Quando H&M ha annunciato la sua ultima collaborazione di designer con la Maison Martin Margiela, ammetteremo che siamo rimasti un po' sorpresi. Margiela è così all'avanguardia, così cult, e con poco riconoscimento del nome (OK, più di un piccolo grazie a Kanye) li avremmo considerati l'ultimo brand a collaborare con una grande distribuzione. Ma poi di nuovo, H&M ha convinto Karl Lagerfeld a fare una linea per questo nel 2004, e poi, in qualche modo, il rivenditore convinto il più solitario ed enigmatico dei designer, Rei Kawakubo, a fare un Comme des Garcons collaborazione nel 2008. Quindi forse non è così sorprendente che la Maison Martin Margiela stia facendo una collaborazione di massa, forse è persino ovvio. Sembra che tutti i principali designer abbiano recentemente collaborato a un prezzo inferiore con un numero qualsiasi di rivenditori di massa.
Negli ultimi cinque anni, abbiamo documentato instancabilmente e senza fiato ogni collaborazione di designer come è caduta. Era esattamente il tipo di moda che potevamo sostenere. Alta moda dei nostri stilisti preferiti (come Marni, Pierre Hardy, Lanvin e Proenza Schouler solo per citarne alcuni) a prezzi che potremmo davvero permetterci. Moda accessibile: era reale! Ha creato clamore! Come il tipo di clamore del campeggio-out-in-line-in-the-free-fred-for-days! Dopo Karl Lagerfeld per H&M nel 2004, Target ha aperto la strada a una serie di collaborazioni di designer nell'ambito del suo programma "GO International", iniziato nel 2006 e terminato solo l'anno scorso. La serie "GO" ha reso noti i nomi di giovani designer di grande talento come Rodarte, Proenza Schouler, Luella Bartley e Tracy Feith molto prima di Michelle Obama. Ha visto gli acquirenti essenzialmente saccheggiare i loro obiettivi locali per queste pregiate collezioni in edizione limitata e, di conseguenza, ha visto la creazione del bracconiere eBay. Indosso ancora un cardigan Proenza for Target e le zeppe Pierre Hardy for Gap di Cheryl ricevono ancora i suoi complimenti in metropolitana.
E sebbene Target abbia terminato il proprio programma GO International, tutti gli altri, a quanto pare, hanno ripreso da dove si erano interrotti. Macy's ha arruolato Karl Lagerfeld, Giambattista Valli e Alberta Ferretti da progettare per la sua linea contemporanea Impulse. JCPenney ha avuto successo con Charlotte Ronson e spera di attirare gli acquirenti con nuove collaborazioni con Marchesa e William Rast. L'elenco potrebbe continuare all'infinito. Tipo, davvero all'infinito, perché ce ne sono stati così tanti. Ma oggi, in ordine cronologico, ti presentiamo i 20 più importanti, più pubblicizzati e, beh, più fantastici.
Sei d'accordo con la nostra lista? Quali sono state le tue collaborazioni di designer preferite finora?
La collaborazione: Halston per JCPenney Quando: 1983. Come mai: Sebbene chiaramente in anticipo sui tempi per quanto riguarda i modelli di business, il designer di discoteche Halston è entrato nella collaborazione mainstream con circa trent'anni di anticipo. Dopo aver lanciato la conveniente linea Halston III presso l'economico JCPenney, negozi più esclusivi come Bergdorf Goodman sono diventati snob e hanno smesso di vendere la sua linea più costosa. a un New York Times Talk nel 2009, Marc Jacobs ha rivelato che la sua esitazione nel fare collaborazioni si basa sulla carriera di Halston.
La collaborazione: Isaac Mizrahi per Target. Quando: 2002-2008. Come mai: La linea di diffusione di lunga data di Isaac Mizrahi per Target si è rivelata un enorme successo per entrambi i marchi. Ha fatto rivivere la carriera di Mizrahi e lo ha reso un nome familiare. La collezione, che inizialmente era iniziata come abbigliamento femminile, alla fine si è espansa in articoli per la casa, accessori e biancheria da letto. Per quanto riguarda la linea di collaborazione, Mizrahi ha detto al WSJ, "Non ti stai svendendo, ti stai avvicinando".
La collaborazione: Jeremy Scott per Adidas Quando: 2003-oggi. Come mai: Il designer high-low Jeremy Scott non è estraneo alle collaborazioni: ne ha fatte tantissime nel corso della sua carriera, inclusa una con Louboutin alla fine degli anni '90. Nessuno è durato tanto quanto il suo rapporto con Adidas, però. La collaborazione ha prodotto una collezione ispirata a Keith Haring e innumerevoli modelli ironici come felpe con cappuccio di animali e scarpe da ginnastica alate metalliche. La sua creatività non conosce limiti, e nemmeno gli scaffali degli sneakerheads che raccolgono le sue scarpe.
La collaborazione: Karl Lagerfeld per H&M. Quando: 2004. Come mai: Prima di dirigere spot pubblicitari sui gelati e di avere la sua immagine blasonata su lattine di soda, Karl Lagerfeld ha realizzato una collezione di 30 pezzi (inclusa una fragranza chiamata "Liquid Karl...") per H&M, la prima collaborazione di fascia alta del mega-rivenditore svedese in assoluto (oh, quanti vorrebbero Seguire). Nonostante il successo della sua collaborazione (che è andata esaurita in poche ore), Lagerfeld ha dichiarato alla rivista tedesca Poppa (attraverso Vogue UK) che non avrebbe mai più lavorato con H&M, accusando il gigante delle strade principali di "snobismo" e producendo i suoi modelli in dimensioni maggiori di quanto avesse immaginato.
La collaborazione: Luella per Target. Quando: 2006. Come mai: Dopo che Target ha creato una linea con l'ormai defunto marchio italiano Fiorucci nel 2005, ha lanciato il programma GO International e ha presentato la designer di Brit It Luella Bartley alle masse americane. Caratterizzato da plaid e gonne civettuole, è stata la collaborazione che ha lanciato mille collaborazioni. Target ha ripubblicato un abito Luella per il suo GO International Designer Collective nel 2011, che ha celebrato il quinto anniversario del programma. Da allora GO è stato chiuso, ma gli abiti a balze continuano a vivere nei nostri cuori (e su eBay. Sul serio. C'è molto lì.)
La collaborazione:Pierre Hardy per GapQuando: In corso dal 2007 fino alla primavera del 2011. Come mai: Gap ha lanciato tranquillamente questa collaborazione con Pierre Hardy, che aveva disegnato scarpe per artisti del calibro di Balenciaga, Hermes e Dior prima di lanciare la sua linea. La voce ha iniziato a diffondersi e le scarpe, sempre in edizione limitata, sono diventate un punto fermo di eBay. La frenesia ha raggiunto l'apice con quel fantastico stivaletto nero con zeppa aperta in punta dell'autunno 2010. (Possediamo ancora, indossiamo e lustriamo quella scarpa e ci fanno ancora i complimenti in metropolitana).
La collaborazione: Maglia bianca CFDA per Gap. Quando: 2007-2008Come mai: Il CFDA/Vogue Fashion Fund ha iniziato a collaborare con il Gap su una serie di design con i tre vincitori del premio ogni anno per portare i loro design e nomi alle masse. Chiamato "Gap's Design Editions", il primo round presentava re-immagini della camicia bianca di Thakoon, Rodarte e Doo. Ri, e il processo lo ha trasformato in Il numero di settembre. (NdR: ho tenuto la mia camicia bianca Phillip Lim x Gap dal 2008 fino a uno sfortunato incidente con una macchia un anno fa... RIP.) Dopo due anni di partnership, hanno reinventato la collaborazione in design con pantaloni color cachi prima che il CFDA passasse a J.Crew.
La collaborazione: Proenza Schouler per Target. Quando: 2007. Come mai: Questo duo di designer è stato sulla mappa sin da quando la loro collezione di tesi di laurea è stata acquistata nella sua interezza da Barneys. Se si considera che Jack McCollough e Lazaro Hernandez hanno vinto il premio inaugurale CFDA/Vogue Fashion Fund nel 2004, appena due anni dopo la nascita del marchio! - non sorprende che siano stati scelti per disegnare una linea unica di grande successo per la collezione Go International di Target nel 2007. (Divulgazione completa: molte fashioniste presenti e passate continuano a sfoggiare il loro Proenza per Target. Com'è quello per "bang for your buck"?)
La collaborazione: Christopher Kane per Topshop Quando: 2007, 2009. Come mai: C'era un sacco di clamore attorno a questa collaborazione, il che è stato impressionante dal momento che Kane non ha lo stesso nome di Karl Lagerfeld o Stella McCartney; tuttavia, TopShop ha sempre privilegiato i designer amati dal fashion set (vedi: Mary Katrantzou) ma forse non molto conosciuti al di fuori della cerchia ristretta. La gente è impazzita per le stampe coccodrillo e gorilla e la collezione è stata un enorme successo.
La collaborazione: Commes des Garcons per H&M. Quando: 2008. Come mai: Lanciata nel 2008, questa è stata la prima incursione di Rei Kawakubo nella moda di massa. Spesso etichettato come un designer sfuggente con una clientela molto esigente, questa collaborazione ha dato a tutti la possibilità di apparire sbalorditivi in un modo che solo Comme des Garcons può fornire. Naturalmente, quando è stata annunciata la collaborazione con il designer concettuale, è scaturita l'isteria di massa. anche Tavi preso il giorno libero da scuola andare a comprarne un po'.
La collaborazione: Rodarte per Target. Quando: 2009. Come mai: Il Collaborazione Rodarte migliorato il gioco di moda di Target. Fresche della loro seconda vittoria del premio CFDA, Kate e Laura Mullevey hanno disegnato un'invidiabile collezione. Con il solito prezzo di un abito Rodarte a partire da circa $ 1.000, la fascia di prezzo da $ 10 a $ 80 della linea è stata una svolta rinfrescante. Ricordo la prima volta che ho provato quel vestito leopardato e pizzo di Rodarte for Target nei camerini di plastica rossa e fluorescenti del mio negozio locale. Aveva nevicato tutto il giorno ed eravamo stati licenziati da scuola, ma ho comunque chiesto a mio padre di guidare il nostro pick-up fino al rivenditore in modo che potessi metterci le mani sopra. Avevo 14 anni e l'ho comprato per il mio primo ballo del liceo. La mia cotta mi ha detto che sembravo "calda". Sì, uscito da un romanzo di Judy Blume, lo so. Indosso ancora quel vestito ogni tanto quando ho bisogno di una spinta all'autostima.
La collaborazione: I Heart Ronson per JC Penney. Quando: 2009. Come mai: Questa collaborazione è stata la prima nel roster di JCPenney ad aumentare davvero la credibilità della moda del grande magazzino, ed è stata anche una grande colpo per Ronson, che era uno stilista relativamente di basso profilo al momento del lancio della collezione nella primavera del 2009. Inoltre, sta ancora andando forte, il che la rende una delle collaborazioni di designer più longeve.
La collaborazione: Jil Sander per Uniqlo. Quando: 2009-2011. Come mai: Prima di annunciare il suo ritorno alla sua linea omonima quest'anno (molto a tutti, compreso quello di Raf Simons sorpresa) Jil Sander ha collaborato con il rivenditore giapponese Uniqlo a partire dal 2009 su una linea chiamata semplicemente +J. Gli amanti della moda sono andati assolutamente pazzi per la linea, in particolare per i suoi capispalla. +J ha chiuso nel 2011, lasciando molti di noi a chiedersi da dove verranno i nostri cappotti invernali.
La collaborazione: Stella McCartney per Gap Kids. Quando: 2009-2011. Come mai: La collezione Gap Kids di Stella potrebbe essere la prima linea per bambini firmata che gli adulti hanno comprato per se stessi (anche Carla Bruni l'ha indossata!). Dai divertenti fiori alle giacche intrecciate militari, la linea era pura Stella... ma a prezzi Gap. Stella ha anche disegnato una linea per adulti nel 2005 per H&M; la sua è stata la seconda per il rivenditore svedese dopo la prima collaborazione di successo di Karl Lagerfeld. E ha una linea di abbigliamento sportivo in corso e molto cool con Adidas.
La collaborazione: Fenton/Fallon per J.Crew. Quando: 2010. Come mai: Fenton/Fallon e J.Crew sono stati un connubio perfetto sin dall'inizio. L'estetica preppy/girly/undone di J.Crew si adatta perfettamente al mix morbido e duro di Fenton/Fallon e la collaborazione è diventata un successo immediato quando è stata lanciata. Non ha fatto male neanche quando Michelle Obama ha indossato un pezzo sulla copertina di Fascino rivista e in seguito sulla televisione nazionale. La linea di gioielli doveva essere lanciata nella primavera del 2010, ma è stata spinta in avanti a causa dell'elevata domanda.
La collaborazione: Lanvin per H&M. Quando: 2010. Come mai: Alber Elbaz ha portato la linea di diffusione del design a livelli nuovi, stravaganti e lussuosi. Le offerte erano super glam - pensa agli abiti da cocktail in taffetà e agli accessori gioiello - e i modelli erano più di alta moda rispetto alle precedenti collaborazioni di designer. Inoltre, chi potrebbe dimenticare la sfilata costellata di stelle che ha visto Anna Dello Russo camminare sulla passerella accanto a un barboncino?
La collaborazione: Christian Siriano per Payless. Quando: 2010-oggi. Come mai: Non molti Project Runway i vincitori hanno trovato il tipo di successo che ha Siriano, che è stato il più giovane vincitore del reality show. Le collezioni di Siriano per Payless, che debuttano sulle sue passerelle, hanno avuto un tale successo che ora riceve royalties su ogni paio venduto oltre alle sue spese di progettazione. Puoi dire "feroce"?
La collaborazione: CFDA con Prabal Gurung per J.Crew. Quando: 2011. Come mai: Questo è stato l'anno in cui il CFDA ha lanciato la sua collaborazione con J.Crew dopo essere stato precedentemente partner di Gap. Prabal Gurung era facilmente il più ricercato della serie, sebbene fosse un secondo classificato per il premio. I pezzi sembravano potersi adattare perfettamente alle sue collezioni di passerelle, ma erano elencati ai prezzi di J.Crew. Una combinazione del genere è sufficiente per far impazzire qualsiasi donna esperta di moda.
La collaborazione: Missoni per Target. Quando: 2011. Come mai: Frequento un liceo del Sud e, con mio grande dispiacere, il suo corpo studentesco non è mai stato particolarmente interessato alle notizie di moda. Le collaborazioni rivoluzionarie nel settore della moda erano inaudite al mio tavolo da pranzo. Cioè, fino a quando Missoni for Target è stata lanciata. Dopo aver cercato in quattro (quattro!) diversi negozi Target nella mia zona, ho finalmente trovato uno dei pezzi esauriti in cui potevo inserirmi. Era un bambino extra large. L'ho indossato a scuola il giorno dopo solo per sette (sette!) persone che mi hanno chiesto se fosse della linea. La collaborazione ha fatto la mia notizia locale. Quando è stato lanciato a settembre, determinati acquirenti impazziti per i galloni hanno bloccato il sito web. Target ha venduto una grande quantità di azioni che non aveva e ha fatto incazzare molti clienti. Non si scherza con qualcuno che sta cercando un scatola del vino di design.
La collaborazione: Versace per H&M. Quando: 2011. Come mai: Questa è stata la collaborazione H&M più pubblicizzata, più attesa e più dibattuta di sempre. Rimanendo fedele alle radici glam party-girl di Versace, Donatella ha organizzato una serata infernale prima del lancio della linea, con Nicki Minaj e la maggior parte delle persone della moda che vivono a New York City. I fan erano impazziti per mettere le mani sulle offerte di Donatella, accampandosi sul marciapiede due giorni prima del lancio e mandando in crash il sito web più volte.