Una delle immagini in questione della campagna Cruise 2016 di Gucci. Foto: Gucci
L'Advertising Standards Authority del Regno Unito colpisce ancora: Gucci è l'ultima casa di lusso ad avere le immagini della campagna bandite dall'organizzazione di autoregolamentazione.
L'annuncio in questione è apparso su I tempi's e presentava sia video che componenti statici. Secondo il rapporto dell'ASA, Gucci è stata incaricata di presentare due modelli in particolare: uno seduto su un divano (Madison Stubbington, sopra), e il secondo appoggiato a un muro (Avery Blanchard, sotto). Entrambi sono stati contestati per essere "malsanamente magri".
L'altra immagine offensiva di Gucci. Foto: Gucci
Guccio Gucci SpA ha sostenuto che gli annunci erano rivolti agli adulti, che da nessuna parte sono visibili le "ossa" delle modelle e che il trucco naturale potrebbe aver "accentuato il impressione di magrezza." L'ASA ha convenuto che "magrezza innaturale" è una "questione soggettiva", e ha trovato il modello seduto per essere accettabilmente proporzionale (sul serio).
Tuttavia, loro fatto scoprono che "il busto e le braccia della modella in piedi erano piuttosto snelli e sembravano sproporzionati rispetto alla testa e alla parte inferiore del corpo". Hanno anche sostenuto che la sua posizione la faceva sembrare ancora più piccola e il trucco la faceva sembrare "magra". Di conseguenza, quella particolare immagine non può apparire nella sua forma attuale ancora.
In passato, l'ASA ha vietato gli annunci di Miu Miu (un'immagine del 2011 con Hailee Steinfeld seduta sui binari del treno è stata ritenuta "irresponsabile"), Marc Jacobs (La campagna "Oh Lola" del 2011 di Dakota Fanning è stata considerata "sessualmente provocante" per avere la bottiglia tra le gambe), e Saint Laurent (il modello della campagna primavera 2015 era "troppo sottile"). Chiunque può presentare un reclamo tramite il sito Web dell'ASA, e chiaramente l'organizzazione prende sul serio ciascuno di essi, poiché questa particolare campagna Gucci ha ricevuto un unico reclamo secondo il rapporto.
Certo, si potrebbe mettere in dubbio l'uso in campagne di moda impegnative: quella in questione di Gucci era per Cruise 2016, una stagione non più pubblicizzata. È molto dubbio che Gucci avesse comunque intenzione di utilizzare di nuovo l'immagine.
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