I marchi di bellezza stanno trovando modi innovativi per ridurre i rifiuti di imballaggio

Benvenuto a Settimana della sostenibilità! Mentre Fashionista copre notizie sulla sostenibilità e marchi eco-compatibili tutto l'anno, abbiamo voluto utilizzare questa volta per la Giornata della Terra e l'anniversario del Rana Plaza crollo come promemoria per concentrarsi sull'impatto che l'industria della moda ha sulle persone e sul pianeta.

L'idea che i cosmetici cruelty-free e sostenibili non debbano sacrificare la qualità farebbe alzare un sopracciglio ben curato. Ma mentre alcuni marchi di nicchia hanno sempre enfatizzato la sostenibilità, c'è stato un recente aumento del mainstream marchi di bellezza che stanno lavorando per ridurre il loro impatto ambientale, in particolare riducendo il packaging sciupare.

"Questa è una tendenza importante in due modi", spiega Ashlee Piper, esperta di sostenibilità, personaggio televisivo e autrice del prossimo libro sull'ecosostenibilità,

Dare una merda: fai del bene. Vivere meglio. Salva il pianeta. "In primo luogo, l'ovvio onere ambientale della sola spazzatura che creiamo quotidianamente può essere attribuito aneddoticamente in parte agli imballaggi non alimentari, di cui l'imballaggio cosmetico e per la cura della persona è un presunto enorme componente. Ridurre l'onere della discarica e mostrare ai clienti che possono avere lo stesso prodotto ad alte prestazioni, solo con meno inutili "vestite da vetrina" è una mossa importante... In secondo luogo, l'imballaggio ridotto è solo una componente dell'essere veramente "verdi" e, a mio parere, un eccellente farmaco di passaggio per entrare in sintonia con altri elementi."

Affrontare un componente, afferma Piper, è un importante passo avanti per affrontare in definitiva molti altri, come lo spreco di acqua e l'approvvigionamento non etico. La maggior parte dei prodotti di bellezza è composta dall'80 al 95% di acqua, come shampoo e balsamo, ad esempio. Ma, entro il 2050, 1,8 miliardi di persone saranno colpite dalla scarsità d'acqua. Allo stesso modo, l'industria della bellezza contribuisce all'industria del traffico da 150 miliardi di dollari con l'estrazione della mica. Il sessantotto per cento dei 29,9 milioni di vittime della tratta di esseri umani sono intrappolati nei lavori forzati, il 26 per cento dei quali sono bambini e molti dei quali sono abituati a estrarre la mica per i cosmetici.

"È fondamentale che i consumatori rimangano vigili e non vengano lavati in verde dal solo packaging ridotto", esorta Piper, notando che le formule tossiche e testate sugli animali non sono "verdi" solo perché sono avvolte in meno imballaggi di plastica.

Naturalmente, l'imballaggio gioca un ruolo significativo nell'impronta di carbonio di un'azienda, o nella sua mancanza. La maggior parte dei prodotti di bellezza è avvolta nella plastica, ma solo il 12% della plastica viene riciclata, il che significa che ogni anno otto milioni di tonnellate finiscono nei nostri oceani. Entro il 2050, negli oceani ci sarà più plastica che pesci e, già, quasi 80 milioni di tonnellate di plastica costituiscono il Great Pacific Garbage Patch.

I principali marchi di bellezza, tuttavia, stanno compiendo ampi sforzi per arginare le maree in modi innovativi. Avanti, ne esploriamo alcuni.

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Prendi, ad esempio, Loli bellezza, che si vanta di essere il primo marchio di bellezza ad essere "zero sprechi". Loli è la prima a confezionare prodotti — che sono tutti senz'acqua con ingredienti superfood riciclati, organici, nientemeno, in contenitori riutilizzabili per uso alimentare e compostabili plastica.

Il marchio Elisir di prugne, ad esempio, viene prodotto utilizzando semi di prugna riciclati provenienti dalla Guascogna, in Francia, che vengono spremuti a freddo e arricchiti con olio di frutti di olivello spinoso, olio di semi di melograno e olio di semi di prugna. Inoltre, le basi di prodotti come Plum Elixir sono multi-tasking per viso, capelli e corpo e i suoi mix-in consentono ai consumatori di personalizzare su richiesta.

"La grande bellezza sta ancora sviluppando, commercializzando e vendendo principalmente plastica, acqua e prodotti chimici ai consumatori", afferma la fondatrice di Loli Tina Hedges. “In Loli Beauty, ci preoccupiamo del nostro impatto sul pianeta e sulle sue persone. Quindi cambiare il modo in cui guardiamo ai rifiuti di imballaggio non è stato sufficiente, volevamo anche offrire il più puro e il più potente prodotti per la pelle, il corpo e i capelli... e avere il 100% di trasparenza nella nostra formulazione e fornitura catena."

Alima Pure è un altro esempio di un marchio che afferma di essere completamente carbon neutral. Lo fa introducendo compatti ricaricabili, che contengono vaschette magnetiche colorate che possono essere facilmente sostituite con ricariche. Le scatole sono realizzate al 100% con carta riciclata post-consumo e stampate con inchiostri ecologici a base di soia; i barattoli sono di plastica alimentare; e tutti gli ordini vengono spediti in carta Geami riciclabile invece di pluriball.

"Il nostro impegno per il pianeta e l'ambiente è nel DNA del nostro marchio", afferma Urmila Ratnam, CEO e presidente di Alima Pure. "Speriamo che la sostenibilità non sia una tendenza, ma che diventi lo standard".

Sebbene ci sia molto lavoro da fare, le pratiche di sostenibilità stanno sicuramente iniziando a standardizzarsi. Come i mix-in di Loli e i compatti ricaricabili di Alima Pure, una vasta gamma di marchi sta riducendo al minimo i prodotti di bellezza di cui i consumatori hanno bisogno in modo da evitare di affollare i loro armadietti con i rifiuti più inevitabili. Iredale Mineral Cosmetics, Ltd., per esempio, vanta prodotti che sfumano il confine tra la cura della pelle e il trucco, senza diminuire la qualità.

"Il nostro imballaggio esterno è realizzato con materiali riciclati, è riciclabile di per sé ed è stampato con inchiostri vegetali, inoltre prendiamo cura di rendere i prodotti stessi il più ecologici possibile", aggiunge Jane Iredale, presidente e fondatrice di Iredale Mineral Cosmetics, Ltd. "Ad esempio, invece di vendere i nostri trucchi in confezioni (e farli buttare via ogni volta), offriamo compatti ricaricabili che può essere utilizzato più e più volte."

L'impegno a produrre prodotti che funzionino e siano realizzati in modo responsabile allo stesso tempo è sempre stato al centro di Iredale Mineral Cosmetics, Ltd. Il marchio sponsorizza persino un mercato agricolo per sostenere gli agricoltori locali.

E più recentemente, anche i marchi di massa si stanno avvicinando all'ambientalismo. Ama la bellezza e il pianeta, che Unilever ha lanciato alla fine del 2017, acquista gli ingredienti da un partner di fragranze, Givaudan, che vanta un programma di approvvigionamento responsabile per aiutare a sostenere i mezzi di sussistenza degli agricoltori che coltivano loro. Per Love Beauty and Planet, anche il packaging è un grande obiettivo. "Le nostre bottiglie sono realizzate al 100% con imballaggi in plastica riciclata post-consumo e sono riciclabili al 100%, inoltre utilizziamo un adesivo speciale con il nostro etichette per garantire che si separino dalla bottiglia durante il processo di riciclaggio", afferma Molly Landman, direttore marketing globale per i capelli di Love Beauty e Pianeta.

La rimozione degli adesivi sulle etichette è un fattore importante nel riciclaggio che troppi marchi non considerano; è difficile riciclare le bottiglie se sono disseminate di etichette. "Evitiamo cose come adesivi non rimovibili, che impedirebbero alla maggior parte dei comuni locali di riciclare facilmente i prodotti di carta, e usiamo solo vernice a base vegetale su di [loro], sempre per garantire che possano essere riciclati con mezzi convenzionali", afferma Eric Korman, CEO e co-fondatore di direct-to-consumer azienda di fragranze Phlur. "I nostri materiali di imballaggio in carta provengono al 100% da materiali riciclati post-consumo. Allo stesso modo, la nostra bottiglia da 50 ml utilizza il 20% di vetro riciclato, mentre la maggior parte del settore utilizza il 100% di vetro vergine".

Questo sforzo è un lavoro in corso per il marchio; in questo momento, il marchio è concentrato sulla riprogettazione dei suoi pacchetti di campioni per liberarli dai materiali cartacei in eccesso. "Prendiamo tutte le nostre decisioni attraverso un approccio equilibrato, che include sempre il pianeta come stakeholder, insieme ai nostri clienti, azionisti, partner e, naturalmente, ai membri del team".

Un marchio che fa grandi promesse quando si tratta dell'impatto ambientale dei prodotti di bellezza è Ren Clean Skincare. "Abbiamo recentemente annunciato il nostro impegno per essere un'azienda a "rifiuti zero" entro il 2021", afferma Arnaud Meysselle, CEO dell'azienda. "Stiamo esaminando ogni aspetto del nostro confezionamento e produzione per trovare modi immediati e attuabili per ridurre gli sprechi. È una vera sfida che stiamo affrontando a testa alta".

Attualmente, il 76% degli imballaggi di Ren è riciclabile e, entro la fine dell'anno, Meysselle prevede che tale cifra sarà del 90%. Entro il 2019, il marchio intende avere imballaggi riciclabili al 100%. "I nostri oceani e la vita marina che li abita stanno soffrendo per la crisi dell'inquinamento da plastica", afferma Meysselle. "Questa è una situazione da fare o morire".

Anche il marchio di bellezza Ethique - che offre shampoo solidi e si concentra principalmente sui rifiuti di imballaggio nei suoi messaggi - ha anche promesso alcune grandi ambizioni. Ad oggi, sostiene di aver impedito a più di 350.000 bottiglie di plastica di finire nelle discariche e prevede di salvare un milione di bottiglie quest'anno, superando la scadenza del 2020. Il prossimo obiettivo sarà quello di salvare 10 milioni di bottiglie.

"Ethique è stata fondata per liberare il mondo dai rifiuti di plastica ed è guidata dall'hashtag #GiveuptheBottle, che è un movimento in crescita che abbiamo avviato sui social media per diffondere un messaggio che estende i cosmetici passati alla plastica in generale, in particolare le bottiglie d'acqua di plastica", afferma Brianne West, fondatore dell'azienda, che funge anche da prodotto formulatore. "Le nostre barrette sono confezionate in scatole compostabili, prive di cloro, laminati e rivestimenti plastici e stampate con inchiostri vegetali. Produciamo anche contenitori sotto la doccia che sono fatti di bambù compresso. Sembrano plastica, ma sono compostabili e di derivazione completamente naturale".

Il fatto è che apportare le suddette piccole modifiche alla confezione può fare molto per i marchi di bellezza e non deve influire affatto sui loro prodotti. "Penso che lo stigma che di solito deriva dalla creazione di qualcosa di rispettoso dell'ambiente sia che arriva sempre con un compromesso", afferma Kirsten Kjaer Weis, fondatrice del marchio di cosmetici di lusso ed eco-consapevole Kjaer Noi siamo. "Può essere difficile per le persone abbracciare perché potrebbero pensare che devi rinunciare a qualcosa per sperimentare la qualità".

In effetti, per Kjaer Weis, il packaging attento all'ambiente del suo marchio eleva solo l'esperienza del consumatore. "I nostri prodotti sono confezionati in una bellissima custodia d'argento, quasi come un gioiello che si conserva per sempre", spiega. "Questo sistema riduce notevolmente gli sprechi poiché l'imballaggio di ricarica stesso è alloggiato in cartone riciclato che, ovviamente, è anche riciclabile. Anche le scatole rosse in cui arrivano i nostri prodotti sono pensate per essere un ricordo e spesso sentiamo dai nostri clienti che le riutilizzano per viaggiare o per riporlo, cosa che adoro".

In definitiva, la grande bellezza è un business, il che significa che i dollari dei consumatori possono guidare un cambiamento significativo. Man mano che la precedente "tendenza" della sostenibilità diventa standard del settore, forse i consumatori si renderanno conto che i prodotti riciclati sono davvero migliori in tanti modi.

Pagina iniziale/foto principale: @loli.beauty/Instagram

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