La campagna autunnale di Botkier vede protagonista Chelsea Tyler, la nuova progenie di celebrità da tenere d'occhio

Come campagne pubblicitarie di moda ogni stagione, ci sono alcune tendenze di casting che ci aspettiamo: una buona dose di "Instagirls" come Gigi Hadid e Kendall Jenner; alcuni personaggi famosi come Selena Gomez, Amanda Seyfried e Kim Kardashian; una manciata di muse modello OG tra cui Karen Elson, Amber Valletta e Kate Moss; e infine, un nuovo gruppo di emergenti che sono sul punto di diventare grandi.

Che si tratti di una cara passerella o di una ragazza "It" multi-sillaba, segnare una campagna da solista per un'etichetta affermata può aiutare la carriera di una giovane modella a salire rapidamente alle stelle e un marchio di borse con sede a New York botkier ha una comprovata esperienza nell'assumersi tali rischi. Per la primavera 2015, il cast di Botkier Bella Hadid nelle sue pubblicità, molto prima che vantasse 5,7 milioni di follower su Instagram e recitasse in campagne per Balmain, Givenchy, Marc Jacobs e Calvin Klein. Lo stesso si può dire per Lottie Moss, il volto della primavera 2016 di Botkier, che da allora è coperto

Voga Parigi e firmato con la migliore agenzia The Society a New York.

Ora, Botkier New York sta scommettendo su Chelsea Tyler, la figlia di 27 anni di Steven Tyler, che è un musicista di successo a pieno titolo. (Lei e suo marito Jon Foster si esibiscono come un duo soul elettrico chiamato Kaneholler.) Tyler ha firmato per la prima volta con IMG nel 2011, e sporadicamente è apparso in campagne negli anni successivi, tra cui Andrew Charles (accanto a suo padre), C'N'C Costume National, Siwy e Alice + Olivia. Tuttavia, questo è il suo primo grande passo sotto i riflettori della moda, e se le traiettorie di Hadid e Moss seguendo le loro campagne di Botkier ci sono indicazioni, vedremo molto di più di Tyler nel futuro.

Pensa PRIl vicepresidente di Fashion di Tracey Manner, che aiuta a supervisionare la direzione creativa, il casting e i servizi fotografici per i suoi clienti, afferma che il cliente di Botkier è molto interessata a sapere "chi è caldo e cosa verrà dopo", quindi sceglie i modelli per le campagne incontrando le agenzie e chiedendo quali nuovi talenti li "accendono" al momento. Inoltre, cerca volti che abbiano una storia che vada oltre il semplice essere un modello, una personalità che susciterà l'interesse dei clienti.

La volontà del marchio di lavorare con giovani talenti non affermati si è rivelata una risorsa, così come la fedeltà all'etica del marchio durante il processo di casting. "Preferiremmo avere qualcuno un po' più autentico per il marchio piuttosto che qualcuno con un enorme seguito sui social", spiega Manner. "La conversazione sui social media può essere fonte di distrazione per i marchi perché c'è così tanta pressione da ottenere come più portata che puoi, ma devi ricordare che stai cercando qualcuno che sia fedele al tuo marchio storia."

Guarda di più dalla campagna autunnale di Tyler per Botkier nella galleria qui sotto.

Iscriviti alla nostra newsletter quotidiana e ricevi ogni giorno le ultime notizie del settore nella tua casella di posta.