Un nuovo raccolto di rivenditori tutti vogliono diventare "la Sephora del CBD"

Da una parte, CBD non è niente di nuovo. Uno dei due cannabinoidi nella pianta di cannabis che è stato oggetto di recenti ricerche sostanziali (l'altro, il THC, è quello che ti fa sballare), è stato usato in misura piuttosto limitata dal anni '40. Ma la recente ondata di popolarità di questo composto chimico non psicoattivo trovato in cannabis deve ad alcuni studi che suggeriscono che, a dosi sufficientemente elevate, può aiutare con l'ansia, il sonno e la gestione del dolore. Nei tempi moderni, l'appello per una soluzione naturale a queste lotte comuni è ovvio. E se ti sembra di aver sentito queste tre lettere un po' ovunque, preparati: gli esperti dicono che abbiamo appena iniziato.

L'industria del CBD è sull'apice di un boom; la corsa sta per diventare "la Sephora del CBD" e più aziende stanno facendo a gara per assumere quel ruolo. Una triade di mercati appena lanciati incentrati sull'ingrediente specifico sta entrando nel mercato, ognuno con i propri approcci per sfruttare e commercializzare i poteri della cannabis. Ma poiché l'estratto è stato finora avvolto da una mancanza di regolamentazione, ci sono alcuni prodotti loschi là fuori.

La chiarezza fa parte del piano aziendale per queste iniziative di e-commerce emergenti. "Abbiamo appena iniziato a vedere un movimento in questo spazio", afferma Patricia Hong, partner in strategia e consulente di gestione presso A.T. La pratica al dettaglio di Kearney. Verena von Pfetten, fondatrice della pubblicazione incentrata sull'erba Gossamer, concorda. "Penso che ci sia un enorme bisogno di [siti specifici per CBD]", dice. "C'è molta confusione intorno al CBD. È un argomento molto complesso».

"È un mercato molto frammentato", spiega Hong e, a causa della mancanza di regolamentazione e della proliferazione di opzioni, la qualità è spesso incerta. Per Hong, il potenziale del mercato del CBD online è grande: "emergono per svolgere un ruolo di "curatori" per i consumatori desiderosi di esperimento ma ancora incerto su come navigare in questo nuovo spazio." E sta diventando molto prezioso, stimato da alcuni per raggiungere un enorme $50 miliardi USD in tutto il mondo entro il 2020. Inserisci Standard Dose, Fleur Marché, Poplar (e altri come CBD etichetta bianca e l'OG, signorina erba, che è stato lanciato nel gennaio 2018 e ha aperto la strada a nuove aggiunte al mercato), che cercano di creare fiducia con i consumatori.

Ma prima, chiariamo i fatti: cosa CBD in realtà fa (o non fa) è oggetto di vivace dibattito. Dopotutto, molti marchi con foglie di marijuana nel loro marketing creano prodotti che in realtà non contengono CBD, ma piuttosto canapa. "Per riassumere, la canapa e la marijuana sono entrambe cannabis", afferma il dott. Alex Capano, direttore scientifico di Ananda Hemp. "La canapa è semplicemente definita come una pianta di cannabis con lo 0,3 percento di THC o meno".

Per alcuni, come il dottor Jordan Tishler, fondatore di Inhale MD, una clinica di medici della marijuana medica del Massachusetts, è praticamente tutto olio di serpente, almeno nelle dosi presenti nei prodotti popolari. "I consumatori non dovrebbero aspettarsi nulla dal CBD per il sonno, l'ansia o la cura della pelle. Il CBD, alle dosi disponibili, è un costoso placebo", afferma.

Per altri, come Capano, è pieno di possibilità. "Il dolore, il sonno e l'umore sono i tre principali motivi per cui le persone usano l'olio di CBD", spiega, osservando che "il dolore gestione è abbastanza ben consolidata in letteratura." In effetti, una "revisione sistematica pubblicata in JAMA ha valutato 28 studi clinici in 67 anni e ha concluso che "ci sono prove di alta qualità" che "i cannabinoidi sono efficaci per segnato sollievo dal dolore'", spiega. E, come molte cose che le persone usano per gestire l'ansia, il sonno e il dolore, i risultati possono variare da persona a persona.

Il divieto di marijuana in 1937 — per non parlare delle sfumature culturali, politiche, razziali e socioeconomiche associate con esso - ci ha riportato indietro di molti anni nella ricerca dei potenziali benefici di questo potente medicinale pianta. Ma nel dicembre del 2018, il congresso ha approvato il Farm Bill, che ha legalizzato la canapa su scala nazionale, aprendo la porta a nuove potenzialità e possibilità.

Insieme all'improvvisa proliferazione e disponibilità di prodotti a base di canapa è arrivata una confusione dilagante. Per Anthony Saniger, proprio questa confusione è stata l'ispirazione per la sua azienda, Dose Standard, che ha aperto le sue porte virtuali lo scorso gennaio. 24. "Quando ho iniziato a fare ricerche sul CBD più di un anno fa, ho notato che c'era molta confusione e malintesi", spiega. "C'erano marchi che facevano affermazioni false e spesso chiaramente esagerate sul CBD, e ho visto un'opportunità per essere in grado di portare chiarezza e stabilire uno standard di prodotti affidabili nel settore".

E mentre l'attuale popolarità del CBD può sembrare appartenere al set millennial e Gen Z, all'inizio fasi del suo sviluppo aziendale, Saniger ha avuto un importante campanello d'allarme sull'attrattiva di questo composto.

"All'inizio della mia ricerca, stavo parlando con un amico in un bar delle proprietà antidolorifiche del CBD. Mentre uscivo, una donna di circa 80 anni ha detto di avermi sentito per caso e mi ha chiesto se il CBD poteva aiutarla con la sua artrite", ricorda Saniger. "A quel punto, mi sono reso conto che questo non era un movimento millenario, ma in realtà qualcosa che poteva aiutare tutti". Questa è la chiave dell'identità del marchio di Standard Dose; mentre molti marchi CBD sembrano fatti su misura per soddisfare una clientela ossessionata da Glossier, Saniger ha cercato di prendere una strada diversa con Standard Dose, posizionandolo come un marchio che piacesse alle persone di tutte le età.

Ognuna di queste nuove società, giustamente, prende sul serio l'affidabilità. Standard Dose ha testato più di 250 marchi prima del lancio e richiede ai marchi di fornire test di laboratorio, completando il loro possedere test di laboratorio indipendenti di terze parti oltre a quelli del marchio.

Per Beryl Solomon, fondatore di Pioppo, un mercato online di CBD che è stato lanciato nel novembre 2018, la popolarità del CBD ha senso nel contesto di una reazione a uno stile di vita moderno. "Occupato è il nuovo cool", spiega. "È come se la nostra società ora equiparasse lo status sociale al numero di incontri e appuntamenti che abbiamo ogni giorno. E nessuno sembra divertirsi con nessuno di loro." Desolante, di sicuro, ma probabilmente pochi non sarebbero d'accordo.

"L'arma segreta di Poplar", dice Soloman, "è The Poplar Ten", una squadra diversificata che include medici, avvocati, atleti ed esperti di benessere, che aiutano a valutare la selezione dei prodotti, oltre a revisionare e convalidare in modo indipendente affermazioni.

Per una visione decisamente femminile del CBD, i consumatori possono guardare a Fleur Marché, un sito fondato da due ex Goop registi, che mostra davvero (questo è un complimento). Presentato come un "farmacista della cannabis", Fleur Marché vende kit di partenza altamente grammaticali, French-girl-chic - Le Sleep, Le Beauty, e Le PMS. "Abbiamo avviato Fleur Marché perché sentivamo che la cannabis aveva un disperato bisogno di un rebrand", afferma la co-fondatrice Ashley Lewis. I suddetti starter kit sono confezionati in sacchetti di tela alloggiati in sacchetti di PVC e legati con nastri neri: qui non troverai alcuna allusione allo stoner.

Per Lewis e la sua co-fondatrice Meredith Schroeder, il CBD ha rappresentato un'importante opportunità per il benessere, ma il prodotto non è stato riconosciuto come tale. "In primo luogo, dovevamo convincere le donne a liberarsi dei loro stigmi di vecchia data su chi usa la cannabis (sballi) e perché (per sballarsi), e invece introdurle a CBD, qualcosa che potrebbe aiutarli a dormire meglio, gestire la loro ansia, alleviare i loro dolori e rendere la loro pelle molto più luminosa", afferma Schroeder.

Come i suoi colleghi, Fleur Marché utilizza un sistema di controllo che richiede ai potenziali marchi di essere estremamente trasparenti sull'approvvigionamento del loro CBD e su come è stato testato. "Non portiamo alcun marchio che non sia disposto a essere completamente trasparente con noi e a condividere tutti i suoi test di laboratorio di terze parti", ha spiegato Schroeder.

All'inizio del 2019, il CBD è più accessibile agli acquirenti che mai. Persino Neiman Marcus (sì, Neiman Marcus) ha appena lanciato un selezione modificata di prodotti contenenti il ​​composto, un acquirente di bellezza Kim D'Angelo dice è stato ispirato da un gruppo di 20 millennial del team che ha collaborato per "scoprire marchi credibili all'interno della bellezza CBD regno."

Che tu sia online o nel tuo centro commerciale locale, è probabile che il CBD sia a portata di mano.

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