Questo nuovo rivenditore online abbina gli acquirenti a marchi di bellezza in linea con i loro valori

Viviamo in un'epoca in cui le grandi società vengono messe in moto - per pratiche di lavoro problematiche, leadership problematica, affiliazioni politiche problematiche, problematico sostenibilità pratiche, lo chiami. E i consumatori si chiedono sempre più dove e come spendono i loro dollari.

Fortunatamente per gli acquirenti di prodotti di bellezza, è anche un periodo di boom per bellezza indipendente marchi, molti dei quali sono di proprietà di BIPOC e guidati da principi di inclusione, filantropia e sollevamento delle persone emarginate. Ma analizzare le molte (molte) etichette emergenti sul mercato e determinare quali sono i loro valori può essere complicato e richiedere molto tempo. accedere genio, un nuovo marketplace di e-commerce fondato dall'autrice e veterana del marketing Chana Ginelle Ewing, che cerca di abbinare gli acquirenti a marchi di bellezza indipendenti che incarnano i loro valori.

Lanciato lunedì con lo slogan "metti i tuoi soldi dove è la tua bocca", Geenie cerca di fare acquisti da aziende le cui convinzioni si allineano a quelle degli acquirenti semplici, costruendo anche una comunità basata sui valori impresa. Il concetto è un'evoluzione della precedente impresa di box di abbonamento di Ewing, GeenieBox.

Le offerte di prodotti di Geenie provengono da "BIPOC e altri creatori di cultura", assicurando che gli acquirenti sappiano chi stanno supportando quando effettuano un acquisto. Al momento del lancio, la piattaforma sta iniziando certamente in piccolo, concentrandosi in particolare sulla categoria del colore delle labbra e dell'offerta selezioni di soli cinque marchi: Hi Wildflower, Beauté Brownie, Kami Cosmetics, FemPower Beauty e Gold Label Cosmetici. Ma questo, sottolinea Ewing, è proprio l'inizio.

La componente di costruzione della comunità è anche il fulcro della missione di Geenie. Dal lancio, consentirà agli acquirenti di connettersi con altri consumatori che la pensano allo stesso modo e interagire con i contenuti, tra cui "Chiedimi qualsiasi cosa" con marchi e risorse educative su antirazzismo, shopping etico e di più.

In vista del debutto di Geenie, Ewing, che è sia fondatore che CEO di Geenie, si è presa del tempo per parlare con Fashionista del motivo per cui il mondo ha bisogno di una piattaforma come la sua in questo momento. Continua a leggere per i punti salienti della nostra discussione.

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Parlami un po' del tuo background professionale e di come ti ha portato a creare Geenie.

Mi considero un imprenditore culturale. Sono ossessionato dalla costruzione di un mondo intersezionale e ho sempre saputo di voler incanalare questa passione nel mio lavoro in modo creativo. È molto importante per me che tutto il mio lavoro sia incentrato su un pubblico multiculturale e racconti le storie di un pubblico intersezionale. Ho fondato la mia società di marketing digitale, littbigGirl+Co. concentrarsi sul marketing di film multiculturali nominati all'Oscar e vincitori di Emmy.

Sono anche un autore. Il mio primo libro"Un ABC dell'uguaglianza," è stato rilasciato lo scorso autunno ed è ora alla sua terza ristampa. Oltre a tutto questo, ho autofinanziato una società di abbonamenti incentrata sulle donne nere chiamata GeenieBox, che finì per essere il precursore di Geenie. Nello sviluppo di GeenieBox, ho visto l'opportunità non solo di fornire prodotti e migliorare i marchi che sono stati fondati da BIPOC, ma di creare un'intera comunità attorno a questa idea di acquisto basato sul valore. Sono entusiasta di poterlo finalmente condividere con il mondo.

Come descriveresti brevemente Geenie, il suo scopo e la sua missione?

Geenie è un mercato di bellezza curato che rispecchia i tuoi valori. Stiamo costruendo una shopping community che associa marchi di bellezza indipendenti a consumatori che desiderano acquistare in base ai propri valori. Curando una selezione di marchi orientati al valore, da marchi incentrati sulla cultura - fondatori in uno spettro di background diversi, BIPOC, LGBTQ+, disabilità, età e così via - a fonti sostenibili e progettate in modo inclusivo Linee. Stiamo alimentando l'effetto moltiplicatore dell'attivismo dei consumatori attraverso la bellezza.

Che gap hai visto nel mercato della bellezza che speri di colmare con Geenie?

La nostra missione è creare una comunità che non solo renda lo shopping per i prodotti di bellezza riflessivo, stimolante e divertente, ma che centri anche fortemente l'intersezionalità.

Per i nostri marchi, ci sono alcuni punti deboli che vogliamo affrontare: la distribuzione continua a essere un problema importante per i piccoli marchi di bellezza, in particolare con budget di marketing limitati; e ci deve essere un posto per i nuovi marchi diretti al consumatore per connettersi con i consumatori e ricevere feedback e approfondimenti preziosi.

Per i consumatori, miriamo a essere una piattaforma di scoperta coinvolgente per trovare i marchi che si adattano alla tua estetica e la tua visione del mondo. In definitiva, il nostro obiettivo è riscrivere la narrativa della bellezza, centrando coloro che altrimenti sarebbero privi di risorse (marchi) e trascurati (acquirente).

Pensi che le persone siano più attente ai loro acquisti rispetto al passato, in termini di ricerca e controllo delle aziende per assicurarsi che siano in linea con le loro convinzioni prima di fare acquisti?

Oggi, più che mai, gli acquirenti comprendono che come e dove spendono i loro dollari può determinare un reale impatto economico. Credo che l'era dell'attivismo consumistico abbia accelerato: sulla scia di un anno che ha innegabilmente messo a nudo la disparità tra bianchi e neri americani, cittadini POC bianchi e non neri si stanno rendendo conto che l'alleanza richiede un continuo azione.

I neri ci lavorano da anni, e ora i folk non neri si uniscono alla festa, organizzando liste di... di proprietà dei neri aziende e decidendo di superare Amazon. Le persone sono stufe dei gravi squilibri che persistono e una cosa che tutti noi possiamo fare è pensare a come, dove e con chi spendiamo i nostri soldi.

Parlami degli aspetti della community e dei contenuti di Geenie. Perché è importante per te includerlo come parte di una piattaforma di e-commerce?

Per noi era importante che gli acquirenti non solo potessero acquistare i marchi in primo piano, ma anche entrare in contatto con altri appassionati di bellezza coscienziosi per imparare e crescere sul loro shopping intenzionale viaggio.

Crediamo che acquistare per i tuoi valori sia una ricerca e una pratica che durano tutta la vita e un'espressione di chi sei. Quindi volevamo creare una potente comunità in cui le persone possano trovare le risorse, il supporto e l'ispirazione di cui hanno bisogno.

Come speri che Geenie cambierà l'industria della bellezza così com'è ora? Quali conversazioni, se del caso, speri che inizi tra fondatori di bellezza, marchi, dirigenti e consumatori?

Come donna nera e queer, la mia missione con Geenie è ritagliarsi uno spazio potente e significativo per l'intersezionalità all'interno dell'industria della bellezza e oltre. Troppe volte, il marketing "inclusivo", spesso guidato da team di esperti di marketing per lo più bianchi, ha portato a una comprensione del pubblico unidimensionale e riduttiva. Uno spostamento verso un obiettivo intersezionale richiede che i professionisti del marketing si prendano del tempo per comprendere le sottigliezze, la ricchezza e le sfumature della tradizione identità e sistemi di valori del pubblico svantaggiati e fa pressione sulle imprese affinché forniscano prodotti, servizi e opportunità che allineare.

Il cambiamento viene dall'azione. Quindi, utilizzando i nostri dollari collettivi per supportare i marchi che danno potere alle persone più frequentemente escluse dall'industria della bellezza sguardo miope, marchi guidati da coloro che praticano l'imprenditorialità orientata alla missione, possiamo creare un mondo che rispecchi i valori che Condividere.

Quali sfide hai dovuto affrontare lanciando Geenie in una pandemia?

Nonostante il fatto che le donne di colore stiano avviando attività commerciali più velocemente di qualsiasi altro gruppo, nonostante il fatto che le donne di colore siano le uniche gruppo razziale o etnico con più attività imprenditoriali rispetto ai loro coetanei maschi, meno di 60 donne nere hanno raccolto $ 1 milione per loro imprese. Quindi ci sono alcune vere sfide sistemiche da superare e penso che sia importante riconoscere che le fondatrici di donne nere come me hanno a che fare con con questi problemi in aggiunta allo stress aggiuntivo di avviare un'impresa durante una pandemia, la conseguente recessione e il momento nazionale di resa dei conti su corsa.

Quindi le questioni macro e le sfide della raccolta fondi ci sono; eppure sono entusiasta e guidato da questa visione e da questa incredibile opportunità di mercato. E grato di aver riunito una squadra incredibile e consulenti per andare lontano.

Come hai scelto i marchi che Geenie sta vendendo? Come vengono controllati e quali qualifiche devono soddisfare per essere accettati?

Alla fine della giornata, ho avviato Geenie per spostare denaro nelle tasche di più gente nera e marrone. Quindi stiamo concentrando i marchi che sono di proprietà dei neri. Detto questo, l'intersezionalità è al centro di tutto ciò che facciamo, quindi vogliamo essere sicuri che i marchi sulla nostra piattaforma siano rappresentativi di una moltitudine di identità ed esperienze. Geenie è incentrata sulla cultura e in avanti, quindi mireremo a mettere in luce una serie di sfondi e storie uniche.

Siamo anche una piattaforma per la scoperta, quindi vogliamo sostenere i marchi indipendenti. Se il tuo marchio è piccolo, ha appena iniziato o sta cercando di espandere il proprio pubblico e attingere a una comunità di persone che vogliono fare acquisti con intenzione, allora stiamo cercando te.

Che progetti hai per il futuro di Geenie?

Oggi il nostro mercato offre una manciata di rossetti da una varietà di marchi di bellezza indipendenti di proprietà della cultura. Abbiamo deciso di concentrarci sui rossetti prima di aggiungere altre categorie di prodotti a causa della natura divertente del prodotto e dell'ampia gamma di colori e finiture disponibili.

Cresceremo in altre categorie di prodotti, con il feedback e l'input della nostra community.

Questa intervista è stata modificata per chiarezza.

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