La cosa più bella della fragranza in questo momento sono i profumi che non devi spruzzare

Il profumo l'industria (come, beh, la maggior parte delle cose nel 2017) è in movimento in questo momento. Come per altre categorie di bellezza, i marchi affermati che sviluppano e commercializzano prodotti da decenni stanno lottando per raggiungere i millennial e la generazione Z, mentre le aziende alle prime armi stanno trovando risonanza tra i consumatori sui social media. Mentre sempre più marchi aggiungono i loro profumi al mix, l'enorme quantità di opzioni ha sfidato tutti fragranza le aziende a intensificare il loro gioco e diventare più innovative con i loro concetti, il marketing e, naturalmente, i prodotti reali che stanno vendendo. Per Dior, questo ha significato prendendo di mira i millennial e incorporando un pizzico di femminismo. Per Frederic Malle, di proprietà di Estée Lauder, è un rifiuto dei profumi guidati dalle celebrità e una rinnovata attenzione all'arte dietro il profumo. Calvin Klein ha riportato in auge l'iconografia nostalgica degli anni '90 ispirata a Kate Moss

. Un certo numero di aziende di fragranze si affidano alla vendita della loro scienza, costruendo i loro marchi intorno la chimica che entra nel loro succo come un punto chiave di differenziazione.

Ma una delle tendenze emergenti dominanti delle fragranze è in realtà abbastanza semplice. Un numero crescente di marchi offre ora nuovi modi per interagire con un profumo, al posto del tradizionale metodo spritz-on che risale agli atomizzatori originali dell'era pre-guerra civile. L'ultimo raccolto di fragranze fresche arriva in stick solidi simili a balsami, oli roll-on, salviette portatili, persino pennelli Kabuki che vengono caricati con polveri profumate che vengono erogate con la semplice pressione di un pulsante. C'è un certo senso di fantasia con questi profumi; elevano ulteriormente l'esperienza stessa dell'applicazione di un profumo, che è sempre stato un po' ritualistico per molte donne, a una piacevole indulgenza. E, a quanto pare, anche queste formulazioni possono offrire utilità.

"Abbiamo creato le nostre salviette per offrire una perfetta dose di fragranza in modo che tu sappia che non ne indosserai mai troppo o troppo poco, per dare il cliente un maggiore controllo nel processo di campionamento e per creare un contenitore portatile che non perdesse o si rompesse", afferma Erika Shumate, il co-fondatore di Pinrose, un marchio di fragranze con sede a San Francisco lanciato nel 2014. "Abbiamo osservato centinaia di donne assaggiare nuove fragranze. Ogni volta che assaggia una fragranza con uno spray, sussulta, nervosa per la quantità di profumo che uscirà. Volevamo evitare questa esperienza negativa. La salvietta le dà un maggiore controllo sul processo di applicazione. Inoltre, abbiamo sentito innumerevoli storie di fiale di profumo che si rompevano in borsette o dabbers che si rovesciavano ovunque. Quindi abbiamo voluto evitare anche questo".

Quello che era iniziato come un metodo per semplificare il campionamento delle fragranze è diventato rapidamente una categoria di prodotti molto richiesta per Pinrose, secondo Shumate. "La cosa sorprendente delle salviette è che, quando abbiamo lanciato il nostro marchio, erano principalmente un metodo di campionamento. Ma un mese dopo il nostro lancio, abbiamo avuto clienti che ci chiamavano chiedendo di acquistare confezioni di salviette: hanno adorato l'idea di avere più fragranze in singole dosi in modo che possano giocare e sperimentare e non investire in una bottiglia enorme", ha dice.

Shumate nota anche che di recente c'è stato un aumento dei profumi confezionati con i roller, citando il fatto che sono un modo meno impegnativo (e più economico) per acquistare un profumo. "Penso che stiano emergendo nuove alternative perché i marchi stanno cercando di soddisfare le esigenze dei clienti e la consapevolezza dei prezzi", afferma.

È probabile che anche le alternative ai profumi tradizionali siano in aumento a causa delle preferenze dei consumatori. Ci sono un sacco di donne (e uomini) - probabilmente ne conosci almeno alcune - che ti diranno che non amano i profumi. Quindi i prodotti che reinventano i profumi della vecchia scuola e li confezionano in metodi di applicazione più accattivanti stanno trovando un vero punto d'appoggio con gli acquirenti più esigenti. "Alcune donne non amano i profumi tradizionali; forse li trovano troppo pesanti o non amano profumare l'aria intorno a loro con una fragranza spray", osserva Shumate. "Queste versioni alternative consentono un'applicazione mirata e sono spesso un po' più sottili. Inoltre, i prezzi più bassi li rendono ottimi punti di ingresso per un consumatore che non è pronto a impegnarsi completamente nella fragranza del flacone spray".

Il prezzo meno costoso è senza dubbio fondamentale per il fascino di Byredo's Kabuki Perfume Powders, lanciato nella primavera del 2017. La collezione è composta da tre fragranze già presenti nel portafoglio del marchio di fragranze di tendenza, riformulate in polveri dust-on alloggiate in dispenser di pennelli. Quindi, mentre una bottiglia a grandezza naturale dell'azienda Bal D'Africa profumo in forma liquida vecchio stile costa un bel $ 150, la versione a pennello è un $ 65 più accessibile, che potrebbe essere una tattica particolarmente utile quando si tratta di ottenere un appeal più ampio e raggiungere i consumatori più giovani.

Fai clic sulla galleria qui sotto per 11 dei profumi più cool del momento, nessuno dei quali richiede di spruzzarli.

Foto principale/homepage: Whitney Bauck/Fashionista

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