È la stagione del dare, che significa anche la stagione dello shopping, ma si scopre che solo in determinate date della stagione. Si scopre anche che quando le persone fanno acquisti solo durante alcune fasi delle festività natalizie e non in altre, è un male per i rivenditori, almeno quelli della varietà fisica.
Come è tipico delle festività natalizie, i giorni di shopping più grandi finora sono stati in giro weekend del Ringraziamento, ovvero Thanksgiving, Black Friday e Cyber Monday. Si prevede che lo shopping riprenderà il 17, quando le persone dicono "Merda! È quasi Natale! Devo comprare i regali!"
Il che significa che in questo momento le persone non fanno tanto shopping. E mentre questa pausa di inizio dicembre è normale, WWD ha scoperto che quest'anno è particolarmente negativo, a causa di un paio di fattori. Uno è il maltempo, che praticamente sta accadendo ovunque in questo momento. Le tempeste di neve a Dallas hanno quasi costretto Chanel a cancellare una sfilata (l'orrore!), quindi puoi immaginare che lo shopping natalizio non sia probabilmente la prima priorità di tutti. L'altro è il fatto che, come abbiamo riportato all'inizio di questo mese, i ribassi sono iniziati diversi giorni prima e
si estendono oltre il Weekend del Ringraziamento ricco di promozioni. "Nessuna di questa iper-promozione arriva senza le conseguenze di margini più bassi", ha detto Mark Cohen, professore della Columbia Business School.Bill Taubman, direttore operativo di Taubman Centers Inc, che gestisce centri commerciali, ha confermato: una specie di -- che la tregua è stata brutta: "I margini sono un po' peggiori del previsto, non in modo drammatico peggio. Questa è la mia sensazione istintiva". Altri esperti di vendita al dettaglio hanno affermato che sarebbe difficile determinare la gravità di la tregua: un rappresentante della National Retail Federation ci ha detto che non era qualcosa che i rivenditori avrebbero fatto misurare. A causa del minor lasso di tempo tra il Ringraziamento e il Natale, i rivenditori hanno previsto margini inferiori.
Le cose sembrano molto più rosee per i rivenditori online, tuttavia, poiché sono state per tutta la stagione: gli acquirenti online hanno speso $ 1,06 miliardi nel Giorno del Ringraziamento, in crescita del 39% anno su anno, e altri 1,93 miliardi di dollari nel Black Friday, in crescita del 18% anno dopo anno. E ovviamente, il tempo non ostacolerà un po' di shopping online, semmai aiuterà. Quindi, non è del tutto sorprendente che, secondo Forrester Research, il lunedì dopo il Cyber Monday sia stato il terzo giorno più importante di quest'anno per lo shopping online dopo il Cyber Monday e il Black Friday. Le vendite sono aumentate del 29% rispetto al lunedì successivo al Cyber Monday dello scorso anno.
martedì, dic. Il 17 dovrebbe essere un grande giorno anche per lo shopping online, perché in genere è l'ultimo giorno per ricevere il tuo ordine in tempo per Natale senza pagare un extra per la spedizione. Tuttavia, eBay si aspetta che il suo giorno più importante sia questa domenica, il 5 dicembre. 15. E sta facendo il possibile per soddisfare gli acquirenti online dell'ultimo minuto estendendo il suo servizio di consegna in giornata eBay Now a mezzanotte tutte le sere dal 1 dicembre. dalle 16 alle 18 Vigilia di Natale.
È probabile che eBay non sarà l'unico rivenditore che si rivolge agli acquirenti dell'ultimo minuto. Aspettati ancora più offerte e sconti con l'avvicinarsi del Natale.