Un'immagine della campagna digitale Autunno 2018 di Prabal Gurung. Foto: Jin e Dana/per gentile concessione di Prabal Gurung
A luglio, prima dell'uscita di "Crazy Rich Asians", Prabal Gurung parlato di quanto è importante la rappresentazione asiatica nei media — soprattutto nella moda.
"Vorrei che anche la moda fosse consapevole del potere che abbiamo, il potere visivo di cambiare il mondo", ha detto a Fashionista. "Per secoli abbiamo fatto stare male le donne dicendo loro che se non acquisti questo prodotto, non sei degno. Sono fermamente convinto che abbiamo il potere di farli sentire meglio. Ogni gruppo, ogni minoranza - donne, transgender [persone], asiatici, neri, latini - tutti dicendo: 'Fai parte della nostra conversazione.'"
Ora Gurung sta mettendo i suoi soldi dove sta la sua bocca. Per il suo Autunno 2018 campagna digitale, il designer nepalese ha contattato un cast tutto asiatico e una troupe prevalentemente asiatica per promuovere il suo messaggio sul mondo come "Stronger in Color".
"Dato il nostro attuale clima politico e sociale, credo che una forte rappresentanza visiva per i gruppi di minoranza sia più importante che mai", afferma Gurung in una dichiarazione. "Da quando ho memoria, ho creduto che le minoranze avessero bisogno di un posto al tavolo per essere viste, ascoltate e contate. Anche se il nostro settore sta facendo progressi con il modo in cui trasmettiamo le nostre campagne e i nostri programmi, lo è altrettanto importante che anche i nostri team dietro le quinte siano rappresentati, un'idea che è spesso dimenticato."
"La nostra collezione autunnale è stata ispirata dalle donne forti, vigili e aggraziate con cui sono cresciuto a casa in Nepal ed è stata un'ode alle donne del mondo orientale", continua. "Pertanto, abbiamo voluto dedicare la nostra campagna autunnale al casting di talenti che rappresentano questa parte del mondo".
Con questo in mente, Gurung ha lavorato con l'art director David Moran - che, osserva il designer, è stato un grande alleato per i suoi messaggi - sul shoot, con protagonisti i modelli Varsha Thapa (Nepal), He Cong (Cina), Diya Prabhakar (India e Singapore), Hyun Ji Shin (Corea del Sud) e Kanta (Tailandia). Il duo di fotografi sudcoreani e americani Jin e Dana ha scattato la campagna; Gurung ha anche portato la stilista Aeri Yun (Corea del Sud), l'hair stylist Deepti Sadhwani (India) e la truccatrice Sandy Nicha (Thailandia) per completare la squadra.
Le immagini risultanti sono così sorprendenti, è quasi triste che non saremo in grado di strappare versioni patinate dalle riviste per appenderle alla nostra parete. Guarda tutte le immagini della campagna pubblicitaria digitale autunno 2018 di Prabal Gurung qui sotto:
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