La sfilata primavera 2013 di Chanel.
Foto: Patrick Kovarik/AFP/GettyImages
quando Karl Lagerfeld ha inviato modelli lungo una pista di pannelli solari su uno sfondo di turbine eoliche per Chanel'S Spettacolo primavera 2013, i riferimenti alle energie rinnovabili sembravano più un'estetica che altro.
Ma sette anni dopo, il marchio sta investendo davvero nelle energie rinnovabili. Mercoledì, Chanel ha annunciato che avrebbe impegnato $ 35 milioni in progetti di energia pulita a beneficio delle famiglie a basso reddito in California. La casa di lusso lo fa attraverso una partnership con Sunrun, una delle più grandi società di servizi energetici, solari domestici e di accumulo di batterie degli Stati Uniti.
I soldi di Chanel andranno a un fondo che supporta l'installazione solare per 30.000 residenti in California, con Sunrun che sovrintende alle installazioni effettive e alla gestione del sistema in corso. Secondo l'azienda di moda francese, il progetto dovrebbe aiutare i beneficiari a risparmiare in media dai 40 ai 50 dollari al mese sui costi energetici.
Questa non è filantropia diretta, però. C'è anche un lato positivo per Chanel: questo progetto genererà certificati di energia rinnovabile, dice un rappresentante di Chanel a Fashionista via e-mail, "che sarà applicato alle operazioni di Chanel (magazzini, uffici e boutique) negli Stati Uniti e Canada. La quantità di elettricità rinnovabile generata è sufficiente per coprire il 100% del consumo di elettricità dell'azienda in Nord America".
Ciò significa che quando Chanel riferisce sul suo impronta ecologica, potrà utilizzare i Certificati di Energie Rinnovabili generati da questo progetto per dichiarare le sue operazioni in Nord America a emissioni zero (un'affermazione che il marchio ha fatto su se stesso dal 2019), anche se sta ancora utilizzando combustibili fossili per alimentare uffici, boutique e simili. Questo aiuterà Chanel a raggiungere gli obiettivi delineati nella sua Missione 1.5 Piano per il clima, presentato a marzo, che includono la riduzione di alcune delle proprie emissioni oltre a compensarne altre.
Offset carbonio rimane una pratica molto discussa, a volte contestata, con alcuni ambientalisti che sostengono che può servire come licenza per le aziende di continuare a emettere cambiamento climatico-causando gas serra pur definendosi operazioni a basse o zero emissioni di carbonio. Ma altri vedono i vantaggi delle compensazioni, che incentivano un'azienda come Chanel a usare la sua significative risorse finanziarie per aiutare le famiglie a basso reddito a passare al solare e risparmiare sui propri bollette energetiche.
Per quanto riguarda i progetti di compensazione, questo sembra che possa evitare alcune delle più grandi insidie che hanno portato al sospetto di compensazione in primo luogo: contiene co-benefici per le comunità a basso reddito e, a differenza di una compensazione basata su foreste o alberi, è meno probabile Quello il risparmio di carbonio del progetto scomparirà nel prossimo incendio.
Per determinare quali californiani dovrebbero beneficiare del programma, Sunrun sta lavorando con gli sviluppatori di alloggi per identificare progetti di edilizia abitativa "dove l'80% degli inquilini scende al di sotto del 60% del reddito mediano dell'area", dice un rappresentante di Sunrun a Fashionista via e-mail. La California è stata introdotta di recente Solare su alloggi convenienti multifamiliari (SOMAH), che offre incentivi finanziari ai proprietari di immobili per installare infrastrutture solari su residenze che servono comunità a basso reddito, fa parte di ciò che consente a Sunrun di fornire questi servizi a comunità gratuitamente. E i nuovi progetti installati tramite SOMAH sono necessario per fornire vantaggi economici diretti agli inquilini, il che significa che i risparmi energetici devono essere trasferiti ai residenti, non solo ai loro proprietari.
La distribuzione di questo nuovo progetto solare finanziato da Chanel è già in corso, afferma Sunrun, e continuerà "nei prossimi anni". (Un rappresentante ha rifiutato di specificare esattamente per quanto tempo.)
Oltre ai progetti solari sulle case multifamiliari, l'investimento di Chanel aiuterà anche a finanziare 20.000 ore di formazione lavorativa sull'energia pulita. L'obiettivo è quello di offrire "preziose competenze professionali e certificazioni a centinaia di persone", afferma un rappresentante di Sunrun. "Questo sarà principalmente per le capacità di installazione di pannelli solari come la costruzione, l'elettricità, la gestione dei progetti e altro ancora".
Mentre i titoli delle ultime settimane potrebbero far credere che Chanel abbia scelto la California per questi progetti a causa del recente devastazione degli incendi nello stato, il marchio afferma che la scelta ha più a che fare con le "politiche lungimiranti sull'energia pulita" della California, come la già citata SOMAH.
"Abbiamo scelto di avviare il nostro primo progetto di elettricità rinnovabile negli Stati Uniti perché il mercato è avanzato sugli investimenti nelle energie rinnovabili", ha detto a Fashionista un rappresentante di Chanel. "Il programma di incentivi SOMAH della California ha reso lo stato un'opzione particolarmente interessante".
La partnership solleva alcuni argomenti più ampi che vale la pena considerare. In primo luogo, mette in evidenza la conversazione in corso su quale ruolo dovrebbe svolgere la compensazione nelle società che raggiungono i loro obiettivi di emissioni di gas serra. In secondo luogo, sottolinea l'importanza della politica orientata al clima nel rendere possibile il bene sociale delle imprese in primo luogo, come Chanel e Sunrun hanno sottolineato che è stato il programma SOMAH della California a rendere attraente l'investimento nello stato nel primo luogo. Senza di essa, Chanel avrebbe deviato altrove i suoi 35 milioni di dollari.
Infine, la partnership solleva una domanda più ampia mentre si avvicinano le prossime elezioni presidenziali americane, sulla necessità di fare affidamento su società straniere, piuttosto che sui governi locali, per aiutare i residenti a passare a un ambiente più pulito ed economico energia. È fantastico per i 30.000 californiani destinatari di questo programma che Chanel ha deciso di investire nel loro stato. Ma che dire dei milioni di americani che non hanno un marchio di lusso francese che si offre volontario per aiutarli? Per quei cittadini, sarà cruciale trovare modi per organizzare, sostenere e votare per politiche e leader più favorevoli all'energia pulita.
Ad ogni modo, la partnership di Chanel con Sunrun sembra un momento a tutto tondo dopo la passerella del pannello solare delle stagioni passate. Cercheremo un'iniziativa ambientale per rispecchiare il pista dell'iceberg impostare il prossimo; con la notizia del mese scorso che il riscaldamento globale è sciogliere i ghiacci della Groenlandia oltre il punto di non ritorno, ora sarebbe un buon momento.
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