Incontra Henning, il marchio di abbigliamento da lavoro per taglie forti dell'ex fashion editor Lauren Chan

Lauren Chan, fondatore e CEO di appena lanciato Henning, ha lanciato diverse bombe della verità sull'accessibilità della moda per le donne sopra la taglia 12 durante la nostra intervista, ma una si è distinta su tutte le altre: "Stavo lavorando in moda, ma non riuscivo a vestirmi." Chan si è trasferito a New York City quasi 10 anni fa, quando l'inclusione delle dimensioni non era nello spirito del tempo della moda tanto, se non del tutto, come lo è oggi. Si è fatta le ossa scrivendo per testate come l'italiano Voga prima di stabilirsi nel ruolo di editor di funzionalità di moda presso Fascino.

"Avevo questi fantastici coetanei che erano in grado di indossare abiti firmati della stagione attuale e stavo facendo shopping a Forever 21 e Asos, che all'epoca erano fantastici per me, ma non per l'ambiente in cui mi trovavo", Chan dice. "Avevo riunioni davvero importanti ed eventi di alto livello a cui partecipare. Parlavo in panel e apparivo persino in "Good Morning America" ​​e nello show "Today" ed era importante per me, a almeno in quei momenti, per apparire insieme e sembrare l'editor di caratteristiche di moda per uno dei più grandi della moda riviste. Ho sempre voluto una fantastica tuta e un vestito fantastico che avrei potuto indossare a un evento e non essere imbarazzato dall'essere fotografato".

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Nei suoi tre anni a Fascino, Chan si è occupata di abbigliamento femminile e ha avuto un tocco personale di moda plus size, ma alla fine ha raggiunto un punto in cui voleva spostare la sua attenzione: "Volevo servire il lettore che era al di sopra di una taglia 12 ma mi sentivo come se avessi fatto tutto ciò che potevo fare come editor creando contenuti e volevo fare qualcosa di più", ha dice. "Questo è profondamente personale e un problema che ho avuto durante tutta la mia carriera". Di conseguenza, ha lanciato Henning, un'etichetta per taglie forti - incentrato su capi adatti all'ufficio, che ha riscosso interesse già lo scorso anno ed è diventato ufficialmente disponibile per gli acquirenti su Martedì.

Il passaggio da editor a designer ha presentato ancora una ripida curva di apprendimento per Chan, che ricorda la sua vasta ricerca per fare affari informati e decisioni di design, dal parlare con i fondatori e i focus group al bussare alle porte nel Garment District di New York per ottenere consigli da modellisti. Un importante passo avanti è arrivato dalla presenza sui social media e dall'email marketing di Henning, che è stato lanciato circa sei mesi prima del debutto ufficiale del marchio. Il tempo extra ha permesso a Chan di imparare in prima persona cosa i suoi (futuri) clienti amavano e odiavano della moda, così come cosa mancavano dai loro armadi.

"Il modo migliore per rendere l'espansione delle taglie uno sforzo continuo è includere donne o clienti sopra una taglia 12 nel processo", afferma Chan. "Non posso dirti quante volte ho indossato un capo di un marchio con taglie estese dove ci sono problemi evidenti con esso e chiunque sia stato una persona di taglia più grande avrebbe potuto raccontarlo a quel marchio e correggerlo non appena il design fase. E 'così semplice." 

Continua descrivendo diversi trucchi di vestibilità nei vestiti, come bottoni segreti tra bottoni normali in una camicia button-down, cuciture rinforzate all'interno della coscia in modo che i pantaloni abbiano meno probabilità di strapparsi a causa dello sfregamento della coscia e persino della vita posteriore elastica nascosta in alcuni fondi. Chan nota inoltre che tutto nella collezione è realizzato con materiali con un contenuto naturale, come seta elasticizzata, popeline e stretch lana perché la sua precedente esperienza con capi taglie forti le ha insegnato che il poliestere e la viscosa sembravano a buon mercato e si sentivano a buon mercato dentro confronto.

Sebbene ci siano stati alcuni progressi recenti in termini di inclusione — l'aumento di marchi su misura e una maggiore richiesta di opzioni per taglie forti sui social media, ad esempio: la creazione di capi ben fatti e alla moda per le donne curvy è stata una lenta combustione. Henning condivide molte statistiche sulla sua Account Instagram e si nota che il 68% delle donne americane indossa una taglia 14 o superiore, ma gli abiti taglie forti costituiscono solo il 2,3% della selezione presso i principali rivenditori. Ciò solleva la domanda: perché i marchi sono così riluttanti a progettare per un mercato ampiamente sottoservito?

"Penso che sia sempre stato fatto così e ci vuole qualcuno motivato da un punto di vista personale ed emotivo per occuparsi di risolvere questo problema", dice Chan. "Non ci sono molti marchi tradizionali di taglie forti gestiti da donne taglie forti. È un'impresa finanziaria enorme, c'è una curva di apprendimento ripida e il modo in cui vengono realizzati i vestiti non favorisce le taglie più grandi".

Chan e il suo team hanno scelto di produrre Henning a New York City per l'accessibilità. "Non ho mai fatto in modo che i vestiti iniziassero a finire prima e avere tutto essenzialmente nel mio cortile era il meglio per imparare", dice Chan. "Avevo bisogno di poter andare in fabbrica quando stavamo decidendo che taglia di bottoni mettere su qualcosa, guardare il capo e parlare con le persone che lavoravano lì. Volevo anche realizzare i vestiti qui a causa del livello di artigianato e della capacità di controllare i pezzi come sono vengono realizzati, perché Henning riempie decisamente uno spazio bianco nei capi contemporanei di alta qualità per taglie forti clienti."

La produzione nazionale aumenta il prezzo, che per Henning è compreso tra $ 250 e $ 995. Ma Chan non crede che questo rappresenti un problema. "Il prezzo di Henning non è sbilanciato nell'abbigliamento taglie forti e parte del motivo per cui Henning si trova a questo prezzo è dovuto alla qualità del tessuto che stiamo usando", spiega. "Volevamo anche dire a questa cliente che vale la pena investire su se stessa a questo prezzo. La vediamo come una donna potente, costosa e unita".

Guarda di più sul lancio di debutto di Henning nella galleria qui sotto e acquista la collezione del marchio su henningnyc.com.

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