangladesh o il Ghana, ci sono stati altri abusi più vicini a casa: i lavoratori in California sono stati esposti al Covid-19 nelle fabbriche e negata la legislazione che li proteggerebbe dal furto di salario, mentre i marchi "sostenibili" un tempo amati come Everlane e Riforma sono stati chiamati per razzismo e antisindacale.
Ma i lavoratori dell'abbigliamento e i sostenitori non hanno preso tutto questo sdraiato. del Ghana kayayei dimostrato per i propri diritti. I sostenitori hanno creato il #Pagare campagna e ha spinto con successo molti importanti rivenditori a pagare i lavoratori per gli ordini che hanno annullato. Gli ex dipendenti hanno lavorato insieme per esporre il razzismo nelle loro vecchie aziende. E i lavoratori dell'abbigliamento hanno continuato a spingere per una nuova legislazione che proteggesse i loro salari.
Sebbene ci siano state molte perdite nella categoria della sostenibilità dei diritti umani nel 2020, la lotta per un'industria più equa non è stata abbandonata.
Le abitudini dei consumatori sono cambiate
Poiché la pandemia ha cambiato il modo in cui le aziende hanno fatto affari, ha anche cambiato il modo in cui i loro clienti facevano acquisti. Il cambiamento più ovvio è stato nel numero di acquisti delle persone: "Questo è il calo più netto della spesa dei consumatori che abbiamo mai visto", ha detto un economista. Mentre questo calo della spesa ha accelerato il numero di imprese che chiudono o dichiarano bancarotta – compresi alcuni marchi preferiti di culto “sostenibili” – non erano tutte cattive notizie.
Anche se nessuno avrebbe voluto che accadesse, gli attivisti hanno cercato di convincere le persone a consumare meno per anni. Dopotutto, la scienza ha a lungo sottolineato il fatto che il pianeta non può sostenere i nostri attuali livelli di consumo, il che significa che tutte le capsule di cotone biologico del mondo non impediranno alla moda di contribuire al riscaldamento globale. Invece, c'è stata una spinta dai sostenitori della sostenibilità a comprare di meno e iniziare a riconoscere ciò che i dati hanno mostrato da tempo, ovvero che avere più cose in realtà non rende le persone più felici.
Naturalmente, rimane la domanda se il consumo tornerà semplicemente ai livelli pre-pandemia (o addirittura li supererà) una volta che l'economia si riprenderà, poiché le prove stanno già iniziando a dimostrarlo potrebbe. Ma anche se così fosse, potrebbero esserci altri lati positivi sul modo in cui le abitudini dei consumatori sono cambiate, come il fatto che le persone lo siano state fare acquisti più a livello locale, che è utile per ridurre le emissioni del trasporto marittimo.
Oltre a tutto ciò, i marchi di tutte le dimensioni continuano a lanciare iniziative di sostenibilità indipendentemente dal fatto che a volte ciò possa comportare costi aggiuntivi. Che si tratti di ottenere un vantaggio commerciale rispetto ai concorrenti o di un impegno genuino nei confronti dei valori, il l'implicazione è che la sostenibilità non è fuori discussione, anche quando le aziende si trovano ad affrontare più rigorose margini.
L'upcycling era ovunque
Una delle iniziative di sostenibilità più diffuse che è stata abbracciata più ampiamente che mai nel 2020 è stata upcycling. Nonostante sia stato popolare tra i marchi più piccoli incentrati sull'etica o fantastiche etichette indie per bambini per anni, l'upcycling è stato a lungo liquidato dai marchi più grandi nel mainstream della moda come poco pratico o impossibile da scalare (o forse altrettanto poco interessante).
Le cose sono cambiate quest'anno poiché i marchi si sono trovati a dover gestire margini più piccoli e catene di approvvigionamento interrotte che hanno reso più difficile l'accesso a nuovi tessuti. Improvvisamente, marchi come Allenatore, Miu Miu e Maison Margiela stavano abbracciando l'esempio dato dai nuovi arrivati indie come Collina Strada e Marine Serre nell'incorporare Vintage ▾ o tessuti overstock nei loro disegni.
Come molti cambiamenti che sono avvenuti a seguito della pandemia, questo non è irreversibile, il che significa che molti marchi torneranno a creare tessuti completamente nuovi in futuro. Ma è improbabile che l'impatto avvertito dalle collezioni primavera 2021 pesantemente riciclate scompaia del tutto. Ora che tutti sanno che l'upcycling è possibile anche per i marchi più grandi, i vantaggi potrebbero invogliare alcuni designer a continuare così.
Tutti hanno imparato a fare le cose digitalmente e hanno smesso di volare
Il "vergogna del volo"Il movimento stava facendo molto scalpore in Europa costringendo le persone a confrontarsi con il modo in cui il volo contribuisce cambiamento climatico fino a quando la pandemia ha interrotto drasticamente la maggior parte dei viaggi. Anche se un virus mortale non è, ancora una volta, come qualcuno avrebbe voluto vedere frenate quelle emissioni, il fatto che siano state frenate ha comunque avuto ripercussioni ambientali significative.
Secondo il Guardian, l'1% delle persone causa circa la metà delle emissioni aeronautiche globali. Considerando che tra i "super emettitori" si intende chiunque prenda "l'equivalente di tre voli a lungo raggio all'anno, un volo a corto raggio al mese, o una combinazione dei due", gran parte dell'industria della moda è coinvolta semplicemente partecipando a un paio di settimane internazionali della moda all'anno (per non parlare dei vari viaggi stampa e delle vacanze instagrammabili che spesso accompagnano anche il territorio).
Quando alla fine la pandemia finirà, molti voli riprenderanno sicuramente. Ma doverne fare a meno ha anche costretto l'industria a diventare creativa con nuovi modi di presentare collezioni o girare editoriali che non comportano il trasporto di squadre di persone dall'altra parte del mondo.
Abbiamo tutti dovuto prendere confidenza con la partecipazione alle conferenze su Zoom, guardando le collezioni debuttano attraverso i mini film piuttosto che sulle passerelle, e anche esplorando cosa significa indossare vestiti nei videogiochi o tramite la realtà virtuale. Sebbene non sia probabile che tutte quelle esperienze digitali sostituiscano completamente gli eventi di persona, hanno dimostrato che puoi far accadere alcune cose piuttosto magiche anche senza far volare le persone in qualche remoto Posizione.
In attesa del 2021
Quindi come sarà la conversazione sulla sostenibilità andando avanti? Se quest'anno ha dimostrato qualcosa, è che le previsioni e i piani possono andare in pezzi più rapidamente del tempo necessario per dire "virus".
L'amministrazione Biden potrebbe includere più donne alla Casa Bianca che promuovono e sostengono moda incentrata sulla sostenibilità, se queste ultime settimane sono indicative. La lotta sull'opportunità o meno di usarla la parola "sostenibile" è probabile che continui. I neri, i marroni e gli indigeni continueranno quasi sicuramente a dimostrarlo il movimento ambientalista si impoverisce ogni volta che cerca di centrare esclusivamente il bianco.
Ma alla fine, il futuro della sostenibilità è incerto, non nel senso che il movimento sembra destinato a svanire nel prossimo anno, ma nel senso che la forma del suo futuro appartiene, come sempre, a chi si attiva per creare esso. Un'industria che si allinea meglio ai limiti planetari non è più inevitabile nel 2021 di quanto non fosse nel 2019, ma forse il 2020 ha dimostrato che il cambiamento può essere più improvviso e onnicomprensivo di quanto ci aspettiamo.
In altre parole, un futuro più sostenibile non è inevitabile nel 2021. Ma lo sconvolgimento di quest'ultimo anno dovrebbe servire come prova che il cambiamento è certamente possibile.
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