Mentre i marchi guadagnano sulla cannabis, stanno lavorando per eliminare la disparità razziale che esiste ancora dietro di essa?

A marzo, Maya Shaw si sentiva come se stesse attraversando una crisi con la sua piccola impresa, un negozio online con sede a Brooklyn chiamato Shaw che offre prodotti di bellezza e lifestyle legati alla cannabis, che vanno dalle pipe bong in ceramica ai saponi CBD. "Mi sentivo come se stessi cadendo sulla strada sbagliata", dice. Dopo l'incontro con un amico, a Shaw è stato detto di tornare a ciò che le ha fatto desiderare di iniziare la sua attività nel primo luogo: offrire articoli per il fumo ben progettati e accessibili con la missione di sostenere la giusta legalizzazione di cannabis.

Alla fine di marzo, Shaw ha lanciato una maglietta a maniche lunghe in edizione limitata, decorata con statistiche che evidenziano disuguaglianza razziale a causa della guerra alla droga, in particolare all'interno di New York, dove è ancora legale legalizzare l'erba un argomento scottante tra i legislatori. "I neri hanno otto volte più probabilità di essere arrestati per accuse di cannabis di basso livello rispetto ai bianchi persone e gli ispanici hanno cinque volte più probabilità di essere arrestati per le stesse accuse", la maglietta legge. (Negli Stati Uniti, i neri sono

3,73 più volte per essere arrestato rispetto ai bianchi per l'erba, nonostante gli stessi tassi di utilizzo.) Tutti i proventi delle vendite della maglietta sono stati donati alla Drug Policy Alliance; entro due settimane dalla sua uscita, Shaw aveva già raccolto più di $ 1.600. Ha intenzione di mantenere l'oggetto in vendita a causa della grande richiesta.

"Si stanno aprendo così tanti negozi di fumo davvero eccezionali che semplicemente non hanno una campagna o una missione per pagarli in avanti", afferma Shaw. "È così importante che abbiamo il privilegio non solo di acquistare accessori per fumatori davvero carini, ma anche di essere in grado di fumare erba senza avere lo stigma che è incorporato nel sistema razzista che è la cannabis divieto."

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Come aziende in tutto il bellezza, benessere e moda le industrie incassano la cannabis legale - un mercato in rapida crescita con una produzione economica totale prevista per raggiungere i 40 miliardi di dollari entro il 2021 — quali stanno facendo il lavoro per dissipare la disparità razziale che ancora esiste dietro? Inoltre, come possiamo, in quanto consumatori, fare lo stesso? È facile lasciarsi avvolgere da cose nuove e brillanti come penne vape in oro rosa o smerigliatrici artistiche (e abbiamo anche noi), ma "i consumatori possono prendere l'iniziativa e cambiare quella merda", dice Shaw senza mezzi termini.

Per cominciare, suggerisce agli acquirenti di contattare i marchi e porre domande, dal modo in cui confezionano il loro prodotto ai problemi che supportano. "La cosa peggiore che qualcuno può fare è dire 'no' o semplicemente non rispondere, ma la cosa migliore che può succedere è che potresti essere qualcuno che coltiva il cambiamento per un'altra attività", osserva Shaw. "Ho deciso di immergermi nel fare domande che poi focalizzano il mio obiettivo su dove voglio mettere i miei soldi, e assicurarmi che i miei soldi stiano dietro la mia morale. La cosa più importante che un consumatore può fare è essere curioso".

Avviare un'impresa in qualsiasi mercato è di per sé difficile e costoso; l'acquisizione di finanziamenti VC è un compito ancora più arduo. A queste barriere si aggiunge la possibilità di essere bandito dall'unirsi alla corsa verde a causa di condanne legate alla marijuana. Per gli imprenditori che vogliono spingere per equità nel mercato legale della marijuana, c'è un aumento di organizzazioni che si consultano per assicurarsi che le aziende del settore siano diversificate, inclusive e che promuovono il cambiamento. Co-fondatore di Adam Vine Cannabis senza gabbie nel 2017 per fare proprio questo.

"Come persona bianca che ha consumato cannabis negli ultimi 20 anni, mi sono divertito moltissimo beneficia di questa pianta, ma non ho mai dovuto temere per la mia vita o la mia libertà a causa dell'uso che ne faccio", spiega Vite. "Quindi sento la responsabilità di assicurarmi che questa industria emergente della cannabis fornisca benefici a quelle stesse comunità di colore che sono state danneggiate in modo sproporzionato dal proibizionismo".

Mentre dare porzioni di entrate è un ottimo inizio per le aziende, Vine consiglia che i modi interni e incentrati sul team possono fornire vantaggi più duraturi, inclusa l'assunzione di persone che sono stati direttamente colpiti dal sistema di giustizia penale e si assicurano che tutti i tuoi dipendenti ricevano un salario dignitoso e abbiano opportunità di crescere all'interno del organizzazione.

Co-fondatore di Solonje Burnett umile fiore nel 2018, ospitando panel, discussioni ed esperienze immersive - essenzialmente fornendo istruzione e costruendo comunità - per aiutare ad abbattere lo stigma e gli stereotipi dietro l'uso di cannabis. Con esperienza nell'implementazione sia della diversità che dell'inclusione nei luoghi di lavoro aziendali, sottolinea la stessa nozione anche per le aziende di cannabis. "Quando hai una diversità di pensiero, aiuta solo la tua attività a crescere e ad essere inclusiva di chi stai commercializzando", afferma Burnett.

Vine propone anche l'idea di aziende di cannabis più grandi che potenzialmente incubano aziende più piccole che stanno cercando di entrare nel settore. "E anche oltre a ciò, la politica sulla cannabis è in continua evoluzione", aggiunge. "Richiede un grande sforzo e attenzione per assicurarci di modellare una politica equa sulla cannabis, in modo che le aziende possano svolgere un ruolo fuori misura anche in quel ruolo di advocacy".

Nel complesso, Vine ha notato che i piccoli marchi indipendenti sono i più desiderosi di aiutare e partecipare a cosa La cannabis senza gabbie mira a riparare, così come le donne che sono davvero leader in termini di donazione Indietro. E mentre Vine afferma di aver visto una maggiore consapevolezza di questi problemi, non vede necessariamente una maggiore azione: "L'industria ausiliaria in generale ha bisogno di intensificarsi e diventare più coinvolta".

All'inizio di aprile, Victoria Ashley del marchio canadese di articoli da fumo Giorno di bucato ha annunciato che lancerà iniziative di equità entro i prossimi mesi, a partire da un pezzo di vetro in edizione speciale in vendita alla fine di maggio. Ashley prevede di donare il 50% dei suoi proventi a una selezione di organizzazioni orientate alle donne, ai programmi di equità sociale e alla cannabis. "Capisco che traggo beneficio da un sistema che ha escluso gruppi di persone e persone di colore dalla partecipazione e che posso farlo in modo sicuro e senza dubbio", afferma Ashley. E mentre vive in Canada, dove la cannabis è legale, crede ancora di poter contribuire alla discussione.

"Può essere difficile quando sei una piccola impresa", afferma Ashley. "In questo momento, il giorno della lavanderia è molto piccolo, ma alla fine la tua attività sta ancora andando meglio delle persone che ne sono state colpite, quindi scopri cosa ha senso per te essere in grado di restituire anche se si tratta solo di parlarne, anche se si tratta di educare te stesso ed educare gli altri." Ashley ammette che sta ancora imparando i problemi più profondi che si trovano all'interno della cannabis industria, ma dice che ogni piccolo aiuto conta, che si tratti di condividere storie per aiutare ad aprire conversazioni che circondano lo stabilimento o di essere più rappresentativi degli emarginati gruppi.

"Le persone vogliono solo vedere che capisci e che sei disposto anche a lavorarci", dice Ashley. "Ho imparato che quando ricevi quel messaggio diretto da qualcuno su Instagram che sembra stia chiamando ti stanno fuori, ti stanno chiamando e dovresti ascoltarlo perché la loro opinione e il modo in cui vedono questo spazio è valido."

Immagine della home page: Tubi al The High End. Foto: per gentile concessione di Barneys New York

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