Agricoltori, raccoglitori e proprietari di case sono i nuovi influencer della moda

All'inizio dei vent'anni, Jenny Ong cadde nel sogno dell'influencer di moda.

Ha iniziato a bloggare vestiti sotto il soprannome Fard Neon come hobby durante la preparazione per la scuola di specializzazione. Le foto che ha condiviso dei suoi abiti in gran parte in bianco e nero con un tocco urbano hanno presto attirato un seguito, e... non passò molto tempo prima che iniziasse a ricevere inviti alla settimana della moda, partnership redditizie con i marchi e un sacco di regali Abiti. Alla fine, ha lasciato il suo lavoro per concentrarsi sul blog a tempo pieno.

Ma pochi anni dopo l'inizio della sua carriera nella moda, Ong si ritrovò da sola nel suo appartamento, consumata dai troppi viaggi e circondata da "spazzatura" inviata da marchi desiderosi.

"C'erano scatole e pile di vestiti e scarpe, prodotti per il trucco e riempitivi casuali da pacchetti di pubbliche relazioni: tutto il mio spazio vitale era occupato da cose", dice. "Mi sono reso conto di odiare la velocità di consumo in cui ero caduto e mi ha reso ancora più nauseato sapere che ero uno delle migliaia di influencer con così tante cose inutilizzate".

Quella realizzazione ha spostato il percorso di Ong. Lentamente, gli abiti in il suo feed è passata dal bianco e nero a colori più vivaci, mentre gli sfondi sono cambiati dalle camere d'albergo in città lontane all'erba nel suo cortile. Le sue didascalie si sono allungate e hanno iniziato ad approfondire argomenti come la politica e sostenibile pratiche di lavanderia. Entro il 2020, la trasformazione era così completa che si sarebbe potuto facilmente scambiare Ong per una persona completamente diversa dal blogger una volta noto per aver creato Neon Blush.

Il suo nuovo obiettivo era "far sembrare una vita lenta e consapevole bella come, se non più bella, della vita vissuta a pieno ritmo", dice. È diventata una "hobbista della fattoria", condividendo le foto delle verdure che aveva coltivato e le buffonate delle sue colorate galline che depongono le uova. Le foto degli abiti sponsorizzati apparivano ancora, ma presentavano una selezione più ristretta di marchi e spesso venivano scattate sullo sfondo di un orto.

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In un certo senso, non avrebbe potuto essere meglio preparata per l'imminente pandemia, almeno dal punto di vista dei contenuti, se ci avesse provato. La metà del paese sembrava essere piantare giardini della vittoria o costruire pollai per la prima volta, e Ong lo fece sembrare degno di una rivista. In un mondo in cui viaggi, sfilate, feste di moda affollate e cene al ristorante sono scomparse dall'oggi al domani, Ong's le rappresentazioni di una bella vita che consisteva principalmente nel trascorrere del tempo all'aperto senza che altre persone diventassero extra attraente. Ben presto, quello stile di vita è stato co-firmato da artisti del calibro di Teen Vogue e il New York Times, che pubblicava pezzi di stile che celebravano agricoltori e giardinieri mentre la pandemia si estendeva.

Ong non è l'unico influencer il cui contenuto fa da ponte tra il mondo della moda e una vita legata alla terra. Kristi Reed si guadagna da vivere principalmente vendendo vestiti di seconda mano tramite la sua attività Ventoso Peak Vintage, ma sa che sono le sue affascinanti immagini della vita in una fattoria nel Montana rurale che inizialmente attirano le persone sulla sua pagina.

"Penso che molte persone che mi seguono sognino di vivere in campagna", dice Reed. "Cerco di ritrarre la magia del paese."

Attraverso l'obiettivo di Reed, quello sembra un cortile pieno di capre, conigli e galline; bambini che fanno il bagno nelle carriole; mucchi di legna da ardere spaccati a mano e tramonti del Montana dal grande cielo. Il fatto che Reed sia sempre vestita in modo impeccabile nelle sue foto - stendere i panni in un'ondata Doen camicetta, raccogliendo le uova dal pollaio in un flowy Christy Dawn vestito - aggiunge sicuramente alla fantasia della vita rurale idilliaca. Reed ammette che non è sempre vestita in quel modo mentre fa le faccende domestiche, ma tutto ciò che significa per lei è che la cura è parte della magia.

"La metà del tempo indosso pantaloni della tuta e una maglietta larga quando vado a dare da mangiare ai polli e non mi sento troppo incline a fare foto", dice. Ma quando si veste per il lavoro e le piace il suo vestito, si assicura di scattare una foto facendo tutto ciò che è necessario fare nella fattoria, e questi sono i frammenti della sua vita che vedono i follower.

L'approccio di Reed è un po' diverso da quello di Indy Srinath. Come agricoltore urbano ed educatore a Los Angeles, Srinath non sta dipingendo un'immagine della vita rurale tanto quanto lanciando un bellissima visione di come sia coltivare, coltivare e coltivare il proprio cibo senza allontanarsi dall'ambiente urbano centro. Il feed di Srinath è certamente ambizioso, anche se in un modo leggermente diverso: presenta la sua poesia, splendidi flatlay vegetali e immagini della sua ricerca di funghi in abiti nei toni della terra.

Sebbene il background di Srinath sia più nell'agricoltura e nel foraggiamento che nella moda, la sua estetica ben definita ha attratto partner del marchio come Persone libere e Eddie Bauer. Ma Srinath insiste sul fatto che i vestiti che indossa nelle foto riflettono davvero il suo aspetto mentre si dedica all'attività di coltivazione, raccolta e raccolta del cibo.

"Quando le persone fanno volontariato presso la fattoria urbana dove lavoro a Skid Row, commentano come, 'Wow, ti vesti davvero così al lavoro'", dice. "Devo essere tipo, 'Questo sono io che mi vesto fuori uso - capita semplicemente che sia abbinato e accessoriato.'"

Indipendentemente da ciò che indossano quando non c'è nessun altro in giro, Srinath, Ong e Reed stanno tutti contribuendo a far sembrare un certo tipo di stile di vita ambizioso. I mondi visivi in ​​cui vivono seguono una linea che sembra più alla moda rispetto agli sport all'aperto, ma non è così delicata o puramente estetica come il cotoletta coorte. Possono usare i loro marchi visivi per vendere vestiti, ma alla fine lo sfondo è uno stile di vita a cui non si può sfuggire una volta riposta la telecamera. I pomodori, il gombo e i polli hanno ancora bisogno di cure anche quando non ci sono contenuti sponsorizzati da realizzare.

È questo impegno che può conferire un'aria di autenticità ai post di tutti e tre, non importa quanto presentano finestre idealizzate nelle loro vite, è chiaro che è coinvolto un vero stile di vita che non può essere totalmente falso. Questo non vuol dire che non ci sia differenza tra loro e, diciamo, agricoltori a tempo pieno, la maggior parte dei quali non avere il tempo di scattare belle foto di se stessi mentre svolgono il lavoro necessario per mantenere un'operazione del genere andando. È solo da notare che rappresentano una categoria leggermente diversa di creatori di contenuti la cui estetica non può essere semplicemente acquistata e consegnata in un mailer ben confezionato. Almeno a un certo livello, deve essere vissuto.

Questo senso di autenticità si riflette anche nel modo in cui i tre parlano di abbigliamento. Con contenuti così incentrati su piante, animali e attività all'aria aperta, ha senso che Ong, Reed e Srinath integrino le preoccupazioni ambientali nel modo in cui commercializzano l'abbigliamento. Per Reed, questo significa principalmente promuovere Vintage ▾. Per Srinath, include molti marchi su cui si basano cotone organico o compensare il loro impronte di carbonio. E Ong ha rotto i ranghi con la sua ex agenzia in modo da poter essere più esigente su quali partnership accettare, concentrandosi su marchi che utilizzano prodotti naturali o riciclato materiali.

Tuttavia, gli attivisti più accaniti potrebbero avere dei problemi con qualcuno di loro: marchi come Uniqlo e l'inclusione di persone libere nei loro elenchi inciterebbe a gridare di abuso di lavoro e appropriazione culturale da alcuni, mentre altri potrebbero semplicemente mettere in dubbio se sia anche possibile essere un fashion influencer "sostenibile" se rallentare i consumi è ciò di cui il pianeta ha bisogno. Ma queste donne probabilmente ribatterebbero che i loro post sponsorizzati consentono loro di continuare a creare contenuti gratuiti che istruiscono i follower su tutto, da zero-spreco stili di vita a come coinvolgere i loro rappresentanti statali.

Oltre alla parte dell'influencer dell'abbigliamento, ci sono altre complicazioni coinvolte nel romanticizzare la vita dei frutti della terra. Gli indigeni del continente i coloni hanno chiamato il Nord America gestito in modo sostenibile fino a quando non è stato rubato loro violentemente, e molti ancora sostengono "rimettere le terre indigene nelle mani degli indigeni." E anche dopo l'inizio del progetto americano, l'accesso a la proprietà della terra è diventata un privilegio che è stato sistematicamente e strategicamente negato ai neri.

Come donna bianca, il colore della pelle di Reed ha avuto un ruolo nel tipo di relazione che ha con la terra. Vivendo in una parte rurale degli Stati Uniti, Reed ha sentito fortemente quella tensione nell'estate del 2020 quando la nazione ha dovuto affrontare una resa dei conti sull'ingiustizia razziale. Quando le proteste hanno iniziato a prendere slancio in tutta la nazione, Reed si è trovata lontana da qualsiasi grande città dove avrebbe potuto almeno partecipare a manifestazioni di persona in solidarietà con Le vite dei neri contano. Ma dice che usare la sua piattaforma per connettersi in qualche modo al movimento è stato utile.

"Molti dei miei seguaci sono agricoltori bianchi, quindi sento che è bello spingere i confini con le persone", dice. "Ed è bello poter avere un po' di voce e dimostrare che non tutta l'America rurale è sostenitrice di Trump".

I mezzi di Ong per impegnarsi nei disordini politici nel paese hanno comportato la ricerca e scrivendo lunghi post che abbinano le sue immagini solari a informazioni sul voto, le operazioni bancarie di testo e il clima azione. All'inizio, questo ha attirato commenti "rimani nella tua corsia" da follower che non si aspettavano altro che contenuti di moda e bellezza. Ma in questi giorni, Ong dice che la maggior parte di quelle persone non l'hanno più seguita, quindi non riceve più molte reazioni.

Srinath parla anche esplicitamente di politica, razzismo e problemi di accesso alla terra nei suoi post. Ma in molti modi vede la sua presenza negli spazi agricoli e all'aperto come potente in sé e per sé.

Cresciuto in North Carolina e coinvolto in club come Future Farmers of America, Srinath ha sperimentato in prima persona i modi in cui gli spazi agricoli possono cospirare per rendere I neri si sentono sgraditi o insicuri, sia semplicemente perché tutti gli altri nella stanza sono bianchi o perché simboli più apertamente razzisti come la bandiera confederata sono volato. Il suo obiettivo è contrastare alcuni di questi problemi attraverso la sua presenza online e di persona.

"Voglio essere un rifugio dove le persone possono andare e rendersi conto che le vite dei neri contano, la gioia dei neri è importante, le nostre passioni contano e non sempre facciamo il lavoro emotivo di educare all'ingiustizia", ​​ha dice. "Stiamo anche vivendo le nostre vite, coltivando cibo, preparando sottaceti ed esplorando la natura".

Anche Srinath ha iniziato raccolta fondi per una fattoria comunitaria guidata da neri a LA così può estendere quell'influenza oltre il mondo dei social media. Avendo investito "sweat equity" in numerose fattorie di proprietà dei bianchi, sogna un giorno in cui lavora il terreno della terra che non può essere portata via da lei.

"Voglio davvero che la gente sappia che coltivare il proprio cibo è accessibile. Essere una persona di colore negli spazi esterni è difficile, ma è fattibile", afferma. "E c'è sempre bisogno di più prodotti biologici nelle comunità nere e marroni".

Fino a quando non raggiungerà il suo obiettivo di finanziamento, continuerà a fare affidamento sulla creazione di contenuti per almeno una parte del suo reddito.

Con il lancio del vaccino che promette che c'è una fine in vista per la pandemia, anche se è ancora più lontana di quanto chiunque vorrebbe — non è chiaro se l'attrattiva dello stile di vita dell'agricoltore/raccoglitore comincerà a diventare declino. Gli abitanti delle città continueranno a fantasticare di lasciare la città alle spalle per vivere della terra una volta che i loro bar, ristoranti e luoghi di spettacolo preferiti riapriranno?

Se c'è qualcosa che la pandemia ha chiarito, è che cercare di prevedere il futuro è inutile. Ma molti sperano che Covid-19 ha costretto il mondo a rallentare in un modo che potrebbe avere implicazioni positive e durature anche una volta che i vaccini saranno ampiamente distribuiti. Se è così, coltivare il proprio cibo e creare legami mirati con la terra potrebbe essere qui per rimanere nelle nostre aspirazioni collettive.

"Nel mio profondo credo che come esseri umani abbiamo tutti intrinsecamente quella connessione con la natura e la crescita", afferma Ong. "Dobbiamo solo fidarci della nostra intuizione su come guidarla al meglio."

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