Sono solo io o Twitter è diventato molto meno stimolante durante la stagione della settimana della moda? Lo dico da avido utente, sia personalmente che professionalmente. Leggo i post giorno per giorno, e in particolare una volta che gli spettacoli hanno colpito Londra, Milano e Parigi, quando sto guardando in livestream da New York. Scorro il mio feed, consumo tramite dashboard social collegati ai siti Web dei designer e torno indietro e cerco anche utilizzando hashtag e nomi di marchi. Quello che mi è sempre piaciuto è il commento dal vivo che raccogli da quelli in prima fila, ma sembra che nelle ultime due stagioni ce ne sia stato molto poco, e per primo mi manca davvero esso. Non i tweet che mi dicono che spettacolo stanno aspettando, il fatto che il primo modello è apparso/l'ultimo modello è uscito, o anche di che colore stanno vedendo. Quelli esistono ancora, e posso raccogliere tutto questo da casa. No, quello che voglio davvero indietro, è effettivo commento. Voglio sentire dai redattori, non meno dagli esperti, il tema degli anni '30 che emerge da Prada e l'influenza che Miuccia ha tratto dal regista Rainer Werner Fassbinder, o i dettagli del nuovo
Fiori dipinti a mano ispirati a Bloomsbury da Burberry Prorsum. Voglio sapere cosa sta succedendo su quella passerella che, dal mio schermo da 13 pollici, non riesco a vedere bene. Le immagini che vengono pubblicate possono essere belle, ovviamente, e a volte perspicaci (se non sfocate, ma questo è un altro problema). Ma cosa è successo a un'annotazione meravigliosamente descrittiva insieme ad essa? O meglio ancora un'opinione in tempo reale, addirittura una recensione sul posto? Ecco alcuni dei momenti salienti dello spettacolo Lanvin di giovedì:Molte immagini naturalmente, ma hai davvero raccolto molto sulla linea? Navy, bianco e piume. È un inizio. Ora non è che tutti abbiano riposto lo smartphone nelle borsette per concentrarsi sui vestiti man mano che escono ovviamente. Allora cosa sta succedendo? Prima di tutto, ovviamente: Instagram. Durante la London Fashion Week ci sono state un totale di 266.767 menzioni su Twitter e 316.359 post su Instagram, secondo Bell Pottinger, una società di pubbliche relazioni e marketing britannica. Quindi, probabilmente, viene trascorso molto più tempo lì. Ovviamente c'è un enorme vantaggio in quello spazio. Ma quando qualcuno è a casa a guardare un live streaming o ha accesso a immagini ad alta risoluzione quasi in tempo reale, non menziona quelli del backstage del marchio stesso: gli scatti di Instagram dalla prima fila non offrono necessariamente tutto questo tanto. Sono piacevoli da avere e, per avere un'idea della settimana della moda in generale, un flusso fantastico da seguire. Ma per coloro che vogliono davvero conoscere le collezioni stesse, c'è ancora una lacuna: una lacuna di informazioni. L'abilità di un editore che ha lavorato nel settore per 10 o più anni è quella di essere in grado di dedurre rapidamente di cosa tratta una collezione, di analizzarne l'importanza per le tendenze, di portare la conoscenza contestuale della sua applicabilità al mercato commerciale e offrire una chiara comprensione del lato tecnico (cioè, costruzione e fabbricazione dell'indumento). Rappresentarlo su Twitter non è un'impresa da poco. Ci ho provato come ospite Tweeter per conto del mio datore di lavoro, WGSN, per il @mbfashionweek
conto durante New York in una serie di spettacoli ed è completamente divorante. Ma non credo che il fatto che pochi editori o pubblicazioni sembrino offrire più qualcosa di simile si riduca semplicemente a non avere tempo. Con i social media che stanno raggiungendo la maturità, inevitabilmente sta diventando una spinta maggiore in termini di strategia per organizzazioni e individui su cosa fare e cosa non fare per raggiungere il pubblico Fidanzamento. Quindi ecco la mia domanda: questa mancanza di commenti su Twitter è così semplice come gli editori stanno diventando più ossessionati da Instagram? O c'è davvero una decisione diretta di non rivelare troppo lì per lì? (La conoscenza di questi uomini e donne è un bene prezioso: perché distribuirla su una piattaforma gratuita, quando puoi piuttosto conservarla e postarla sul tuo sito per generare traffico in un secondo momento?) Poi di nuovo, forse è altrettanto semplice del fatto che anche noi siamo tutti un po' sopra. O sopraffatto. O pigro. Comunque, lo rivorrei indietro.