Uno sguardo a come si è evoluto il calendario della moda dal 1941 ad oggi

Sarebbe un eufemismo dire che la pandemia di Covid-19 ha messo in ginocchio i piani della settimana della moda degli stilisti, qui negli Stati Uniti e all'estero. Mentre ci avviciniamo a quella che sarebbe in genere la stagione degli spettacoli dell'autunno 2021, il programma è meno chiaramente definito che mai. Di fronte a una serie di sfide e vincoli, economici e non, i designer scelgono quando, dove e come mostrare nuovi disegni (se non del tutto) con poco riguardo a un calendario che una volta era visto come una bibbia di tipi.

In risposta alla pandemia e ad altri cambiamenti fondamentali che l'industria - e il mondo - hanno subito negli ultimi anni, il CFDA ha annunciato che sarebbe rinominare il programma il "Calendario delle collezioni americane". Invece di coprire solo gli eventi di New York, comprenderà tutti i designer americani, indipendentemente dal luogo o dalla data di uscita della collezione. Questo reinventato si avvicinò è stato rilasciato giovedì.

Nel più ampio contesto storico del calendario della moda, però, è solo l'ultimo di tanti cambiamenti avvenuti nei suoi quasi 80 anni di esistenza. E mentre il nome è nuovo, il concetto in realtà non lo è.

Ruth Finley ha inventato il Calendario della moda negli anni '40 e lo ha seguito fino al 2014, quando lei l'ho venduto al CFDA. Tutti i calendari della moda di quei decenni sono ora archiviati presso la Biblioteca Gladys Marcus del Fashion Institute of Technology (FIT) come parte del suo Collezioni speciali e archivi universitari (SPARC).

Mentre la biblioteca sta ancora raccogliendo i fondi necessari per digitalizzare gli archivi per la visualizzazione pubblica, siamo stati in grado di dare un'occhiata ad alcuni vecchi iterazioni del calendario e parlare con Karen Trivette, professore associato-bibliotecario, capo delle collezioni speciali e degli archivi del college presso FIT, sul calendario del Evoluzione.

La data esatta del debutto del Fashion Calendar non è ancora chiara, secondo Trivette, ma ci sono edizioni che risalgono al 1941. La differenza più marcata tra i primi giorni del calendario e le versioni più moderne è che comprendevano eventi molto al di fuori del regno della moda (e delle settimane della moda biennali e stagionali). Oltre alle presentazioni di moda, il Nov. L'edizione 15 del 1942, ad esempio, elencava un evento "Come intagliare una Turchia" presso l'ormai defunto grande magazzino Wanamaker's; l'apertura del negozio di giocattoli ad Abraham & Strauss, un altro grande magazzino da allora chiuso; e partite di calcio della Ivy League.

"Nei primi anni avevi una narrativa molto più articolata, non avevi solo notizie legate alla moda e informazioni sulle cose da fare, ma avevi persino informazioni che sarebbero seguite dove potrebbero essere le persone alla moda", afferma Trivette. "Questo è ciò che rende il calendario così affascinante, è davvero uno sguardo all'esperienza umana".

Non necessariamente l'esperienza umana di tutti, però: solo quelli con il tempo per una certa quantità di tempo libero, o che ha lavorato in questi settori, sarebbe probabilmente in grado di partecipare a questi eventi che comprendono vendita al dettaglio, arte, cinema e moda. "Permette a un certo strato socioeconomico di pianificare la propria vita", osserva Trivette. "[Finley] desiderava disperatamente fare ordine nel caos; non poteva essere in due posti contemporaneamente, quindi sicuramente capiva che nessun altro poteva farlo."

Gli eventi di moda che venivano elencati in quei primi anni sembravano molto diversi da quelli a cui siamo abituati oggi. Per uno, non c'era una "settimana della moda" chiaramente delineata come la conosciamo, con eventi sparsi durante tutto l'anno. Inoltre non vedi molti nomi di stilisti. Invece, potresti vedere una sorta di expo per "Mantelli e produttori di abiti", che includerebbe mostre in vari showroom di varie aziende di mantelli e abiti. Oppure, i rivenditori ospiterebbero sfilate di moda per la stampa e/oi consumatori. Nell'agosto del 1942, nell'ormai defunto grande magazzino Franklin Simon & Co., ci fu una sfilata di moda per il ritorno a scuola. Nello stesso periodo, l'ormai chiusa Traphagen School of Fashion ha ospitato una mostra di tre settimane di "cassapanche esotiche".

Secondo Trivette, con la crescita dell'industria della moda a New York, gli eventi della moda sono arrivati ​​a dominare il programma. Nel 1943, la famosa pubblicista di New York e fondatrice di CFDA Eleanor Lambert ha lanciato la Press Week, che è diventata un evento semestrale che alla fine si è evoluta in quella che oggi conosciamo come New York Fashion Week. Tuttavia, durante tutto l'anno c'erano ancora eventi legati alla moda.

Trivette indica il 1950 come un anno in cui sembrava che molti più immobili fossero dedicati alla presentazione di nuove collezioni di moda rispetto a un paio di anni prima. un gen. L'edizione 16 del 1950 elenca le presentazioni delle collezioni primaverili di Elizabeth Arden (disegnate da Castillo) e Saks Fifth Avenue. C'è anche l'apertura delle linee estive di The Sportswear Guild, che ha visto vari produttori esibirsi in date consecutive nei loro showroom. È interessante notare che, dato il recente aggiornamento del calendario, c'è anche un breve programma delle sfilate couture parigine, oltre a una sfilata di abbigliamento che si terrà a Chicago. Trivette osserva che nel 1972 Finley iniziò anche una pubblicazione mensile separata in abbonamento chiamata Fashion International, che presentava eventi e notizie al di fuori degli Stati Uniti e durò fino al 2008 circa.

Con l'aumento dell'attività del settore, la pubblicazione ha iniziato a sembrare più un calendario a griglia che un elenco con le descrizioni di ciascun evento. "È iniziato con una narrativa puramente strutturale, ma poi hai così tanta congestione di attività che devi controllarla in una griglia", afferma Trivette. Anche la frequenza di pubblicazione si è evoluta: inizialmente Finley lo pubblicava settimanalmente, ma nel gennaio 1982 ridusse la frequenza a bisettimanale per ridurre gli esuberi e risparmiare tempo e denaro sulla produzione.

La prima griglia ufficiale di sfilate di moda centralizzata che sembra la più familiare a ciò che esiste oggi ha debuttato nel settembre del 1993, quando il CFDA ha ospitato 7th on Sixth per stampa e acquirenti. Presenta le date nella parte superiore e le ore nella colonna all'estrema sinistra, con nomi familiari come Calvin Klein, Bill Blass, Donna Karan, Oscar de la Renta e Cynthia Rowley.

Per anni, Finley ha continuato a mettere ordine in una settimana della moda di New York sempre più impegnata, trovando miracolosamente spazio a nuovi nomi, idealmente senza sconvolgere i delicati ego dei più anziani quelli. Negli anni da quando il CFDA ha preso il controllo del calendario, ha subito critiche da tutte le parti per essere stato troppo imballato e caotico, o per i tempi che non hanno più senso in relazione alla consegna al dettaglio linea del tempo. Negli ultimi due anni, diversi nomi di tendoni hanno si sono tolti il palinsesto ufficiale, scegliendo invece di esibirsi in Europa o in un diverso periodo dell'anno (o per niente). Sembra che le cose siano arrivate al culmine quando il Covid-19 ha colpito nel 2020, con diversi gruppi di designer e dirigenti Chiamando per cambiamenti fondamentali a come la moda presenta e consuma nuove collezioni e doppiaggi il calendario attuale è obsoleto.

Da allora, il cambiamento più grande che abbiamo visto è la suddetta ridenominazione da parte del presidente del CFDA Tom Ford. Nel frattempo, i designer stanno rilasciando nuove collezioni quando e come ritengono opportuno, suggerendo che l'importanza di un tale calendario sta diminuendo. Probabilmente vedremo nuove offerte per l'autunno 2021 fino all'autunno del 2021.

"Il giorno sul calendario e l'ora del giorno contano meno che mai", sostiene Trivette.

Chiaramente, l'evoluzione del Calendario della Moda è ancora in corso, ammesso che sopravviva.

Guarda altre immagini del vecchio calendario della moda nella galleria qui sotto.

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