Da leggere: perché i marchi stanno scivolando nei tuoi DM, come i social media hanno trasformato la moda negli anni 2010

Queste sono le storie che fanno notizia venerdì di moda.

Perché i marchi stanno scivolando nei tuoi DM 
In un'era digitale, le aziende si affidano a tattiche come SMS, WhatsApp e Instagram per guidare il marketing e le vendite. Marchi come Tommy Hilfiger, Dirty Lemon, Estée Lauder ed Everlane si affidano a "un mix di automatizzato e interpersonale" per avere successo con il commercio conversazionale, e si prevede che la tendenza continuerà a crescere sia negli Stati Uniti che all'estero. {Affari di moda}

Come i social media hanno trasformato la moda negli anni 2010
Voga esamina più da vicino l'impatto che i social media hanno avuto sulla cultura e sull'industria della moda nell'ultimo decennio. "Se il decennio di influenza ci ha insegnato qualcosa ai netizen, è che con la stessa rapidità con cui puoi diventare virale puoi essere #cancellato", scrive Steff Yotka. "Basta non cancellare tutti gli influencer, perché dopo gli influencer arrivano i personaggi A.R. e i robot A.I., che hanno dominato il pensiero di gruppo in un modo in cui gli umani non potrebbero mai. È qualcosa a cui pensare mentre entriamo nel secondo decennio delle Olimpiadi dell'influenza." {

Voga}

Dolce & Gabbana è ancora "cancellato" in Cina
Dopo scatenando polemiche sul razzismo nel novembre 2018, Dolce & Gabbana ha cercato di rimediare alla sua immagine e sembra averlo fatto un po' negli Stati Uniti e in Europa. Ma in Cina, uno dei suoi mercati globali più importanti, è ancora considerato "cancellato". Secondo a rapporto di Gartner L2, l'impegno del marchio sui social media nel paese asiatico è diminuito del 98% rispetto al precedente anno. Dato che la Cina rappresenta circa un terzo delle vendite totali del marchio, è probabile che le ripercussioni commerciali siano significative. {Gartner L2}

Come usare le "gocce" nell'era di Instagram
Poiché le "gocce" hanno preso il sopravvento su gran parte del modo in cui l'industria della moda sposta il prodotto, etichette come Louis Vuitton, Celine, Balenciaga, Fendi, Moncler, Rimowa e Burberry ci sono entrati tutti, usando i social media per creare clamore e guidare saldi. Ma c'è una certa strategia per un calo di successo: "I marchi devono avvicinarsi al modello di lancio con cautela, poiché c'è molto di più che produrre quantità minori di un prodotto e pubblicare un post su Instagram sfuggente", scrive Zoe Suen per BoF. "Un seguito attivo sui social media e canali di distribuzione affidabili possono essere fattori 'di successo o di rottura'". {Affari di moda}

Gli effetti a catena delle lotte finanziarie di Barneys potrebbero avere un impatto sui designer indipendenti
Mentre Barneys affronta problemi finanziari e considera il fallimento, i designer indipendenti possono anche risentire degli effetti del business in difficoltà del rivenditore. "Barneys è stato a lungo un campione di aziende indipendenti e designer emergenti", scrive Voga Attività commerciale. Sono questi marchi, osserva la pubblicazione, che probabilmente vedrebbero la maggior tensione mentre gli effetti delle lotte finanziarie di Barneys si propagano in tutto il settore. {Voga Attività commerciale}

Il British Beauty Council pubblica un nuovo rapporto sull'industria della bellezza
L'industria della bellezza vale ora circa 30 miliardi di euro per l'economia britannica, secondo un nuovo rapporto pubblicato dal British Beauty Council. Non solo impiega quasi 370.000 persone, ma ne "sostiene" anche altre 220.000, che superano i settori della legge e dell'assistenza sociale. Il rapporto, commissionato dal consiglio a Oxford Economics, è il primo del suo genere ad esplorare in profondità questo settore. I suoi risultati hanno anche notato che il settore della bellezza "fornisce un contributo maggiore al prodotto interno lordo del Regno Unito rispetto anche alla produzione o all'editoria di motori". {il telegrafo}

Fenty Beauty è legata all'Asia
Il marchio di cosmetici di grande successo di Rihanna, Fenty Beauty, si sta espandendo in Asia a settembre, secondo un annuncio fatto dal marchio via Instagram. "Sappiamo di non aver raggiunto tutti, ma ti ascoltiamo e ci impegniamo a garantire che tutti siano inclusi. Ecco perché stiamo portando Fenty Beauty a Hong Kong, Macao, Seoul e Jeju", si legge nella didascalia. {@FentyBeauty/Instagram}

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