Katherine Power e Hillary Kerr, co-fondatori e co-CEO di Clique Media Group. Foto: Obiettivo
Obbiettivo è sempre stato desideroso di corteggiare l'industria della moda, di solito collaborando con designer come Altuzarra e Adam Lippes, ma ora sta adottando un approccio diverso per fornire abbigliamento e accessori alla moda e ispirati allo street style tutto l'anno. Il big box store ha annunciato martedì di aver stipulato un accordo di licenza con Clique Media Group, la società di contenuti proprietaria Chi cosa indossare? — un sito web di shopping e moda incentrato sulle celebrità fondato da ex elle editori Katherine Power e Hillary Kerr nel 2006.
di destinazione Chi cosa indossare? debutterà in 800 negozi, online su Target.com e WhoWhatWear.com il 1° febbraio e continuerà a consegnare nuovi prodotti la prima settimana di ogni mese. La collezione comprenderà oltre 20 categorie come maglieria, gonne a matita, abiti da festa e da giorno, giacche, blazer e accessori. La prima collezione di 70 pezzi avrà un prezzo inferiore a $50. Le taglie forti saranno disponibili, ma solo online, nonostante l'indignazione per la decisione di Target di
limita le sue offerte di taglie forti di Lily Pullitzer a online all'inizio di quest'anno."Attingeremo a tutti gli ospiti Target e a tutti i nostri follower sui social media e avremo davvero un dialogo aperto su ciò che stai manca dal tuo guardaroba, quali stampe e modelli potresti desiderare di più - davvero come alzare il sipario sull'intero processo di progettazione e realizzazione ne fai parte", ha detto Power in un video dietro le quinte per Target (vedi sotto), in cui lei e Kerr spiegano come la linea sia ispirata allo street stile.
Analizzando il traffico e il comportamento dei lettori sul sito e dove acquistano utilizzando i link di affiliazione, Power e Kerr sperano di anticipare il tipo di design che i loro acquirenti desiderano o di cui hanno bisogno. Ad esempio, ha detto Kerr Affari di modache hanno deciso di creare una cintura per la collezione Target basata su uno stile che ha venduto bene su Chi cosa indossare?Ha anche affermato che il sito pubblicherà contenuti sulle collezioni stagionali e offrirà indicazioni su come modellare i pezzi.
Clique Media Group, di cui Power e Kerr sono co-fondatori e co-CEO, possiede anche il sito di bellezza Byrdie e il sito di lifestyle MyDomaine. Ad agosto ha raccolto $ 8 milioni in finanziamenti di rischio da investitori nuovi ed esistenti, tra cui Amazon. Chi cosa indossare? da solo attira quattro milioni di visitatori unici al mese e, secondo BoF, I siti di Clique insieme attirano 12 milioni.