Le eleganti borse scandinave di Little Liffner non faranno piangere il tuo portafoglio

Se sei alla ricerca di una bella borsa nuova, ti renderai presto conto che la cosiddetta Gucci l'effetto - attraverso le tracolle a catena con ricami vibranti e dai toni vintage - è quasi inevitabile. Anche la borsa "It" carica di logo sta ancora reagendo, dopo che un movimento più minimalista l'ha spinta in pausa. Per i consumatori che desiderano qualcosa di pulito, qualcosa di aggiornato, qualcosa senza patchwork o applicazioni, le opzioni sono là fuori, ma è probabile che ti costeranno.

Lavori sodo, hai un ottimo gusto e sei disposto a spendere, ma non se questo significa mettere quello che faresti normalmente spendere in una vacanza verso una sola borsa, soprattutto se corre il rischio di cadere fuori moda, come borse "It" così fare spesso.

Questa frustrata Paulina Liffner con sede a Stoccolma, tanto che nel 2012 ha lanciato la sua linea di borse sobrie e scandinave-chic - chiamate

Piccolo Liffner — nonostante non abbia una vera esperienza di design. La sua motivazione? Se vuoi che una cosa sia fatta bene, dopotutto, falla da solo.

"Mi mancavano solo gli stili eleganti e sobri che avrei voluto indossare io stesso - e quelli che erano puliti abbastanza, ma avevano comunque un bel tocco, erano follemente costosi", mi dice Liffner al telefono da Stoccolma. In effetti, la gamma di prodotti di Little Liffner è tanto sobria (leggi: senza logo) quanto viene, tutta prodotta con i migliori materiali in Italia e non costa mai più di $ 500.

"Volevo realizzare un prodotto che fosse pulito, raffinato e senza marchio, ma comunque di buona qualità, ovviamente, e fatto in Italia, ma ha un prezzo che non ti obbliga a scegliere tra una vacanza e una borsa", dice Liffner. "Voglio avere entrambi e penso che ci siano anche molte persone che lo fanno"

Poco dopo la realizzazione di Liffner, nacque Little Liffner, ma senza alcuna esperienza di design tradizionale, il fondatore fu costretto a diventare creativo. Tuttavia, non è come se fosse del tutto sconosciuta all'industria della moda: ha un background editoriale e di branding, avendo lavorato presso elle Svezia per diversi anni prima di passare al lato del marchio per occuparsi di marketing e PR per aziende di moda, sia in Scandinavia che a livello internazionale. (Per i primi anni di Little Liffner, ha ancora mantenuto il suo lavoro quotidiano nel branding; ha iniziato a impegnarsi a tempo pieno per l'etichetta nel 2014.) Liffner ha trasformato la sua prospettiva di outsider in un vantaggio, anche se non si è sentita del tutto a suo agio nel farlo subito.

"Non sapevo così tanto all'inizio, ma ora, col senno di poi, penso che [il mio background] sia stato davvero prezioso perché [ero] abituato a porre tutte quelle domande difficili ad altre persone che cercavano di [gestire un marchio di moda]", dice Liffner. "Chi acquisterà effettivamente questo prodotto? Perché preferiranno il tuo marchio e invece di un altro marchio? Ci sono così tanti prodotti là fuori, quindi non si tratta più solo di creare un bel prodotto. C'è molto di più a cui è legato, come creare un universo e una personalità attorno al marchio che piacciano davvero alla gente".

Negli ultimi cinque anni, la comunità di clienti fedeli di Little Liffner è diventata una delle sue risorse più forti; Liffner attribuisce questo all'impegno del marchio per una crescita costante.

"Ho sempre voluto costruire questo con una prospettiva a lungo termine", afferma Liffner. "Il mio desiderio è di non esplodere e diventare super hot o super trendy in una stagione o giù di lì. Ho sempre voluto farla crescere abbastanza lentamente e costantemente affinché fosse un'attività redditizia a lungo termine".

Little Liffner ha iniziato interamente direttamente al consumatore, il che ha permesso a Liffner di conoscere intimamente il suo cliente. "Potevo vedere quali stili funzionavano e cosa sembrava piacere alla gente", dice. "Penso di aver avuto una buona curva di apprendimento nelle prime stagioni; solo organicamente, ho potuto vedere a cosa ha risposto il cliente e questo è stato davvero prezioso".

I canali di Little Liffner con i suoi acquirenti rimangono incredibilmente aperti, garantendo che Liffner possa connettersi con il suo consumatore e continuare a diagnosticare le loro esigenze.

Questa comunicazione si è estesa anche al regno dell'influencer marketing, o meglio, perché è iniziata come un incidente. Sebbene non sia nato da alcun tipo di strategia, il marchio ha visto un immediato aumento del traffico dopo il megablogger svedese Elin Kling ha iniziato a indossare una delle borse di Little Liffner. Ora, ovviamente, Liffner e il suo team hanno impostato tutti i canali adeguati: "è solo una parte inevitabile del lavorare con il marketing oggi", afferma Liffner, ma ha scoperto che è importante mantenersi indipendente spirito.

"Voglio dire, c'è molto che puoi pianificare e provare a fare in un modo più organizzato", dice, "ma ancora alcuni dei esso - perché si senta genuino e perché funzioni davvero - quando accade organicamente è dove funziona migliore."

Con lo stile del design scandinavo ora oggetto di attenzione internazionale, Little Liffner non dovrebbe avere difficoltà ad attirare i clienti in modo naturale. Anche se questo non è qualcosa che Liffner considera consapevolmente durante la progettazione; è solo come vive la sua vita.

"Tendiamo ad essere un po' più sobri, per quanto riguarda la tavolozza, ma comunque, per quanto riguarda lo stile, se guardi [Little Liffner's] stili e funzionalità, c'è davvero qualcosa di molto scandinavo in questo, ma è inerente a me", dice Liffner. "C'è sempre questo pensiero di base su chi userà questa borsa e come e quando la userai, e penso che ci sia una pulizia nello stile che è molto scandinavo. Parte della funzionalità della borsa è qualcosa di nudo, per così dire".

Le braciole di design di Liffner hanno anche ricevuto riconoscimenti nel settore; lei ricevette elle Premio Designer di accessori dell'anno in Svezia nel 2015. A quel tempo, era lusingata, sicuramente, ma per il resto perplessa.

"Ad essere onesti, non mi aspettavo che significasse qualcosa per me", dice. "La seconda volta che lo vincerò, allora sarò molto orgoglioso. Perché sento che tutti possono farlo una volta e quando lo vinci due volte, hai effettivamente costruito qualcosa." Semmai, il premio ha conferito a Liffner un senso di fiducia nelle proprie capacità di progettazione. "Mi ha reso più sicuro nel mio ruolo di designer... e non solo il fondatore del marchio e l'imprenditore dietro il marchio", afferma.

Sono passati cinque anni dal lancio di Little Liffner e il marchio deve ancora fare un investimento esterno. "Il mio obiettivo è possedere per sempre il 100% di questa azienda", afferma. "Preferirei avere una crescita più lenta e farlo a modo mio".

Guardando al futuro, Liffner spera di portare la sua ormai acclamata abilità nel design scandinavo in altri segmenti del mercato degli accessori. Ma non c'è fretta: Liffner mi dice che in questo momento si stanno concentrando solo sulla realizzazione delle migliori borse che possono al prezzo attuale.

"C'è ancora molto da fare", dice. "Costruire una casa di accessori scandinava, piuttosto che solo un marchio di borse, è davvero la visione".

Ora, egoisticamente, spero che Liffner ci riesca; i pezzi contemporanei più belli ea prezzi ragionevoli che non mi derubano di una vacanza, meglio è.

Pagina iniziale pfoto: Pauline Suzor/Per gentile concessione del piccolo Liffner

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