L'ossessione dei fiori soffici della moda, spiegata

"La pampa rosa paga le bollette." 

È uno scherzo in corso a Olivia orientale, un'agenzia creativa con sede a New York guidata da Kelsea Olivia, specializzata nell'ideare quelle installazioni floreali colossali e su larga scala che hai visto su Instagram. Il suo primo di questi - un muro incredibilmente fotogenico con 1.2000 steli di erba di pampa che erano stati tinti a mano di rosa (nella foto sopra) - è stato creato nel 2018 e ha richiesto più di 60 ore per essere creato.

"Almeno dal 25 al 30% dei nostri clienti richiede l'erba di pampa in una forma o nell'altra, anche se non è il punto focale della loro installazione o delle loro disposizioni", afferma Olivia. "Probabilmente finiamo per usarlo in circa il 50-75% del nostro lavoro".

I disegni dell'erba della pampa di East Olivia, tinti e non, sono stati commissionati per clienti come Nordstrom, Anthropologie, TVF per DVF, Mara Hoffman e, sorprendentemente, Jennifer Lopez. Ma lo stelo erboso può essere individuato in tutto il settore: Ulla Johnson ha allineato

le sue passerelle con esso; Susan Korn, fondatrice del bizzarro marchio di accessori con perline Susan Alexandra, ci ha decorato la sua ultima vendita di campioni; quando Emily Ratajkowski ha lanciato gli orecchini per il suo marchio Inamorata, ha usato erba di pampa rosso fuoco come sfondo.

Non sai cos'è l'erba della pampa? Sicuramente, sicuramente sai che aspetto ha: un gambo alto che è sormontato da una testa soffice e piumata a forma di pennacchio. E quando sono ammassati insieme, assomiglia a qualcosa come un covone di grano.

L'erba della pampa — nome della specie: cortaderia selloana — è originaria del Sud America. Può crescere fino a 12 piedi di altezza. Prospera in estate. È considerata un'erbaccia per gli agricoltori (ed è anche vietato in posti come Nuova Zelanda e Hawaii.) Ed è molto popolare su Instagram.

Olivia l'ha scoperto quattro anni fa - prima che nascesse East Olivia - quando era una responsabile del coinvolgimento presso Anthropologie, acquistando varie erbe per un ripristino stagionale del pavimento. Ma alcuni fioristi affermano che la popolarità dell'erba della pampa ha iniziato a crescere due anni fa, grazie alle immagini di matrimoni e decorazioni per la casa su Instagram. Potresti riconoscere lo scatto: leggermente decentrato, preso per catturare un'ispirazione ambiente iper-minimalista, con un solo stelo (a volte due o tre) fioritura da un vaso, apologeticamente drammatico, accattivante senza esserlo apertamente.

"Non ero tanto io a cercare l'erba della pampa, ma più persone che mi inviavano immagini su Instagram, chiedendomi: 'Dove posso trovare questa roba soffice?'", dice Ryan Norville, fiorista e direttore creativo di Avena Cannella. "La domanda era così dilagante." 

"L'aspetto è morbido, accogliente, familiare ed è grande: tutto ciò che è grande e inaspettato riceverà più attenzione", continua Norville. "Quando ho iniziato a trovarli nei colori, la gente è andata fuori di testa. Mi nutro di ciò di cui le persone sono entusiaste, quindi ho iniziato a trovare modi per diventare creativo".

Quella creatività è stata messa in mostra alla vendita di campioni di Susan Alexandra, dove è stata invitata a vendere i suoi fiori. (Korn è un amico di Norville.)

"L'erba della pampa è questo fiore bellissimo e duraturo, e penso assolutamente che sia per questo che è così popolare", dice Korn. "Sto guardando quelli nel mio studio, che sono stati lì dalla vendita a novembre, e sono fantastici. Sono belli, eleganti e facili. La cosa divertente è che sono l'unica cosa in tutto lo studio che non è colorata, quindi risalta di più perché sono così neutri. Si stanno appoggiando ai sacchetti di anguria in questo momento".

Kelsie Hayes, fiorista e fondatrice di Fiorista pop-up, crede che la longevità sia uno dei motivi per cui sia l'erba della pampa che i fiori secchi sono un grande successo in questo momento. E dice che la gente non ne ha mai abbastanza: quando ha lanciato la sua seconda vetrina da Neiman Marcus a Hudson Yards a New York (la sua prima sede è nell'Est Village), aveva un carretto di fiori in cui un lato presentava fiori freschi, l'altro essiccato - e "nessuno comprava fiori freschi", ricorda, quasi Incredibilmente. "Tutti volevano fiori secchi."

"L'erba della pampa e i fiori secchi richiedono poca manutenzione, durano a lungo e hanno assunto un significato completamente nuovo: non sono gli stessi fiori secchi che troverai a casa di tua nonna", dice Hayes. (I suoi consigli per conservarli: evitare la luce solare diretta, metterli in un posto e non toccarli. Per evitare che l'erba della pampa si sparga, spruzza la lacca per capelli.)

Quando Hayes ha lanciato Popup Florist nel 2016, afferma che il 20% dei suoi ordini online riguardava mazzi di fiori secchi, ora arrivano fino al 50%. Per quanto riguarda gli eventi, aggiunge, il 60% dei suoi clienti richiede fiori secchi. "È l'erba della pampa, ma penso anche che i fiori secchi nel loro insieme siano una grande tendenza in questo momento", dice. "Penso che sia qui per restare per un po'."

Un'altra cosa interessante dell'erba della pampa, insieme alla sua estetica e longevità, è la sua storia di sostenibilità. Sebbene sia considerata un'erbaccia in alcuni luoghi, è desiderata in altri, tanto che gli steli dell'erba della pampa possono essere trovati tutto l'anno ora nonostante siano di stagione solo in estate e all'inizio dell'autunno. Inoltre, l'erba della pampa può essere riutilizzata più volte.

"Dato che la pampa si asciuga così bene, in genere affittiamo gli steli ai nostri clienti", afferma Olivia. "In questo modo possiamo riutilizzarli e riutilizzarli più e più volte, riducendo la nostra impronta ambientale e il contributo ai rifiuti creati dal nostro settore".

Le installazioni infuse di erba della Pampa possono essere smontate e regalate per avere una seconda vita, a differenza dei fiori freschi, che, dice Norville, non dureranno molto più a lungo dopo un evento. "Rallenta il processo di consumo e spreco di fiori", aggiunge.

E poiché il mese della moda, il più grande evento del settore, è a solo un mese di distanza, è difficile non vedere l'erba della pampa fare la sua comparsa. Korn rimane a bocca chiusa su di lei Feb. 8 presentazione, ma lei accenna: "Chi lo sa? L'erba della pampa potrebbe farsi strada. Non lo dico per timidezza, ma è perché non ne sono sicuro. Potrebbe benissimo essere: adoro il dramma e mi piace l'idea che le persone possano prendere un po' dell'installazione per andare avanti".

Olivia crede che l'industria della moda sia attratta dall'erba della pampa perché aggiunge consistenza ai bouquet: suscita intrighi, ammorbidisce i bordi più netti dei fiori tradizionali e crea drammaticità. E con il giusto trattamento, che sia essiccato o tinto, il suo effetto può essere manipolato per allinearsi con l'estetica di qualsiasi stilista, dall'inclinazione bohémien al grazioso con un bordo.

Indipendentemente da come viene usato o presentato, il consenso è che l'erba della pampa e i suoi altri soffici associati, come le code di coniglio (sembrano proprio come suonano), è che diano felicità. Sprizzano gioia.

"C'è qualcosa di molto libero in loro", dice Korn. "Quando il mondo si sente stressato, le cose belle possono essere molto rilassanti. Queste sono nuvole su uno stelo: sono stravaganti, sono piacevoli da guardare e mi fanno sentire felice".

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