L'organizzazione e rivenditore multi-tasking di advocacy è stata lanciata nel 2018 con la missione di rendere le risorse di guarigione più inclusive per tutti.
"So che ci sono cose deludenti ovunque ed è difficile non sentirsi impotenti a volte", l'alunna di Disney Channel Debby Ryan ha scritto ai suoi 15 milioni di follower su Instagram in una didascalia lo scorso marzo. "Ma la tua energia è più preziosa spesa per le cose su cui puoi fare qualcosa."
La foto di accompagnamento, un selfie sorridente, non era dissimile da quelle che occupano il feed di Ryan. Ciò che è stato notevole, tuttavia, è stata la felpa che Ryan indossava in quel rettangolo pixelato: un girocollo grigio tortora decorato con un arcobaleno e un testo scarabocchiato che afferma: "Sei abbastanza."
Mentre Ryan non ha etichettato il marchio dietro il pullover, i fan (come sono soliti fare i fan) lo hanno rintracciato immediatamente. E oggi puoi avere la tua versione per $ 39,95 per gentile concessione di La cura di sé è per tutti
, un'organizzazione di difesa e rivenditore di abbigliamento con sede a Filadelfia che mira a rendere le risorse, i promemoria e le esperienze di guarigione più accessibili per, beh, a tutti. In questo momento, questo è il ritmo delle oltre 900.000 persone che seguono Self-Care Is for Everyone solo su Instagram."Da quel momento, quel design è stato continuamente uno dei nostri best-seller", afferma il co-fondatore e Il Chief Brand Officer Sasha Aronzon, che ha lanciato Self-Care Is for Everyone come progetto Instagram nel 2018. "'Sei abbastanza' è sicuramente un messaggio con cui molte persone si connettono. È incisivo e sfacciato e fa la differenza quando lo indossi. La gente ne vuole parlare".
Ogni capo Self-Care Is for Everyone vende, dal suo Felpa con cappuccio "Cultivate Kindness" a "Andare in terapia è fantastico!" tee, è creato non da uno studio interno, ma da un singolo artista indipendente. (Nel caso della grafica arcobaleno di Ryan, è illustratore e autore Natalie Dormady, che ora viene pagata una royalty per ogni capo di abbigliamento che disegna e che il marchio vende.) Gli artisti inviano il loro lavoro direttamente a Self-Care Is for Everyone (pur mantenendo i diritti su di esso), e il marchio fornisce loro un piattaforma. Perché Self-Care Is for Everyone poi paga i loro artisti su base mensile, Aronzon spiega che molti illustratori sono stati in grado di guadagnarsi da vivere con le loro opere d'arte per la prima volta tempo. Ad oggi, il marchio ha pagato più di $ 120.000 agli artisti indipendenti e alle organizzazioni senza scopo di lucro con cui collabora.
"Questi vestiti sono creati dai viaggi di guarigione degli artisti che fanno i messaggi", dice. "Hanno dato una piattaforma agli artisti per continuare a creare opere d'arte intorno alla loro salute mentale, ma hanno anche permesso alle persone di ricordare a se stesse i messaggi che hanno bisogno di sentire".
La cura di sé è per tutti "Continua ad andare" felpa, sostenendo la Fondazione americana per la prevenzione del suicidio.
Foto: la cortesia della cura di sé è per tutti
La lampadina per la cura di sé è per tutti si è accesa quando Aronzon frequentava la scuola di specializzazione, dove studiava consulenza per l'istruzione superiore. Mentre viveva in un dormitorio con studenti universitari come una sorta di consulente residente, è diventata una cassa di risonanza fidata per le loro sfide legate alla salute mentale. Ma Aronzon stava anche lottando silenziosamente con un suo disturbo alimentare. Andare in terapia mentre iniziava a costruire il marchio, dice, è diventato una parte importante del suo viaggio di guarigione.
Non ci volle molto perché Aronzon si imbattesse in partner commerciali. In uno dei suoi primi appuntamenti con il suo attuale partner, che ha un prezioso background nelle attività di e-commerce, ha scoperto che condividono l'interesse per la salute mentale. Dopo sei mesi dalla loro relazione, hanno preso una decisione: perché non iniziare qualcosa insieme in cui possiamo portare le loro conversazioni in corso agli altri online? (Per parlare dell'aspetto psicologico dell'impresa, in seguito hanno portato il fratello del partner di Aronzon, Jonathan Martofel, AMFT, un terapeuta autorizzato.)
"Mi restava circa un anno e mezzo per frequentare la scuola di specializzazione prima di trovare un lavoro a tempo pieno o di iniziare questa cosa e speravo che ci sarebbe stato un modo per farne un'impresa", dice. Insieme, il trio fondatore ha scelto quest'ultimo.
La cura di sé è per tutti ha investito in Instagram fin dall'inizio e mostra: l'account ha quasi 1 milione seguaci - che chiamano "sostenitori della salute mentale" - fino ad oggi, tra cui una serie di attivisti e sostenitori di alto profilo Come Morgan Harper Nichols, Alessandra Olanow e Raquel Willis. Aronzon cura ancora il feed della piattaforma, garantendo un sano cocktail di abbigliamento e risorse.
"Instagram, per me, è diventato un luogo in cui trovare i messaggi che parlavano del mio viaggio di guarigione, sperando che risuonano con gli altri", dice. "E quello che ho scoperto abbastanza rapidamente è che c'è una comunità di artisti che creano lavoro attorno ai propri viaggi di salute mentale e attorno ai promemoria per la cura di sé di cui abbiamo bisogno giorno per giorno".
Perché a volte, spiega Aronzon, abbiamo bisogno di quei promemoria in faccia, proprio lì su Instagram.
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Quando il termine "cura di sé" è entrato per la prima volta nello spirito del tempo generale diversi anni fa, non ci è voluto molto per consumismo capitalista di cooptare il suo linguaggio in un modo che sfacciatamente, e dannosamente, ha spinto l'inclusività e accessibilità.
"Alcune persone dicono ancora che la cura di sé è egoista", afferma Aronzon. "Ma questo è così lontano dalla verità perché quando ci prendiamo cura di noi stessi, siamo in grado di dare molto di più agli altri. E alcune persone capiscono che prendersi cura di sé significa farsi fare le unghie o i capelli, e forse questo fa parte di di qualcuno cura di sé. Ma cose come fare respiri profondi, fare una passeggiata, bere abbastanza acqua, le necessità di base di cui abbiamo bisogno per tenere sotto controllo la nostra salute mentale, di quelle non si parlava tanto".
La cura di sé è per tutti si sforza di essere quello spazio sicuro e accogliente in cui tutti sono invitati a montare in sella e ad avere quelle grandi conversazioni, sia collettivamente che a livello personale. Man mano che l'azienda è cresciuta, anche il suo interesse nella sua comunità è cresciuto, inclusa la risposta a ogni singolo messaggio diretto con note vocali personalizzate.
"Quando le persone ci contattano, vogliamo che sappiano che c'è una persona dietro il marchio", aggiunge. "Vogliamo che questa sia una comunità in cui le persone si sentano parte di qualcosa. E quando indossano la felpa, la maglietta o qualsiasi altro promemoria con cui si connette, fanno parte di un messaggio più ampio".
La cura di sé è per tutti "T-shirt allungare la mano salva la vita", a sostegno del National Suicide Prevention Lifeline.
Foto: la cortesia della cura di sé è per tutti
Anche una produzione consapevole, sostenibile ed etica fa parte di quel messaggio: possiamo essere gentili con la nostra casa e i nostri vicini come lo siamo con noi stessi?
Il marchio, che opera su un modello su ordinazione, acquista i suoi capi da Bella+Canvas, un rivenditore di abbigliamento all'ingrosso premium che produce tutti i suoi prodotti in California. Quindi stampa ogni pezzo internamente utilizzando stampanti direct-to-garment nel suo magazzino, che si trova a non più di 15 minuti dalla casa di Aronzon. Tutti i lavoratori ricevono un salario dignitoso.
Ciò si estende anche al di fuori della sua catena di approvvigionamento e nel settore non profit. L'azienda dona già il 10% di tutti i profitti alla National Suicide Prevention Lifeline, ma si è anche collegata con non poche 501(c)(3) partner: National Alliance on Mental Illness, National Eating Disorders Association e, più recentemente, Suicide Prevention Awareness Month, dove, per questo settembre, Self-Care Is for Everyone ha lavorato con quattro organizzazioni non profit e ha incaricato un artista di creare un design per ciascuno. Tutti i proventi di questa collezione in edizione limitata tornano alle rispettive organizzazioni. E a giugno, in seguito all'omicidio di George Floyd per mano della polizia di Minneapolis, il marchio ha donato Da $ 10.000 a 10 terapisti neri che potrebbero quindi utilizzare questi fondi per sovvenzionare sessioni di terapia per i loro neri pazienti.
"La terapia non ha solo uno stigma, ma anche un onere finanziario", afferma Aronzon. "E se non te lo puoi permettere, sei sfortunato. Rendere la terapia più accessibile è qualcosa che vogliamo realizzare nella nostra missione. Speriamo di continuare a collaborare con queste organizzazioni non profit e di continuare a donare direttamente ai terapisti in modo che possano supportare meglio i loro clienti".
L'abbigliamento ha contribuito a mettere il marchio sulla mappa, ma l'abbigliamento è stato solo un punto di partenza particolarmente riuscito. La prossima fase del business sarà basata sulle risorse, con Aronzon e il team che pianificano di offrire presto Self-Care Is per Cartelle di lavoro e corsi online per tutti e, infine, in attesa dello stato del mondo, lancio della guarigione di persona ritiri. Ma i suoi vestiti non stanno andando via.
"Vogliamo solo consentire alle persone di possedere la loro storia, di non provare vergogna per ciò che hanno passato", afferma. "Molte persone parlano della loro esperienza di indossare uno dei nostri promemoria e di quanto sia potente".
Aronzon descrive la maglietta che indossa attualmente. Spiega "Cresci attraverso ciò che attraversi", il testo per il quale si snoda sopra un'illustrazione di un vaso di fiori selvatici. Oltre il tee's pagina del prodotto, una sezione commenti mostra quasi 80 selfie sorridenti di clienti felici in maglietta. "Quando lo indosso, mi viene in mente di essere gentile con me stesso oggi", ha scritto una cliente, Debbie, nella sua recensione a cinque stelle.
"Se sto attraversando un momento difficile, la maglia mi ricorda sempre che crescerò in tutto questo", afferma Aronzon. "Il modo migliore per farlo è fare ciò di cui hai bisogno per prenderti cura di te stesso, contatta se hai bisogno di aiuto e continua a condividere questi messaggi online, perché non ci sono mai abbastanza promemoria".
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