E le persone hanno ancora molti sentimenti per gli influencer.
Secondo le persone che lo frequentano professionalmente, è settimana della moda inutile? Questa è la domanda a cui abbiamo cercato una risposta nel nostro ultimo sondaggio, spinti da quello che è sembrato un crescente disillusione con tutta la cosa. Quasi 500 persone che lavorano nel settore della moda, dagli editori ai compratori agli influencer, ci hanno fornito il loro punto di vista sull'evento biennale. (Se hai partecipato, GRAZIE!) Guardando solo ai numeri, gli intervistati sono stati divisi.
Alla domanda su quanto siano d'accordo con l'affermazione "La settimana della moda è inutile", il gruppo più numeroso di intervistati, il 36%, ha affermato di essere "abbastanza d'accordo", mentre una coorte solo leggermente più piccola del 33% ha affermato di essere "un po' in disaccordo." Inoltre, la maggior parte degli intervistati - circa il 73% - ha affermato di apprezzare personalmente la settimana della moda, anche se quasi la stessa quantità ha affermato che ha impiegato troppo tempo e risorse.
Quello che è diventato chiaro è che, ovviamente, non è così semplice. Mentre, sì, alcune persone credono che la settimana della moda dovrebbe cessare del tutto di esistere, altri vedono il valore in aspetti specifici di essa, o vedono il potenziale in essa se il formato dovesse cambiare.
Continua a leggere per i più grandi takeaway.
Una perdita di tempo, risorse e impatto ambientale
Extinction Rebellion manifestanti alla London Fashion Week. Foto: Niklas Halle'n/AFP/Getty Images
Foto: Niklas Halle'n/AFP/Getty Images.
È davvero necessaria un'intera settimana - o un mese se viaggi in Europa - da uno spettacolo all'altro dalla mattina alla sera? La stragrande maggioranza degli intervistati ha affermato che la settimana della moda richiede troppo tempo e risorse. (38% fortemente d'accordo mentre il 36% alquanto d'accordo.) Ciò era particolarmente vero per i redattori di moda, i redattori di bellezza e i critici: oltre la metà di ciascun gruppo fortemente d'accordo con quella affermazione
"Sembra tutto uno spreco di denaro e tempo che ti fa sentire male con te stesso alla fine della settimana", ha commentato un editore.
"Se non scrivo, non guadagno", ha detto un critico di moda, "ed è dura portare a termine il lavoro quando si corre per Milano, Parigi e Londra per un mese".
Molti intervistati hanno anche riferito di sentirsi in colpa per il costo dei viaggi durante la settimana della moda e per le sfilate di moda, si prende cura dell'ambiente: il 34% è abbastanza d'accordo e il 27% è fortemente d'accordo. I redattori di bellezza sono apparsi i più consapevoli di questo problema, con l'80% di loro in qualche modo d'accordo. Gli stilisti, nel frattempo, erano abbastanza equamente divisi sulla questione.
"Ci sono troppe persone che partecipano agli spettacoli che non hanno bisogno di essere lì e causano troppi rifiuti e danni ambientali insostenibili", ha scritto un editore con sede in Australia. "Non credo che le sfilate siano l'opzione più responsabile per i marchi di moda in questi giorni".
"Se le sfilate non esistessero già, QUALCUNO chiamerebbe la settimana della moda?" postulato un libero professionista. "No. È inefficiente, costoso per tutti i soggetti coinvolti e il ROI è basso. Inoltre, ancora una volta, l'Australia è in fiamme, le calotte glaciali si stanno sciogliendo e questa industria è il secondo inquinatore. DOBBIAMO CAMBIARE".
"Il nostro pianeta è in realtà in fiamme", ha fatto eco un altro. "Dobbiamo tutti dare uno sguardo al mondo e smettere di essere così egoisti. Non credo di poter continuare a sostenere la moda finché non troverà un modo per esistere responsabilmente".
"La logica di impiegare tante risorse per realizzare quattro collezioni all'anno e per allestire sfilate che centinaia di persone devono volare in tutto il mondo per vedere devono essere esaminate", ha detto un altro rispondente. "Non importa quanti alberi pianti o come compensazioni di carbonio compri, le sfilate di moda non sono sostenibili".
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Un tributo alla salute mentale
CBD, chiunque? La maggior parte degli intervistati ha affermato che la settimana della moda è dannosa per la loro salute mentale con il 36,5% piuttosto d'accordo e il 22% fortemente d'accordo. Ciò sembrava particolarmente vero per i redattori di moda, i critici, i redattori di bellezza e i liberi professionisti, mentre gli acquirenti sono apparentemente piuttosto tranquilli su tutta la faccenda: quasi il 40% è fortemente in disaccordo con questo dichiarazione. (Stilisti e influencer erano entrambi abbastanza equamente divisi.)
E non si tratta solo dello stress di correre in giro per spettacoli e adempiere alle responsabilità. Per molti, la settimana della moda crea un ambiente che genera insicurezza e pressione per apparire in un certo modo.
"Dal punto di vista del settore, è utile ricevere tutti i nostri reportage di bellezza ravvicinati, le interviste alle modelle, ecc. fuori mano in una settimana concentrata", ha scritto un freelance. "Ma ogni spettacolo ed evento sembra una versione molto perversa del cappello parlante di Harry Potter, tipo, dove appartengo o non ho nemmeno preso un gufo di Hogwarts?"
"La settimana della moda è diventata una festa biennale contro lo stress e l'ansia, rendendola uno dei periodi più difficili dell'anno sia mentalmente che fisicamente", ha scritto l'editor. "È sciocco lamentarsene, ma tutti i confronti su quale invito hai ricevuto o non hai ricevuto e capire se sembri abbastanza chic, possono essere totalmente dannosi".
"Dovrei solo guardare i vestiti e cogliere il momento, ma invece guardo tutti gli altri, mentalmente svuotati e mi sento come se non fossi mai abbastanza bravo", ha detto un altro.
"Il costo e la pressione per 'tenere il passo' hanno messo a dura prova la mia salute", ha detto un intervistato. "Quest'anno partecipo solo agli spettacoli più grandi e non a settimane intere".
"Puoi sentirti così inutile così facilmente alla settimana della moda, e può essere una specie di sconfitta", ha detto un altro.
La rara magia di una sfilata dal vivo
La sfilata primavera 2020 di Marc Jacobs.
Foto: Imaxtree
Non capita spesso, ma ogni stagione ci sono alcuni spettacoli speciali che ti senti fortunato a testimoniare IRL. La maggior parte degli intervistati (30,6%) fortemente in disaccordo che non c'era niente che ottenessero da una sfilata dal vivo che non potessero ottenere guardando le foto online o partecipando a un appuntamento in showroom nel loro programma; e solo il 4% degli intervistati ha affermato che le sfilate non hanno valore. E questo ci riporta alla divisione in cui si discuteva se la settimana della moda fosse inutile. Quando è stato chiesto quale valore, esattamente, forniscono le sfilate dal vivo, la maggior parte degli intervistati (66,57%) ha indicato che si trattava di una "migliore comprensione della visione del designer".
"Se vogliamo rispettare e comprendere i vestiti che indossiamo sui nostri corpi, dobbiamo vederlo di persona", ha scritto un editore. "Sì, le sfilate sono diventate un circo, ma in mezzo al caos ci sono ancora veri designer che realizzano capi importanti che meritano il nostro tempo e la nostra attenzione".
"Quando un designer presenta una collezione che è sbalorditiva, stimolante e veramente inclusiva, non c'è niente come la sensazione di essere nella stanza per testimoniarlo in prima persona", ha scritto un altro. "Questo lascia un'impressione molto più forte di una fotografia nella mia casella di posta".
Un intervistato è arrivato persino a descrivere le sfilate di moda come "una fuga dal mondo mondano".
Un altro sente che questo tipo di spettacolo non esiste più. "McQueen è morto e anche il mio interesse per le sfilate di moda", hanno scritto.
Alcuni intervistati hanno espresso il loro sostegno per le sfilate dal vivo con avvertimenti.
"L'energia, l'ispirazione e la sensazione di un'intera comunità che si riunisce è incredibile", ha scritto un influencer. "La quantità eccessiva di eventi, viaggi insostenibili e ridicoli outfit street style che le persone in realtà non indossano mai è davvero stupida e non ne vale la pena".
"Se il concetto generale del marchio e/o l'identità del marchio non stanno cambiando la cultura come Pyer Moss, Christopher John Rogers e Telfar, qual è il punto", ha detto un libero professionista.
"Alcuni spettacoli potrebbero essere relegati al solo virtuale, ma altri sono opere d'arte che devono essere viste di persona", ha scritto un altro intervistato. "Il problema è che quasi nessun designer/brand riconoscerà che il proprio lavoro ricade nella prima categoria".
"Penso che ne valga la pena (per alcuni designer) perché ottieni una visione migliore, è l'atmosfera e conosci grandi designer e artisti", ha scritto un altro. "Ma ora si è trasformato in una gara di potere e seguaci, e un gioco di 'chi può mascherare la propria ansia' con i vestiti più costosi". Questo ci porta al nostro prossimo argomento...
Un'opportunità di networking e social media
Se ti senti come se le sfilate di moda fossero diventate tutte incentrate sul "grammo", non sei solo. La seconda risposta più popolare selezionata per la domanda su quale valore forniscono le sfilate dal vivo è stata: un'opportunità di contenuti sui social media. Ma nei commenti abbiamo appreso che, per molti, il fatto che gli spettacoli siano spesso orientati ai social media non è positivo.
"La settimana della moda non è pensata per le persone che ne parlano, ma solo per i contenuti dei social media", ha scritto un editore di bellezza.
"Questi occhiali sono fatti per Instagram e non sono necessari", ha aggiunto un libero professionista.
Un editore ha scritto: "A parte gli ovvi costi per l'ambiente, le sfilate di moda ora hanno meno a che fare con i vestiti e più con le celebrità, gli influencer e le operazioni sui social media".
Nel frattempo, il "networking" era una delle risposte più comuni. Per molti professionisti del settore, la settimana della moda è l'unico periodo dell'anno in cui vedono e interagiscono regolarmente con altri nel loro campo base, e questa socializzazione può creare o rafforzare connessioni preziose che alla fine portano a posti di lavoro o altri professionisti opportunità.
"La settimana della moda dà all'industria sempre più frammentata un senso di (una caotica!) comunità", ha scritto un libero professionista.
"Penso che sia fondamentale essere alle sfilate di moda perché durante il mese della moda avvengono così tante reti e legami tra pubblicazioni", ha detto un altro. "Si sviluppano relazioni che possono davvero favorire la tua carriera o persino cambiare il tuo gruppo di amici".
Un intervistato ha scritto: "Vale la pena partecipare a spettacoli per rafforzare il tuo rapporto con i designer, i marchi e le agenzie di pubbliche relazioni".
Influencer...
Influencer fotografati fuori da uno spettacolo di Nina Ricci.
Foto: Edward Berthelot/Getty Images per Nina Ricci
Tornando al tema dei social media, molti dei nostri intervistati sembrano frustrati dalla crescente presenza di influencer alle sfilate, e i modi in cui i marchi si rivolgono a loro, riprendendo una discussione vecchia di stagioni.
"La settimana della moda valeva la pena partecipare prima che diventasse uno spettacolo", ha scritto un editore. "Prima era incentrato sui vestiti, sui compratori, sui modelli, ora è concentrato su tutto INTORNO alla settimana della moda. Do la colpa agli influencer. Capisco che i marchi vogliono la presenza sui social media, tuttavia, quando un influencer della moda è seduto prima fila su un acquirente di Macy's (qualcuno che può effettivamente supportare le vendite per il designer), è problematico."
Un freelance ha scritto: "Spesso ci si sente come un gruppo di influencer e anche aspiranti influencer più assetati che si contendono il miglior contenuto di IG Stories, selfie, ecc. invece di un'esperienza dal vivo essenziale per le persone che lavorano effettivamente e detengono il potere sotto diversi aspetti, nella moda industria."
"Non sento nulla di non essere seduto in prima fila, ma stilisti, acquirenti ed editori stanno decisamente peggiorando le posizioni rispetto a influencer e celebrità casuali", ha osservato uno stilista.
Una soluzione?
Alcuni intervistati, frustrati dalla disorganizzazione e dal caos della Fashion Week, hanno tentato di offrire idee su come potrebbe essere una versione più funzionante.
"Penso che ci siano troppi spettacoli e va avanti per troppo tempo", ha scritto un editore. "Forse se accadessero in tempi più brevi in luoghi più centrali, quindi c'è meno volo e meno guida?"
"Vorrei che fosse tutto in un'unica posizione centrale, quindi sarebbe davvero facile raggiungere le cose", ha scritto un libero professionista.
"Penso che il mese della moda abbia valore come "conferenza" rivolta al settore, ma i modelli rivolti ai consumatori e i FROW saturi di influencer sono oltremodo irritanti a questo punto", ha aggiunto un critico.
Un intervistato ha scritto: "Non so quale sia la soluzione del tutto - forse una "visione da salone" con modelle, musica, celebrità o persone ricche può partecipare, ma noi ragazze che lavorano + aziende con budget, uno spettacolo "in salone" sarebbe adorabile, ridurrebbe i costi per tutti e ridurrebbe le principali emissioni di anidride carbonica per il mondo."
"Penso che dobbiamo riformulare lo scopo della Fashion Week", ha scritto sull'influencer. "Il mondo e l'industria sono cambiati molto da quando è stata introdotta l'idea della Fashion Week e dal suo periodo di massimo splendore. Non abbiamo più bisogno di visualizzare in anteprima le collezioni in questo modo per modellare, modificare, acquistare per la prossima stagione. Ma invece di buttare via il bambino con l'acqua sporca, possiamo effettivamente ristrutturare lo scopo di riunirci per un obiettivo comune. Possiamo costruire comunità, raccontare storie, supportare la creatività, incoraggiare una produzione responsabile ed essere un connettore per l'industria".
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